Nav noslēpums, ka Google vēlas pelnīt meklēšanas rezultātu lapu, cik vien iespējams. Tāpēc Google vienmēr eksperimentē, lai redzētu, kādas SERP daļas var komercializēt, neapdraudot lietotāju pieredzi. Kas, šķiet, ir tās jaunākais tests, Google spēlē aptuveni, sniedzot lietotājiem komerciālus rezultātus Google atbildes lodziņā.
Ko viņi darīja Google atbildes lodziņā?
Eksperiments pirmo reizi tika atklāts nedēļas nogalē, izmantojot kognitīvo SEO vietnē Twitter:
$config[code] not found
Kā redzat, ekrānuzņēmums no kognitīvā SEO čivināt tika ņemts no mobilās ierīces meklēšanas terminam “mazākā automašīnas kamera”. Tomēr tests nav ierobežots ar mobilajiem meklējumiem, jo mēs varējām atkārtot rezultātu uz darbvirsmas meklēšanas:
Tiek parādīts komercializētais Google atbildes lodziņš, kur parādīsies tradicionāli informatīvā atbildes lodziņa rezultāti, un tas izskatās pēc būtības, izņemot ievērojamus pievienojumus plašam produkta attēlam! Tas gandrīz šķiet kā maisījums starp tradicionālo atbildes lodziņa rezultātu un iepirkšanās reklāmu.
Tomēr nekas cits, kas lietotājiem ieteiktu, ir tas, ka tas ir paaugstināts rezultāts - pašlaik nav rādītāju, ka tas ir maksas izvietojums, piemēram, “Sponsorētais” tags, kas redzams iepirkumu rezultātos, vai “Reklāmas” karodziņš, kas redzams kopā ar meklēšanas reklāmām. Tas ir jēga; ja Google vēlas izmēģināt jaunu reklāmas funkciju, vispirms ir vieglāk to pārbaudīt kā organisku formātu, jo jums nav jāreģistrējas reklāmdevējiem beta versijā.
Iespējams, ka vislielākais pārsteigums par šo testu ir tas, ka atbildes lodziņš vienmēr ir bijis SERP informatīvs elements. Tur ir iespējams sniegt super ātras atbildes uz jautājumiem līdzīgiem vaicājumiem, kas acīmredzami norāda uz meklētāju, kurš vēlas vienu, konkrētu atbildi, piemēram, „Cik augsts ir Bruno Mars?”
Attiecīgi daudzi vaicājumi, kas kalpo Atbildes lodziņiem, ir “Kas ir X?” Tipa jautājumi, un Google bieži velk tekstu no Vikipēdijas. (Kas varētu aizmirst Dan Barker jautru apdegumu uz Matt Cutts?)
Iepriekš minētajā “mazākajā automašīnas kamerā” SERP mēs skatāmies pilnīgi cita veida vaicājumu. Atbildes lodziņā parasti parādās meklēšanas veidi, kurus nav viegli gūt peļņu. Tīri informatīvi vaicājumi parasti tiek iegūti galvenokārt, ja ne 100% organisko SERP, jo reklāmas ir vietas izšķiešana; neviens no tiem noklikšķina. Tas noteikti ir vaicājums ar komerciālu nolūku, lai gan - patiesībā viss pārējais virs slāņa ir samaksāts rezultāts.
Ja esat uzņēmums, un jūs esat laimīgs, lai iegūtu rezultātu atbildes lodziņu, lai iegūtu komerciālu vaicājumu (piemēram, "labākā CRM programmatūra" vai "visefektīvākā miega palīdzība"), kas var izraisīt traks klikšķu un pārdošanas apjomu. tāpēc ir jēga, ka Google galu galā vēlas, lai jūs maksātu par šo vietu!
Vai komercializētais Google atbildes lodziņš ir piemērots lietotājiem?
Acīmredzot Google atbildes lodziņa komercializācija ir laba Google. Tas dod viņiem vēl vienu iespēju nopelnīt SERP bez jebkādām krasām UI izmaiņām, kas potenciāli var traucēt lietotājus. Lai gan tas ir lietderīgi Google, tas varētu arī palīdzēt bagātināt lietotāju meklēšanas pieredzi.
Lai gan lielāko daļu meklēšanas vaicājumu var klasificēt kā informatīvus vai darījumus, ir daži vaicājumi, kas nonāk pelēkā zonā kaut kur starp tām.
Domājiet par to kā tiešsaistes ekvivalentu sarunāšanai ar potenciālu pirkumu ar pārdošanas partneri lielā kastē, piemēram, Best Buy. Lielākā daļa cilvēku neieiet elektronikas veikalā, kurā ir konkrēts ražojuma modelis un modelis, kuru viņi vēlas iegādāties - viņiem ir aptuvens priekšstats par to, ko viņi vēlas, bet viņi, iespējams, nav informēti par atsevišķu produktu īpašajām iezīmēm vai specifikācijām.
Tā ir lieliska iespēja ne tikai piedāvāt produktu, kas atbilst perspektīvu vajadzībām, bet arī kalpo kā izglītojoša iespēja, lai palīdzētu perspektīvām uzzināt vairāk par konkrētu produktu. Šādos gadījumos komercializētais Google atbildes lodziņš varētu būt lieliski piemērots gan informatīviem, gan darījumu jautājumiem.
Vai komerciālo atbildes lodziņu vaicājumi kļūs par jaunu reklāmas formātu?
Lai gan ir pāragri pateikt pārliecību, es domāju, ka mēs redzēsim, ka Google nākotnē ieviesīs komercializēto atbildes lodziņu kā citu reklāmas formātu. Google nav baidījusies eksperimentēt ar citu SERP daļu monetizāciju iepriekš. Atcerieties, kad Google pagājušajā gadā pārbaudīja apmaksātu vietējo reklāmu ieviešanu? Vai arī pēc tam, kad viņi noņēma video fragmentus no SERP, neilgi pirms YouTube rezultātu ieviešanas, kuros bija redzamas reklāmas? Vai arī tad, ja viņi no meklēšanas rezultātiem atņēma autoru fotogrāfijas, jo, iespējams, negatīvi ietekmēja apmaksāto rezultātu klikšķu skaitu?
Es domāju, ka Google atbildes lodziņā pirms ilga laika mēs redzēsim daudz vairāk komerciālu rezultātu. Daudzi reklāmdevēji būs gatavi maksāt par šo premier nekustamo īpašumu SERP, jo īpaši ņemot vērā to, cik pazīstami lietotāji ir ar atbildes lodziņu un tās tuvumu organiskajiem rezultātiem. Protams, tāpat kā daudziem Google sarunām ar SERP, iespējams, ka Google izlems citādi, bet es esmu gatavs likt, ka šī funkcija ir šeit, lai paliktu.
Ko jūs domājat par Google atbildes lodziņa komercializāciju? Vai esat spējis atkārtot šos rezultātus ar citiem meklēšanas vaicājumiem?
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Google fotoattēls, izmantojot Shutterstock
Plašāk: izdevēja kanāla saturs
