Spēja satraukt un iedvesmot ir būtiska tiešsaistes mārketinga panākumu sastāvdaļa. Ko jūs šodien darāt, kas savienos un iesaistīs jūsu satura skatītājus?
Grūtām nozarēm nav jābūt garlaicīgām. NBC uzcēla visu sēriju “Birojs” ap papīra kompānijas „Scranton”, PA. Deviņas sezonas, divi simti un viena epizode, 42 Primetime Emmy balvas nominācijas un tā joprojām ir viena no populārākajām sērijām Netflix - četri gadi pēc ražošanas beigām.
$config[code] not foundJa NBC un Steve Carrell var pārveidot papīra rūpniecību apkalpojošu biroju par popkultūras fenomenu, jūs varat attīstīt aizraujošu un ieinteresētu jūsu nozares saturu.
Padomi par satura radīšanu urbšanas nozarēm
Turpiniet lasīt, lai uzzinātu, kā rakstīt tāda veida tiešsaistes saturu, kas piesaista jūsu nākotnes klientu iztēli un, cerams, to makus.
Pirmais solis: atklāt kaut ko, kas jūs aizrauj
Satura radīšana ir radoša domāšana. Jūsu labākais darbs notiek, ja jūs patiešām esat iesaistījies un sajūsmā par to, ko jūs darāt. Un tas nav lineārs process. Negaidiet, ka aiziet no prāta vētras uz uztraukumu, pārsteidzošu saturu.
Tā vietā ļaujiet zemapziņai veikt smago pacelšanu. Saglabājiet sevi ikdienas darbā, lai nodrošinātu pārsteidzošu klientu pieredzi un zvaigžņu produktu vai pakalpojumu. Bet, arī grāmatu laiks, lai ļautu jūsu prātā klīst.
Vācu psihologs Volfgangs Kohlers (Wolfgang Kohler) iegūst vārdu “Bed, Bath and Bus”. Tās ir vietas, kur tiek radīti jaunrades streiki - iespējas ļaut prātā iet bez mērķa. Šie ikdienas rutīnas brīži atbrīvo prātu, lai strādātu ar savu burvību, risinot dienas izaicinājumus - atbrīvojot maksimālu radošo potenciālu.
Ja jūs norādīsiet, ka jūs varat identificēt jūsu darba aspektu, kas jūs un potenciālos klientus uztrauc dažu minūšu vai stundu laikā, jūs nonāksit grūtībās. Tiešākais ceļš starp radošumu un iedvesmu nav taisna līnija.
Otrais solis. Esošā satura izpēte
Kad esat atradis savu iedvesmas avotu (cerams, ka jums bija veids, kā ierakstīt ideju, kad tas skāra tevi), ir pienācis laiks dziļāk izrakt. Ķemmējiet internetu, lai apspriestu citas tēmas. Izlasiet šo ziņu, lai uzzinātu, kā izmantot BuzzSumo, lai atrastu populārāko saturu, kas jebkad publicēts ar atslēgvārdu.
Atklājiet, kā citi rakstnieki izvieto savu saturu. Noskatieties šo īso video no Neil Patel, kurš dalās savās domās par to, kāpēc nevienam uzņēmumam nav jāmaksā par garlaicīgu saturu:
Vai meklēšanas rezultāti ir Google iedvesmojoši, pamācoši vai novērojamāki? Kad jūs sapratīsiet jau publicēto saturu, varat sākt trešo posmu.
Trešais solis. Atrodiet unikālu leņķi vai iespēju, lai dziļāk nokrāptu
Jūs pavadījāt stundu vai divas, pētot un lasot jūsu konkurences emuārus. Cerams, ka jūs esat pieredzējis vēl dažus radošuma mikroskopumus, lasot saturu no ārējiem avotiem jūsu izvēlētajā tēmā.
Tagad ir pienācis laiks noslīpēt to, ko jūs ražojat, un to, kā jūs to prezentēsit. Ziņojums, kuru vēlaties nosūtīt, ir svarīgs, bet tas, kā jūs pārsūtāt šo ziņojumu, ir vēl svarīgāks.
Video vai teksts? Infographic vai SlideShare? Jūs atradīsiet, ka dažādi satura formāti piedāvā ievērojami atšķirīgu ieguldījumu atdevi (ROI). Laika, personisko attiecību un reklāmas kapitāla ieguldīšana ir rūpīgi jāizvērtē atbilstoši jūsu pašreizējām izmaksām par iegādi (CPA).
Viens no labākajiem veidiem, kā saglabāt ilgtermiņa izmaksas par satura attīstību, ir atrast unikālu leņķi, kas vēl nav iekļauts. Ja jums ir absolūti nepieciešams, jūs joprojām varat aptvert iepriekš aptverto leņķi, bet jums ir jāsniedz plašāka un aktuālāka informācija. Mērķis ir izveidot saturu, kas sniedz jūsu ziņojumu spēcīgāk, informatīvāk, nekā saturs, kas jau ir publiski pieejams.
Ceturtais solis: iet vizuāli
Ja jūs cīnīsieties par uzmanību pārpildītā telpā, var būt laiks izveidot saturu dažādos formātos. Agrāk esmu veiksmīgi nozagusi organisko ekrāna telpu no konkurences, izveidojot padziļinātu rakstu, kas ietver visus šos:
- pašreizējā statistika
- oriģinālos pielāgotos attēlus un grafikus
- YouTube videoklips
- infographic
- SlideShare
- saites uz papildu resursiem
Izveidot savstarpēji saistītu satura tīklu, kas īsumā aptver iepriekš publicēto informāciju, un ātri pagriežas uz unikālu leņķi vai padziļinātu pārklājumu tiem jautājumiem, kas jūs satrauc, ir panākumu recepte.
Saprotiet, ka viena vai divu ātru satura izveide nenonāks pie finiša līnijas. Jums ir nepieciešams pastāvīgi attīstīties un augt satura tīmeklis.
Izmantojiet Google Analytics, MOZ un BuzzSumo ieskatu, lai novērtētu jūsu satura efektivitāti tā vecumā. Tad divkāršojiet tos aspektus, kas rada ilgtermiņa rezultātus un reklāmguvumus.
Pat Boring Industries var iegūt radošu
Atcerieties, ka nevarat paļauties uz vienu izbrīnu. Atjauniniet vai nomainiet novecojošo saturu, jo jaunais saturs pievērsīs lielāku uzmanību. Tas viss sākas ar iedvesmas brīdi un personisku uztraukumu. Izveidojiet stāstījuma braucienu tēmā vai jūsu produkta vai pakalpojuma aspektā, kas ir unikāls.
Jo vairāk satura jūs izveidojat, jo vairāk datu būs. Jūsu satura centieni attīstīsies no iedvesmas uz datu radītu radošumu. Un dažu mēnešu laikā, ar nelielu veiksmi un lielu darbu, jūs atradīsiet tādu buzzi, kas piedāvā vislabāko ilgtermiņa ROI.
Vēlaties vairāk padomu, kā padarīt saturu garlaicīgām nozarēm aizraujošu? Apskatiet zemāk esošo infogrāfiju:
Satura izveide Foto caur Shutterstock
2 Piezīmes ▼
