Tas ir tikko jūnija beigās, un ir pienācis laiks doties atpakaļ uz skolu? Tas ir vai nu ārprāts - vai ārkārtīgi gudrs mārketinga plānojums. Iepirkšanās sezona no skolas ir otrais augstākais izdevumu periods gadā, aiz ziemas brīvdienām. 2014. gadā pircēji iztērēja 74,9 miljardus ASV dolāru.1 Tas ir gada IKP Kostarikas valstij! Un pircēji ASV tērē to trīs mēnešu laikā.
$config[code] not foundKopš kad krītiņi, superhero pusdienas un džinsi maksā tik daudz?
Sešdesmit pieci procenti izdevumu faktiski ir atpakaļ koledžā.1 Kas ir koledžas studenti, kas pērk skolu? Tehnoloģija, apģērbi un tehnoloģijas. Vidējais studenta skolēns tērēs vairāk nekā $ 900 par skolas piederumiem - un galvenais iemesls, kāpēc viņi palielināja savu budžetu pagājušajā gadā, ir vajadzīgs dārgākiem priekšmetiem, piemēram, klēpjdatoriem un planšetdatoriem.1
Bet tas ir tikai jūnijs! Vai man patiešām ir jāsāk plānot mārketingu jau skolā?
Divi satriecoši fakti, kas jāapsver (un pēc tam jūs varat doties atpakaļ uz frisbija ieskrišanu saulē, ja vēlaties):
- Lielākā daļa pircēju (divas trešdaļas) sāk iepirkties skolā vismaz trīs nedēļas pirms skolas sākuma.2
- Skolas sākuma datumi visā ASV ir aptuveni divi mēneši.
Tas nozīmē, ka no jūnija medībās jau ir pircēji.
Vai man vajadzētu doties ar debesu rakstu, lai noķertu savus klientus pludmalē?
Jūs to varētu mēģināt - bet mēs iesakām saprātīgāku un uzticamāku apmaksātas meklēšanas mārketinga metodi. Dīvainā lieta par samaksāto meklēšanas mārketingu (izmantojot Bing Ads vai Google Adwords, lai parādītu, kad klienti meklē jūsu piedāvātās lietas) ir tas, ka cilvēki to redzēs jebkurā vietā, jo 57% no pircējiem, kas iepērkas no koledžas, izmantos savu mobilo tālrunis iepērk3 un vairāk nekā 60% mammu izmantos viedtālruņus - galvenokārt, lai meklētu kuponus.4 Tas nozīmē, ka ir svarīgi, lai jūsu apmaksātās meklēšanas kampaņas būtu pielāgotas mobilajiem lietotājiem.
+ Atpakaļ uz skolu digitālajiem tirgotājiem no Bing reklāmas
Mani mārketinga kolēģi Bing Ads ir izveidojuši dažus noderīgus materiālus, kas jums sāksies. Tikmēr koncentrējieties uz šīm galvenajām lietām: Iegūstiet savas reklāmas jūnija beigās un jūlija sākumā, lai sagūstītu pircējus, kas plāno uz priekšu. Pārliecinieties, ka jūs veicat vislielāko cenu meklēšanas aktivitāšu laikā, īpaši pēc 4. jūlija nedēļas nogalē. Šīs ir reklāmas, kurās redzams pārdotā produkta attēls. Tas ļauj pircējiem viegli redzēt, kas jums ir - un noklikšķināt uz jūsu vietnes. Maksājumu meklēšanas reklāmu zvanu paplašinājumi padara to viegli un pat vieglāk jūsu mobilajiem lietotājiem, kuri, visticamāk, meklē jūsu numuru. Lielākā daļa mobilo meklēšanu ir vietējie meklējumi - jūsu klienti meklē jūs, kas nozīmē, ka viņi vēlas nākt un dot jums naudu. Reklāmās izmantojiet atrašanās vietas paplašinājumus. Pircēji mīl piedāvājumus - no bezmaksas piegādes līdz buy-one-get-one uz bezmaksas atdevi. Ļaujiet viņiem vienkārši tevi mīlēt. Gandrīz. Google Adwords ir gudra un nepieciešama vieta, kur parādīt, bet tā ir arī Bing reklāmas. ComScore nesen paziņoja, ka Bing ir sasniedzis 20% no meklēšanas tirgus daļas. Kad jūs sapratīsiet, ka Yahoo / Bing partnerība iegūst peļņu, meklēšanas tirgus daļa palielinās līdz 33%. Tas ir viens no trim meklējumiem ASV. Mazais dzinējs, kas varētu būt… mazais dzinējs. Un, acīmredzot, daudzi Bing meklētāji neizmanto Google, tāpēc, ja jūs tikai reklamējat Google vietnē, jums trūkst daudz cilvēku. Skatiet, cik zemāk. Ekskluzīvo meklētāju skaits Bing pa vertikāli Mērķauditorijas dati ir Bing Web un Yahoo US Web Search no comScore qSearch (custom), ASV, 2015. gada marts. Rūpniecības kategorijas, pamatojoties uz comScore klasifikācijām. Tas ir gars! Tagad, apmeklējot pārdomātu plānošanu, jūs būsiet gatavs sagūstīt visus pircējus, kas ir skolā, kurus varat izmantot. 1. Nacionālais mazumtirdzniecības federācijas 2014. gada pētījums par skolām 2. Nacionālā mazumtirdzniecības federācija, mēneša patērētāju apsekojums, 2014. gada jūlijs 3. Nacionālā mazumtirdzniecības federācija, Infographic: 2014. gada augstākās izglītības un koledžas tendences 4. Punchtab aptauja, „Back-to-School” iepirkšanās un lēmumu pieņemšanas moms, 2014. gada jūlijs Tabletes attēls, izmantojot Shutterstock Kas man jāzina par apmaksātu meklēšanas mārketingu, kas paredzēts skolai?
1. Sākt savu meklēšanas kampaņu sākumu.
2. Atbilstoši budžets.
3. Izmantot produktu reklāmas.
4. Pievienojiet savu tālruņa numuru.
5. Viegli atrast.
6. Piedāvājuma piedāvājumi.
Tātad, ja es saņemu savas reklāmas Google tīklā?
Es vienmēr darīju, piemēram, kraukšķīgo gaisu un smaržīgos ķirbju lattes.
