Ja jūs prasītu visvienkāršāko atbildi uz jautājumu „Kas ir dzimtā reklāma?”, Tas būtu:
“Dzimtā reklāma ir tiešsaistes reklāmas forma, kas atbilst tās platformas formai un funkcijai, kurā tā parādās.”
Protams, vienkāršs ne vienmēr ir skaidrs, vismaz ne ar kādu kontekstu, tāpēc pirms mēs nonākam pie tā, kāpēc aplūkosim dažus vietējos reklāmas piemērus.
$config[code] not foundVietējie reklāmas piemēri
Tā kā vietējās reklāmas mērķis ir saplūstot tās apkārtnē esošā satura formā un funkcijā, tas var būt sarežģīts. Šeit ir daži piemēri, kā vietējā reklāma tiek nozvejota “savvaļā”:
Dzimtās meklētājprogrammu reklāmas
Kā redzat, meklētājprogrammas reklāmas ir veidotas tā, lai tās izskatītos tāpat kā bioloģiskās meklētājprogrammas rezultāti:
Dzimtā Twitter reklāmas
Vēl viens vietējās reklāmas veids ir Twitter popularizētie tweets. Kā redzams zemāk, papildus “reklamētajam” tekstam reklamēts čivināt izskatās tāpat kā jebkurš cits.
Native News Feed reklāmas
Tie ir reklamēti ziņojumi, kas parādās blakus reālām ziņām izdevēja ziņu plūsmā, piemēram, šeit redzamajā ziņu plūsmā:
Foto ar BuzzFeed un The Sīpolu
Dzimtās reklāmas valodā šie “ziņu” stāsti var būt “Sponsorēti” vai “Zīmoli”:
- Sponsorēts - zīmols maksā izdevējam, lai izveidotu saturu.
- Zīmols - zīmols rada saturu un izdevēju, to publicē.
Dzimtās reklāmas reklāmas
Reklāmas izskatās kā regulāras redakcijas satura, bet tās ir izveidotas, lai reklamētu zīmolu. Šīs reklāmas ir populāras gan tiešsaistē, gan ārpus tās un ir ilgstoši. Šeit ir viens populārs piemērs: Guinness “Guide to” sērija:
Dzimtā video reklāmas
Dzimtā reklāma neaprobežojas tikai ar tekstu un attēliem - arī video ir kļuvusi aizvien populārāka. Viens no šādiem piemēriem ir „Pirmā un garā” sērija, ko izstrādājusi „Nike” un kas publicēta SBNation.
Foto pieklājīgi no SBNation
Native Advertising mērķi
Vietējām reklāmām ir divi galvenie mērķi:
- Zīmola tēla izvietošana patērētāja prātā kā “First & Long” video sērija virs Nike; vai
- Patērētāju vadīšana, lai veiktu kādu konkrētu darbību, kā tas ir iepriekš minēto meklētājprogrammu reklāmu gadījumā.
Kādas ir vietējās reklāmas priekšrocības?
Mūsu reklamētajā pasaulē patērētāji ir kļuvuši ļoti gudri. Viņi atpazīst reklāmu no jūdzes, un, izņemot Super Bowl reklāmas, izvairieties no tā, kā mēra.
Turklāt patērētāji cenšas skeptiski skatīt reklāmās sniegto informāciju. Tā kā kāds maksā, lai kaut ko izdrukātu, teicu vai rīkotos, kas zina, cik daudz faktu pārbaude iegāja projektā, pirms tā aizgāja.
Vietējās reklāmas tika izstrādātas, lai cīnītos pret abiem šiem jautājumiem. Redzot līdzīgu saturu, vietējās reklāmas maskē mārketinga ziņojumus, lai tie izskatītos kā redakcionāls saturs.
Šī sajaukšanas efektu dēļ vietējās reklāmas tiks uzskatītas par redakcionālu saturu, kas novedīs pie divām spēcīgām priekšrocībām:
- Lielāka varbūtība, ka reklāmas tiks skatītas, lasītas un klausītas; un
- Lielāka iespēja, ka patērētāju uzticība izdevējam būs „iznīcināt” no zīmola.
Vai tas nepadara dzimtās reklāmas veidu skicīgu?
Viens no bieži dzirdamajiem kritiskajiem paņēmieniem par vietējo reklāmu ir tāds, ka tas tika izstrādāts, lai triks patērētājus patērēt reklāmas un uzticētos zīmoliem, padarot šīs reklāmas par redakcionālu saturu.
Šī ētiskā diskusija turpina dusmas.
Debašu „dzimtā reklāma ir kārtībā” ir šāda:
- Dzimtā reklāma ir skaidri apzīmēta kā tādi, izmantojot tādus vārdus kā “Promoted” un “Sponsored”.
- Dzimtā reklāma ir win-win-win risinājums: izdevēji saņem ieņēmumus, zīmoli saņem iedarbību, un patērētājs saņem izglītojošu, izklaidējošu vai iedvesmojošu saturu.
Savukārt debašu „dzimtā reklāma nav kārtībā” apgalvo, ka:
- Etiķetes, piemēram, “Promoted” un “Sponsored”, ir viegli pamanāmas un, šķiet, visu laiku samazinās, tādējādi radot vislabāko patērētāju neskaidrību un sliktāko patērētāju maldināšanu.
- Dzimtā reklāma nav izdevējs izdevējiem, jo „pārdošana” mazina patērētāju uzticību redakcionālajam saturam.
Autors malā
Iespējams, ka šo debašu atrisināšanas pamatā ir pieredze, kas man bija karjeras sākumā. Kā jauniešu sabiedrisko attiecību kontu izpildītājs es piedalījos pasākumā „Meet the Press” Ņujorkā. Tajā piedalījās daudzu lielāko publikāciju redaktīvie darbinieki, katrs no tiem, kas stāstīja, kā vislabāk novirzīt mūsu klientu stāstus par to publicēšanu.
Pie astes gala, viens no radikālākajiem izdevumiem, strādājis ar mums, kur viņš apsūdzēja sabiedrisko attiecību cilvēkus, kuri strādāja pret lielāko labumu, jo tikai tiem, kas varēja atļauties mūsu pakalpojumus, viņu stāsti tika piesaistīti plašsaziņas līdzekļiem. Viņš turpināja apgalvot, ka tas nav mūsu visas vainas dēļ, tomēr plašsaziņas līdzekļi, kas izdrukāja mūsu ziņu izlaidumus bez izmaiņām vai pat faktu pārbaudes, bija tikpat vainīgi.
Atkāpšanās no manis, es pieņēmu vienu svarīgu punktu no viņa runas, un šis punkts attiecas uz vietējo reklāmu: katrai pusei ir jābūt atbildīgai.
- Izdevējiem ir jāprecizē diena, kad vietējās reklāmas tiek apmaksātas par reklāmas izvietojumiem, lai patērētāji netiktu sajaukti.
- Zīmoliem ir jāsniedz noderīga informācija savās vietējās reklāmās, vienlaikus skaidri norādot, ka spēlē ir komerciāls mērķis.
- Patērētājiem ir jāpievērš uzmanība tam, kāds saturs ir redakcionāls un kāds saturs ir vietējā reklāma. Ja tiek ievēroti noteikumi, dzimtā reklāma vienmēr tiek atzīmēta kā tāda, tāpēc meklējiet “Promoted” vai “Sponsored”.
Vai satura mārketinga dzimtā reklāma?
Iespējams, domājat, ka vietējā reklāma izskatās ļoti daudz kā satura mārketings.
Laipni lūdzam otrajā lielajā vietējā reklāmas diskusijā.
Gan satura mārketings, gan vietējā reklāma izmanto noderīgu saturu, lai pozicionētu zīmolu un vadīt darbību. Tomēr tas beidzas ar līdzību.
Labākais arguments, lai nošķirtu abus, tika izdarīts satura mārketinga institūta postenī, kurā Joe Pulizzi atzīmēja:
„Man nepatīk izskaidrot acīmredzamo, bet vietējo reklāmu ir jāmaksā, lai spēlētu.” Ja zīmols vai fiziska persona nav samaksājusi par vietu, tā nav vietējā reklāma. Lai gan zīmoli var izvēlēties reklamēt to saturu, maksājot par redzamību, satura mārketings nav reklāma. Jūs nemaksājat, lai izveidotu vai kurētu saturu savai platformai. Ja jūs esat, jums tas ir jāpārtrauc. ”
Pietika.
Secinājums
Dzimtā reklāma ir karsta un karstāka. Kā mārketinga taktika tā nodrošina divas spēcīgas priekšrocības:
- Lielāka varbūtība, ka reklāmas tiks skatītas, lasītas un klausītas; un
- Lielāka iespēja, ka patērētāju uzticība izdevējam būs „iznīcināt” no zīmola.
Tomēr vietējai reklāmai varētu būt tumša puse. Ja reklāma nav skaidri atzīmēta kā tāda, patērētāji var tikt sajaukti un pat maldināti, uzskatot, ka vietējās reklāmas saturs ir objektīvs un uzticams kā regulārs redakcijas saturs.
Visbeidzot, ja izdevēji un zīmoli padara to atbildīgu par līnijas skaidri novirzīšanu starp redakcionālo un vietējo reklāmas saturu, un patērētāji ir atbildīgi par šīs rindas meklēšanu un apzināšanos, dzimtā reklāma ir win-win-win visiem trīs puses.
iPad / Facebook reklāma Foto caur Shutterstock
Vairāk: Kas ir 11 komentāri ▼
