Mēs beidzot to darījām pavasarī. Lai gan tas nebija tik skarbs ziemā, tagad ir laiks, kad gadu gaida gaida sasilšana, veicot nelielu attīrīšanu ap māju un, protams, iesaiņojot smagos parkus līdz nākamajai ziemai. Visiem jūsu uzņēmuma īpašniekiem, kas plāno PR kampaņas, rakstot preses relīzes un stāstīt medijiem, pavasaris nozīmē stāstus, kas runā par pavasara apmācību un beisbola sezonas sākumu, pavasara pārtraukumu, reliģiskām brīvdienām un, protams, sasilšanas laika apstākļiem.
$config[code] not found
Jūsu PR uzdevumu saraksts ir piepildīts ar pavasari gaisā, vai ne?
Nepareizi.
Lielākajai daļai uzņēmumu, kas tur atrodas gandrīz katrā nozarē, ja jūs koncentrējāt savu PR kampaņu tikai pavasara leņķos, jūs izlaistu milzīgu PR iespēju. Tieši tagad tūkstošiem žurnālistu lielajos patērētāju un biznesa žurnālos raksta par vasaru, nevis pavasari.
Gadījumā, ja jums pieder boutique salons ar firmas kosmētikas līniju un vēlaties saņemt pārskatu Cosmopolitan vai Redbook žurnāls, jums tagad ir jābūt labākam vasaras leņķim. Iespējams, ka viņu tīmekļa vietnes redakcijas komandas joprojām koncentrējas uz pavasarī, jo tām nav tik ilga laika. Bet, ja jūsu mērķis ir padarīt to drukātajā izdevumā, šie sadaļu redaktori koncentrējas uz jūnija pabeigšanu un gatavošanos jūlija leņķiem.
Lielākā daļa drukas žurnālu, kuriem ir trīs vai četru mēnešu izpildes laiks, ir patērētāju segmentā. Iet uz jebkuru Barnes & Noble un pārlūkojiet žurnāla sadaļu (atcerieties, ka fiziskās grāmatnīcas joprojām pastāv). Lielākā daļa galveno virsrakstu (Sieviešu mājas lapa, Labākas mājas un dārzi, Vecāki uc) tiek publicēti ar šo ilgstošo pieeju. Reģionālie dzīvesveida žurnāli (okeāna brauciens, Neapole ilustrēts, Denver 5280) tiek publicēti arī ar ilgu svina ciklu.
Tas nav izolēts tikai ar patērētāju žurnāliem. Ir daudz uzņēmumu drukāšanas žurnālu, kas tiek publicēti ar ilgu sagatavošanās laiku. Florida Trend, Celtnieks, Nauda, visi biznesa žurnāli, kuriem ir ilgs vadīšanas cikls. Tāpat kā ar visām PR kampaņām, ir svarīgi zināt, vai jūsu stāsts ir labāk piemērots patērētāju vai biznesa auditorijai. Kad esat to sapratuši, dariet savu pētījumu, lai redzētu, vai jūsu mērķa žurnālu sarakstam ir ilgs vadīšanas cikls.
Šeit ir daži padomi, kā izdrukāt ilgi vadošu drukas žurnālu:
1: Izstrādājot savu stāstu, domājiet trīs līdz sešus mēnešus uz priekšu. Kādu sezonu mēs tajā laikā esam? Kādas ir lielākās brīvdienas? Kādi ir ikgadējie notikumi? Veidojiet savu stāstu par visiem šiem, lai iegūtu redaktoru uzmanību.
2: Veikt šobrīd notiekošo tendenci (augstas gāzes cenas, prezidenta kampaņa, mājokļu sabrukums, ekonomikas atveseļošanās) un mēģiniet projektēt to, ko ainava būs kā dažus mēnešus uz ceļa. Kā jūsu uzņēmums, produkts, pakalpojums vai tendenču stāsts atbilst?
3: pielietojiet tos pašus noteikumus, kādi ir reportieriem katru dienu. Sūtiet labi rakstītu e-pastu ar pārliecinošu tematu. Piedāvājiet saites uz jūsu vietni, kur redaktors var atrast papildu informāciju un resursus. Piedāvājiet arī kontaktinformāciju, kurā redaktori var sazināties ar jums.
4: Vispirms izlasiet žurnālus un iepazīstieties ar tā stilu, toņu, formātu un redaktoriem. Izveidojiet piķi, kas atbilst visiem šiem mērķiem, un atlasiet atbilstošo redaktoru vai sniedzēju. Lielākā daļa žurnālu ietvers kontaktinformāciju daudziem redaktoriem un rakstniekiem. Google sniedzēji, lai atrastu savu kontaktinformāciju.
5: Ja produkts tiek piestiprināts, ir pareizi nosūtīt preses komplektu kopā ar savu produktu pārskatīšanai. Bet vai jūs saprotat, ka jūs nevarat saņemt produktu atpakaļ. Preses materiāliem, kas pievienoti produktam, jākoncentrējas uz tendenci un paskaidrojumu par to, kāpēc tas ir pārliecinošs produkts, papildus uzmanībai īpašībām un priekšrocībām. Ja zvanāt redaktoram, pārliecinieties, ka nokļūsiet līdz vietai un padariet tālruņa piķi iespaidīgu.
Katrai PR kampaņai jāietver ilgi vadošie drukas žurnāli, jo stāsta sasniegšana vienā no šiem žurnāliem var mainīt jūsu biznesu nakti. Atkarībā no publikācijas, jūsu produkta iezīme uzmanības centrā žurnālā, ko lasa miljoniem, un kas nodota tūkstošiem, ir tikpat laba kā parādīšanās dienas televīzijā.
Pludmales fotoattēls, izmantojot Shutterstock
2 Piezīmes ▼
