Kolēģis un draugs Valdis Krebs bija viens no izcilākajiem runātājiem pagājušās nedēļas konferencē „Supernova 2004”. Valdis runāja par pieaugošo sociālo tīklu analīzes jomu - un, konkrēti, to, kā gudri uzņēmumi to izmanto, lai identificētu viedokļu līderus.
Jums var būt jautājums, kas ir sociālā tīkla analīze? Nu, tas nav Friendster vai LinkedIn vai Ryze vai kāda cita sociālo tīklu vietne.
$config[code] not foundDrīzāk tas ir saistīts ar grafikas veidošanu, lai izveidotu savienojumus starp cilvēkiem vai organizācijām tīklā.
Viens no slavenākajiem tīkla analīzes izmantošanas veidiem bija teroristu piesaistīšana Al Qaeda teroristu tīklam.
No šīm tīkla kartēm iegūtā informācija var tikt pielietota daudzos svarīgos nolūkos, tostarp lietošanā.
Valdis norāda, ka daži uzņēmumi ir atklājuši mārketinga nozīmi viedokļu līderiem un izmanto tīkla kartēšanu, lai identificētu šos viedokļu līderus:
„Viena no lietām, kas pašlaik ir ar sociālo tīklu veidošanu… un farmācijas uzņēmumiem, ir tas, ka daži mezgli ir vairāk ievēroti un ietekmīgi. Farmācijas uzņēmumi vēlas noteikt, kas ir galvenie viedokļu līderi. Viņi nevēlas pārdot jaunu narkotiku ikvienam, viņi vēlas pārdot 60 galvenajiem onkologiem. Kurš saņem visvairāk konsultāciju un informācijas? Mēs varam saprast, kas ir viedokļu līderi. ”
Šeit ir saite uz tīkla kartes piemēru, kurā identificēti galvenie viedokļu līderi tirgū.
(Cepures uzgalis uz Brewed Fresh Daily.)
Mārketings mazajiem uzņēmumiem bieži ietver elementu, lai uzzinātu, kas ir viedokļu līderi. Mazie uzņēmumi mēdz meklēt viens otru, lai saņemtu viedokli par visu tikpat daudzveidīgo, kā labākā vieta, kur iegādāties biroja mēbeles, lai nodotu lietu labam advokātam. Ikvienam, kas mārketinga mazajiem uzņēmumiem, vajadzētu izņemt lapu no Big Pharma grāmatas un meklēt veidus, kā identificēt viedokļu līderus, kuri ietekmēs citus mazo uzņēmumu īpašniekus.
