Veidojot satura kalendāru kā daļu no mārketinga plāna vai satura stratēģijas, var būt viegli izvilkt pirmās idejas tēmām, kuras jūs varat domāt un to saukt dienā. Lai gan šīs pirmās prāta satura idejas var būt noderīgas un noderīgas jūsu klientam vai interesantas lasītājam, tās var nebūt satura tēmas, lai patiešām palielinātu pārdošanas apjomu vai iesaistītu jūsu zīmolu. Labākais satura stratēģijas plāns sajauc to, veicinot koplietojamo amatu, lai palīdzētu lasītājam uzzināt, kā produkts atrisina viņu problēmu, vai arī paskaidrot, kādēļ uzņēmumam vai zīmolam ir jārūpējas.
$config[code] not foundJa jums nākamo mēnešu laikā ir jāizveido jauns satura plāns vai atsvaidziniet jau esošo, skatiet šīs 5 vietas, kurās jums vajadzētu meklēt satura iedvesmu:
1. Dalībnieki. Uzņēmumi ir skatījuši savus konkurentus par ieskatu, stratēģiju un idejām kopš laika sākuma. Kad vadītāji izveido iniciatīvas savam uzņēmumam, viņi vienmēr veic konkurētspējīgu analīzi, lai pārliecinātos, ka tie nav izlaisti vai palikuši atpalikuši. Satura stratēģiem un copywriters būtu jāizmanto tāda pati pieeja, veidojot satura plānus. Tas ne vienmēr ir par lapu skatījumu skaitu vai to, cik reižu saturs tiek koplietots sociālajos plašsaziņas līdzekļos - reizēm labākais saturs, lai sacenstos, ir iedvesmojošs subjektīvāk. Labākais saturs informē potenciālo klientu vai klientu un noved pie pārdošanas vai veido jaunas attiecības. Apskatiet savus konkurentus un pārskatiet, kā viņi runā ar saviem potenciālajiem klientiem. Vai viņi atbild uz jautājumiem, kurus neesat? Vai tie veicina pakalpojumu sniegšanas priekšrocības tādos veidos, kādos neesat? Kā ar jums runā jūsu konkurentu saturs, un kā jūs to varat atdarināt savā unikālajā balsī?
2. Klienti. Aptaujas un kontaktu veidlapas piedāvā dažus no labākajiem veidiem, kā atrast satura idejas. Pārliecinieties, ka jūsu klientu apkalpošanas nodaļa meklē klientu atsauksmes un dalās tajā ar mārketinga komandu. Kad jūs redzat rakstus, kur cilvēki uzdod to pašu jautājumu vairāk un vairāk, parādās spuldzes jūsu smadzenēs. Šīs ir tēmas, kas, iespējams, atrodas jūsu FAQ lapā un, iespējams, jāpaplašina blogos vai videoklipos. Tas var arī radīt lielāku iesaistīšanos, ja klienti nākotnē atstās to pašu. Kā daļu no klientu jautājumiem, klientu apkalpošanas dienesti var vienkārši nosūtīt atbildi uz saiti uz attiecīgo saturu (rakstu, videoklipu utt.), Kas var nodrošināt potenciālā klienta iesaistīšanos un, cerams, tos atgriezt pārdošanas piltuvē.
3. Iekšējā komanda. Viena kļūda, ko daudzi tirgotāji dara, vienmēr meklē ārpusi satura idejām. Tomēr, sazinoties ar citām jūsu uzņēmuma komandām, varēsiet veidot dažas no labākajām satura idejām. Sarunājieties ar saviem cilvēkiem savā uzņēmumā - pārdošanas darbiniekiem, klientu apkalpošanas pārstāvjiem un ikvienam, kas atrodas uz līnijas, kas nodarbojas ar klientiem - un lūdziet viņiem dalīties ar to, kādas atsauksmes viņi dzird konsekventi, kādas tendences tās paredz, vai ko viņi uzskata par vislabākajām iezīmēm Jūsu uzņēmuma priekšrocības un priekšrocības. Piemēram, runājot ar pārdošanas komandu, jūs varat uzzināt dažas pilnīgi jaunas lietas par savu uzņēmumu vai klientu vajadzībām, kas jārisina jaunā saturā.
4. Rūpniecības avoti. Šis iedvesmas avots pārsniedz konkurences analīzi un tieši uz organizācijām un asociācijām, kas rada domu vadību, kas dažkārt var noteikt jūsu uzņēmuma virzienu. Piemēram, skolai, kas piedāvā kravas automašīnu braukšanas kursus, ir jāzina par jaunajiem noteikumiem, kas attiecas uz autovadītājiem, un to, kā tas ietekmē testa studentus, lai tie kļūtu sertificēti. Galu galā, tas ietekmēs to, ko skola iekļauj savā mācību programmā. Un tas var arī radīt saturu, kas informē potenciālos studentus par šīm izmaiņām un kā viņi ietekmēs viņu izglītību. Pierādot, ka jūs esat jaunākās izmaiņas attiecīgajā nozarē, jūs arī uzticaties pakalpojuma kvalitātei.
5. Sociālie mediji. Ar sociālajiem medijiem krūtis ir tik viegli mest, cik liels ir tas, ka daudzi uzņēmumi aizmirst, ka sociālie mediji piedāvā lieliskus klausīšanās līdzekļus, ko izmanto pētniecībai un satura plānošanai. Aplūkojiet to, ko cilvēki saka par jūsu produktiem un konkurentiem visos galvenajos sociālajos kanālos, komentāriem par Amazon un jebkur citur cilvēki runā par jūsu produktu veidiem. Ievērojiet, kāda veida amati saņem visvairāk akciju, un kādi ir vislielākie komentāri. Dažreiz reakcijas uz sociālajiem amatiem ir tikpat ieskatāmas kā pašas amata vietas konkurētspējīgai analīzei. Un pārliecinieties, ka jūs zināt, kādus labākos lietojumprogrammas izmantot, un veidus, kā varat atzīmēt savu saturu un optimizēt to SEO, lai to varētu atrast. Galu galā, kāds labs ir jūsu saturs, ja tas vienkārši sēž viens pats, savācot putekļus?
Daži papildu padomi satura plānošanai …
Neaizmirstiet, ka saturu var sagremot vairākos veidos. Dažreiz ir lietderīgi izkļūt no tradicionālā satura satura emuāra formāta. Apsveriet iespēju pievienot papildu rīkus arsenālam, piemēram, infographics vai YouTube kanālam, izmantojot “how-to” vai atsauksmes video. Tie var būt lieliska vērtība vai papildinājums, lai pievienotu uzticamību jūsu zīmolam. Aplūkojot visus kanālus, kurus varat izmantot sociālajiem medijiem (tagad ir tik daudz!), Varēsiet noteikt, kuras no tām ir visbiežāk izmantotas jūsu auditorijai, un kādi nav jūsu laika labākā izmantošana.
$config[code] not foundVeidojot satura kalendāru, neaizmirstiet atzīmēt veidus, kā jūs veicināsiet katru gabalu. Iet uz priekšu un padomājiet par Facebook ziņu vai Tweets piemēriem, kas būtu saistīti ar jūsu vietni. Tas arī palīdzēs jums saprast, kāda ir jūsu satura uzmanība, kā arī spēcīgākie veidi, kā piesaistīt savu auditoriju.
Mēs ceram, ka jūsu satura stratēģija palīdzēs jūsu zīmolam pacelties 2018. gadā. Neatkarīgi no tā, kur jūs iedvesmojat savu iedvesmu vai kādas nozares jūs pārstāvat, jūsu divām visaugstākajām prioritātēm ar jūsu saturu vajadzētu veidot jaunas attiecības ar klientiem un stiprināt esošās.
Foto ar Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings 2 Komentāri ▼
