Jauns Eiropas pētnieks apšauba metodes, ko Google izmanto, lai iekasētu reklāmdevējus par YouTube reklāmām, uzticamību.
Pētījumā (PDF) pētnieki apgalvo, ka Google iekasē reklāmdevējus par YouTube skatījumiem pat tad, ja YouTube sistēmas iezīmē skatu, kas nāk no robota, nevis cilvēka.
Eksperti no UC3M, Polito, Imdea un NEC Labs Europe strādāja kopā, lai novērtētu piecu tiešsaistes video portālu, tostarp YouTube, viltus skatu atklāšanas sistēmas.
$config[code] not foundInteresanti, ka Google īpašumā esošā tiešsaistes video platforma veic divus atsevišķus video skatījumu skaitļus. Publiskā skata skaits rāda, cik reižu video ir redzams publiski. No otras puses, monetizētā skatījuma skaits nosaka skatījumu skaitu reklāmas maksas aprēķināšanai.
Eksperti savā pētījumā augšupielādēja videoklipus pakalpojumā YouTube, iegādājās reklāmas, kas mērķētas uz šiem videoklipiem, un izveidoja botus (programmatūra, kas izmanto automatizētus uzdevumus internetā), lai skatītu savas reklāmas.
Boti apskatīja divus savus video 150 reizes. YouTube publiskais skaitītājs uzskaitīja tikai 25 viedokļus un pareizi identificēja pārējo kā viltotu. Tomēr monetizētais skaitītājs iekasēja pētniekus par 91 skatījumu - norādot, ka viedokļi, ko YouTube atzīmēja kā krāpniecisku, joprojām bija jāmaksā reklāmdevējam.
Pētījumā secināts:
“YouTube izmanto šķietami pieļaujamu atklāšanas mehānismu, lai atņemtu viltus monetizētus skatus. Tas pakļauj reklāmdevējiem risku veidot savas reklāmas kampaņas par neuzticamu statistiku un var padarīt tās sākotnēji apgrūtinošas krāpšanas risku. Un otrādi, publiskā skata skaitītājs ir daudz diskriminējošāks, parādot, ka YouTube ir efektīvi līdzekļi viltotu skatu noteikšanai.
„Mēs spekulējam, ka, lai gan YouTube politika liek daudz pūļu, lai kompensētu lietotājus pēc tam, kad atklāts uzbrukums, šī prakse apgrūtina risku reklāmdevējiem, kuri maksā, lai parādītu savas reklāmas.”
Atbildot uz šo pētījumu, Google pārstāvis tiek kotēts Marketing Land publicētajā ziņojumā:
„Mēs sazināmies ar pētniekiem, lai tālāk apspriestu savus rezultātus. Mēs uztveram nederīgu satiksmi ļoti nopietni un esam ieguldījuši ievērojamu ieguldījumu tehnoloģijā un komandā, kas to saglabā no mūsu sistēmām. Lielākā daļa nederīgo satiksmes tiek filtrēta no mūsu sistēmām, pirms reklāmdevēji tiek iekasēti. ”
Neskatoties uz to, YouTube ir diezgan tīrs ieraksts kā uzticama un uzticama tiešsaistes reklāmas platforma, un reklāmdevēji to izmanto rūpīgi. Reklāmas kampaņas uzraudzība pakalpojumā YouTube ir diezgan vienkārša, un daudzi videoklipi vietnē ir atklāti daudzi jauni zīmoli un uzņēmēji.
YouTube fotoattēls, izmantojot Shutterstock
2 Piezīmes ▼
