Daži neseni tiešsaistes ietekmētāju piemēri, kas kaitē zīmoliem, ar kuriem viņi strādā, ir mazie uzņēmumi piesardzīgi pret ietekmējamo tirdzniecību. PewDiePie un Logan Paul ir tikai daži no lielajiem vārda ietekmētājiem, kas pēdējos mēnešos ir radījuši pretrunas, ka zīmoli, ar kuriem viņi strādā, nav rēķinājušies.
Taču šīs situācijas nenozīmē, ka ietekmētāju mārketings ir pārāk riskants mazajiem uzņēmumiem. Jums tikai jāsagatavo. Un ir jauns resurss, kas var palīdzēt jums to darīt.
$config[code] not foundZīmola droša ietekmētāja mārketinga rokasgrāmata
Influicity, ietekmētāja mārketinga analīzes un kampaņu pārvaldības pakalpojums, tikko ir izlaidis zīmola drošu ietekmētāju mārketinga rokasgrāmatu, lai palīdzētu zīmoliem pārvaldīt ietekmētāju kampaņas pat tad, ja viņi dodas negodīgi.
„Influicity” dibinātājs un izpilddirektors Džons Davids teica „Small Business Trends”, “Pēdējais gads bija tirgotāju pamošanās par zīmola drošības nozīmi jaunajā mediju kontekstā. Nepietiek, lai sūtītu produktu uz radītāju un ceru uz labāko. Zīmoliem ir jāizstrādā un jāievēro rūpības process, lai aizsargātu viņu IP neatkarīgi no tā, kur tas notiek. ”
Rokasgrāmatas mērķis ir palīdzēt zīmoliem pārvaldīt savas ietekmētāju kampaņas tādā veidā, kas ļautu viņiem vieglāk izvairīties no šāda veida strīdiem vai vismaz virzīties uz tiem, bez zīmola nosaukumiem. Šeit ir tikai daži ieteikumi, kas ietverti rokasgrāmatā.
Veikt izsmeļošus pētījumus par ietekmētājiem
Jūs varat iegūt diezgan labu priekšstatu par ietekmētāju un satura veidiem, ko tie varētu ievietot, vienkārši izpētot tos iepriekš. Šī procesa laikā jūs varētu redzēt dažas brīdinājuma zīmes, kas varētu liecināt, ka nākotnē ietekmētājs varētu kaitēt jūsu zīmolam. Piemēram, ja jūsu zīmols ir tāds, kuru vēlaties tālu no strīdīgiem politiskiem jautājumiem, tad, iespējams, nav lieliska ideja sadarboties ar komiķi, kurš pastāvīgi publicē jokus, kas saistīti ar šīm tēmām tiešsaistē.
Izveidot ļoti skaidru līgumu
Tā ir arī laba ideja, lai būtu ļoti skaidra ar jebkādiem ietekmētājiem, ar kuriem jūs strādājat jau no paša sākuma. Izveidojiet skaidru līgumu, kas iezīmē to, ko jūs no viņiem sagaida, un, ja ir kāda veida amati vai darbības, kuras jūs sagaida, lai tās izvairītos, pārstāvot savu zīmolu. Varat arī izmantot šo iespēju, lai noskaidrotu, ko ietekmētāji arī sagaida no šīm attiecībām.
Uzraudzīt ietekmētāja darbību pastāvīgi
Strādājot ar ietekmētāju, jums ir jāturpina pastāvīgi novērot to saturu. Tas ne tikai palīdz jums pārraudzīt savu kampaņu rezultātus, bet arī dod jums iespēju agrīnā brīdī konstatēt iespējamos jautājumus, lai jūs varētu tos savlaicīgi risināt.
Ir dublēšanas plāni un krīzes pārvarēšanas plāni
Neatkarīgi no tā, cik daudz jūs iepriekš sagatavojāt, jūs joprojām varat atrast savu zīmolu krīzes režīmā, ja kāds no jūsu ietekmētājiem ir negodīgs. Tāpēc ir izstrādāts plāns, tostarp pārliecinieties, ka daži no jūsu komandas locekļiem ir zvanīti jebkurā laikā un ka ir noteiktas lomas, lai pārliecinātos, ka jums ir process, lai laikus un apmierinoši risinātu jautājumus.
Noma speciālisti, kuri var pārvaldīt šos jautājumus jums
Visbeidzot, ja tas viss jums izrādās milzīgs, pastāv uzņēmumi un profesionāļi, kas specializējas mārketinga jomā, kas var palīdzēt jums izstrādāt plānu un veikt visas šīs būtiskās darbības, lai jūsu ietekmētāju kampaņas faktiski palīdzētu jūsu zīmolam, nevis sāp to.
Foto ar Shutterstock
6 Piezīmes ▼
