Facebook ir palielinājis savu video saturu, cenšoties konkurēt ar konkurējošo YouTube. Tas ietver arī Facebook video reklāmu. Kā nākamais loģiskais solis Facebook videoierakstā uzņēmums tagad ir uzsācis jaunu iespēju reklāmdevējiem solīt par 10 sekunžu video skatījumiem, pamatojoties uz maksu par skatījumu.
Maksa par skatījumu (CPV) ir paredzēta reklāmdevējiem, kas „novērtē cenu noteiktību attiecībā uz video skatījumiem vai novērtē video skatījumus kā to galveno darbības metriku”, un tagad tas ir pieejams visā pasaulē.
$config[code] not foundFacebook joprojām iesaka reklāmdevējiem izmantot savas zīmola iepirkšanas iespējas, kas ietver sasniedzamību un biežuma pirkšanu un izsoles, kas ir optimizētas video skatīšanai (oCPM), kā vislabākās metodes, kā iegādāties optimālu sasniedzamību un zīmola ietekmi.
Lietas, kas jāatceras par Facebook video reklāmu
Facebook saka, ka saprot, ka zīmola „pilnā ziņojuma” piegāde ir svarīga reklāmdevējiem. Tāpēc tiem, kas novērtē skatīšanās ilgumu, ir jāizvēlas MPK cenas.
Tā arī piebilst, ka CPV cenu noteikšana, tāpat kā citi izsoles pirkumi, neparedz paredzamību un kontroli, ko sasniegs sasniedzamības un biežuma kampaņa.
Lielākajai daļai zīmolu tirgotāju izsoles, kas ir optimizētas video skatīšanai, zīmola atpazīstamības mērķis un / vai pirkšana caur sasniedzamību un biežumu ir optimālākās cenu noteikšanas iespējas. Saskaņā ar Facebook datiem šie ir labākie veidi, kā prognozēt un kontrolēt piegādi, kas uzlabo zīmola rādītājus un maksimizē IA.
Ir svarīgi atzīmēt, ka CPV ir pieejams reklāmdevējiem tikai ar video skatījumu mērķi un izsoli.
Mēģinājums piesaistīt vairāk reklāmdevēju
Facebook eksperimenta ar video solīšanas iespējām sākās jūnijā, kad tā sāka izmēģināt jaunu veidu, kā iekasēt reklāmdevējus.
Facebook pārstāvis Wall Street Journal tajā laikā teica, ka, lai gan 10 sekunžu reklāmas nav labākais veids, kā ieguldīt Facebook reklāmā, uzņēmums vēlas, lai reklāmdevējiem būtu lielāka elastība. „Mēs neuzskatām, ka tas ir labākais risinājums, lai iegūtu labāko vērtību un zīmolu mērķus tirgotājiem, bet mēs vēlamies dot viņiem kontroli un izvēli par to, kā viņi pērk.”
Kopš tā laika Facebook ir koncentrējusies uz lielāku vērtību reklāmdevējiem, kuri izmanto vietni video reklāmām. Neatkarīgi no uzmanības pievēršot patīkamo, komentāru un akciju skaitam, Facebook novēro, vai videoklipa audio ir iespējots vai ir skatīts pilnekrāna režīmā.
Sociālo mediju gigants joprojām ir stingrs, ka pat ļoti īsi video seansi ietekmē zīmola atpazīstamību, reklāmu atsaukšanu un pirkuma atlīdzību. Taču ir skaidrs, ka reklāmdevēji atzinīgi vērtēs šo jauno soli, lai palielinātu reklāmas redzamību un izmantotu lielāko daļu Facebook sasniegumu un popularitātes.
Izsoles foto, izmantojot Shutterstock
1
