Uzņēmuma vai produkta “zaļās sertificēšanas” iegūšana var šķist gudrs veids, kā parādīt saviem klientiem un potenciālajiem klientiem, ka jūs ievērojat videi draudzīgu praksi. Bet esi piesardzīgs. Jūs varētu iztērēt simtiem vai pat tūkstošiem dolāru zaļai etiķetei, kas ir nevērtīga vai, vēl ļaunāk, sāp jūsu reputāciju.
Vairākas organizācijas un konsultāciju firmas ievieš zaļās etiķetes un sertifikācijas programmas. Ideja ir padarīt patērētājus vieglāk saprast, kuri uzņēmumi ievēro videi draudzīgu praksi vai ievēro stingrus ilgtspējības standartus. Šādas programmas bieži vien vēršas pie maziem uzņēmumiem, kuriem vajadzīga palīdzība, lai virzītos uz mainīgo ilgtspējības pasauli, un, iespējams, tic, ka etiķete palielina uzticību savām pūlēm.
$config[code] not foundTomēr dažas sertifikācijas programmas nav tik vērtīgas kā citas, kā arī cienījamas. (Lasiet par zaļo sertifikācijas scam, ko nesen sodīja Federālā tirdzniecības komisija.) Daži, piemēram, Green Seal, var pieprasīt intensīvu uzņēmuma prakses novērtējumu pirms sertifikācijas sniegšanas. Citi var prasīt maz vai vispār nav novērtējuma. Tie ir tikai mārketinga triks: Fork vairāk nekā 200 ASV dolāri, lai iegūtu logu apturēšanu vai vietni, kas norāda, ka esat zaļš bizness. (Es zinu, piemēram, pāris tīmekļa vietnes, kas prasa uzņēmumiem aizpildīt īsu tiešsaistes anketu, lai sevi apliecinātu kā zaļo. Uzņēmumi tad maksā maksu, lai iegūtu informāciju par vietni, lai gan neviens faktiski nepārliecina, ka uzņēmums dara ko tā saka.)
Vēlaties pārliecināties, ka jūs strādājat ar cienījamu sertifikācijas programmu, kas galu galā dos pievienoto vērtību jūsu uzņēmumam, un neiesakiet, ka jūs vienkārši tērējat savu attēlu. Tātad, ko darīt? Šeit ir daži padomi, lai izlemtu, vai zaļā sertifikācijas programma jums ir piemērota:
1. Izlasi. Vairāki tiešsaistes resursi var palīdzēt vetēt zaļās sertifikācijas programmas vai vismaz novirzīt jūs uz cienījamiem. Consumer Reports piedāvā noderīgu ekomarķējuma centru, kurā cilvēki var meklēt un izlasīt vides marķēšanas programmas. ASV Mazo uzņēmumu administrācijai ir arī zaļo marķēšanas programmu saraksts. Pirms pierakstīšanās ar kādu konkrētu programmu, pārliecinieties, ka esat to rūpīgi izpētījis tiešsaistē, piemēram, pārbaudot Better Business Bureau.
2. Novērtējiet programmu. Nosakiet, kāda veida informācija un vadlīnijas jūs saņemsiet, lai iegūtu sertifikācijas procesu. Vai soļi ir ļoti vienkārši, tāpēc jūs tikai maksājat par atzīšanu? Vai tas prasa vides ziņā nozīmīgu standartu kopumu, ko pārbauda sertificētājs? Noskaidrojiet arī, vai tā ir vērtīga atzinība: vai jūsu klienti un potenciālie klienti faktiski zinās un rūpējas par zaļo marķējumu?
3. Nosveriet alternatīvas. Daudzi uzņēmumi efektīvi pārdod savu zaļumu, nekad nesaņemot etiķeti no trešās puses organizācijas. Viņi to dara, veidojot dialogu ar saviem klientiem. Viņi izmanto sociālo mediju un radošo mārketingu, lai informētu patērētājus par to, kāpēc viņu produkti vai prakse ir videi draudzīga. Viņi raksta un seko ilgtspējības plāniem un publicē tos savās tīmekļa vietnēs. Tas ir autentiskāks un, visticamāk, beigsies.
