Lielākā daļa tiešsaistes mārketinga kampaņu jau ir panākumi vai neveiksmes plānošanas posmā. Ja izvēlaties doties „nepareizā” virzienā vai nerentabli, tas nav svarīgi, ja izpildāt savu plānu nevainojami - jūs nekad nesasniegsiet savu sākotnējo potenciālu.
Viens no svarīgākajiem jebkura tiešsaistes mārketinga stratēģijas elementiem ir jūsu mērķa niša, kas laika gaitā var mainīties vai aizstāt, atkarībā no tā, kurā uzņēmējdarbības virzienā jūs attīstāt.
$config[code] not foundSaņemiet šo kļūdu un visa jūsu stratēģija varētu sabrukt - bet kāpēc tas ir tik svarīgi, un kā jūs pat varat pateikt, ka tas ir nepareizi?
Kāpēc nišas ir svarīgas
Neil Patel uzskata, ka jūsu izvēle nišā ir viens no lielākajiem noteicošajiem faktoriem jūsu emuāra vai tīmekļa vietnes rentabilitātei. Tā ne tikai nosaka, kas ir jūsu mērķauditorija, bet arī nosaka, cik iespējams, ka jūs varētu būt par viņiem. Tas arī nosaka, kā jūs izstrādāsiet atlikušo stratēģiju, tāpēc jebkura šausma var tikt palielināta līdz kaut kādam nenoteiktam.
Niche kļūdas skatīties
Tātad, kā jūs zināt, ka jūsu niša jūsu uzņēmumam varētu būt nepareiza? Šeit ir dažas iespējamās pazīmes:
1. Tas ir pārāk plašs. Viens no visizplatītākajiem pārkāpumiem ir nišas izvēle, kas ir pārāk plaša. Tāpat kā bioloģijā, mārketingā ir plašas nišas un šauras nišas. Plašie ir vispārīgi priekšmeti ar milzīgu potenciālo auditoriju, bet daudzi konkurenti un maz potenciāla nozīme. Šaurām nišām ir daudz mazākas potenciālās auditorijas, bet tās ir vieglāk piesaistīt zemākas konkurences un augstākas atbilstības dēļ. Parasti jums jācenšas izvēlēties pēc iespējas specifiskāku nišu, īpaši ņemot vērā, ka jūs vienmēr varat paplašināties vēlāk.
2. Konkurence ir pārāk liela. Pat ja izvēlaties šauru nišu, jūs joprojām varat izvēlēties nišu ar pārāk lielu konkurenci. Piemēram, jūs varat sākt blogu, kas veltīts, lai palīdzētu amatieriem iemācīties gatavot ar lētām sastāvdaļām, taču konkurence šeit ir ārkārtīgi augsta. To ir grūti kompensēt, jo tas prasa oriģinālu leņķi, bet tas ir nepieciešams, ja vēlaties izcelties.
3. Nav pietiekami daudz interešu. Jūs varat izvēlēties arī nišu, kurai nav pietiekami daudz potenciālo interešu; tas ir īpaši grūti novērtējams, ja jūs pētāt tēmu ar minimālu konkurenci, ko varat mācīties (nišas atlases 22). Ja esat iestrēdzis un neesat pārliecināts, vai ir pietiekami daudz interešu, lai atbalstītu jūsu ideju, apsveriet iespēju veikt aptauju, izmantojot vietni, piemēram, Aptaujas mērkaķis vai TypeForm, lai iegūtu informāciju par jūsu potenciālo auditoriju.
4. Tam nav vietas paplašināšanai. Viena no lielākajām priekšrocībām, sākot ar konkrētu nišu, ir tā, ka tas dod jums iespēju “tuvināt” mērķauditoriju, kad esat izveidojis pietiekami lielu reputāciju. Būtībā, jūs varat pakāpeniski padarīt savu nišu plašāku, jo jūs nopelnāt pazīstamību, lai muskuļotu savu ceļu pagātnē parasto konkurenci. Tomēr, lai to izdarītu, vispirms jāizvēlas niša, kurai ir iespējas paplašināties. Pigeonholing pats var noturēt jūs uz vienu mazu auditoriju uz visiem laikiem.
5. Nav plašas attīstības iespējas. Jums ir arī jāizvēlas niša, kuru varat rakstīt dziļi ilgāku laiku. Ja jūs aiziet pārāk šaurā vietā ar savu nišu vai izvēlaties kaut ko neskaidru, jūs varētu domāt, ka mēneša vai divu mēnešu laikā tēmas tiks tērētas. Ir grūti paredzēt nākotni katrai nišai, bet mēģināt izvēlēties kaut ko ar ievērojamu ilgtermiņa potenciālu.
6. Jums nav pieredzes. Atcerieties, ka jūsu saturam jābūt autoritatīvam, tādēļ, ja jums vēl nav pieredzes jūsu mērķa nišā (vai kāds ir personāls, kas ir personāls), jums būs problēmas. Jūs vienmēr varat mēģināt uzzināt savu jauno tēmu, bet lasītājiem var būt grūti uzticēties jūsu akreditācijas datiem, ja vien jums nav pieredzes, lai dublētu.
7. Nav pietiekami daudz datu. Visbeidzot, jums ir jāizvēlas niša, par kuru var daudz saprast. Galvenais šeit ir tirgus izpēte - cik daudz jūs zināt par potenciāli ieinteresēto auditoriju? Jūs varat izmantot Census Bureau un citus publiski pieejamus rīkus, lai iegūtu informāciju vai skatītu esošos konkurentus par ieskatu. Ja jums nav pietiekami daudz datu, lai dublētu savas aizdomas, iespējams, nav vērts turpināt.
Ja pamanāt kādu no šīm zīmēm, tas nenozīmē, ka jums vajadzētu mest savas idejas un sākt no nulles; tā vietā skatiet, vai jūs varat pārstrādāt savu mērķa nišu, pat ja tikai nedaudz.
Dažreiz neliela korekcija, piemēram, fokusēšanās sašaurināšana vai savas pieredzes veidošana šajā jautājumā, var nozīmēt atšķirību starp panākumu gūto ideju un neveiksmi.
Trūkst marķējuma fotoattēla, izmantojot Shutterstock
2 Piezīmes ▼
