Ja grūstīšanās bija galvenais, lai tradicionālie uzņēmumi strādātu, šausmām tagad ir jauns iemiesojums. Agrāk tas bija tīrais vilinājums, kam sekoja darījums. Šodien tas viss ir saistīts ar informāciju. Tas ir vairāk par informēšanu, uzticības iegūšanu, sociālo mediju piesaistīšanu, sociālo pierādījumu iegūšanu, klientu uzturēšanu un pārdošanas veicināšanu.
Katram mūsdienu pirkšanas cikla posmam būtiska nozīme ir satura mārketingam. Jūs droši vien zināt, ka saturs ir interneta mārketinga pamatā. Redzēsim, kāpēc uzņēmumiem jāpieņem satura mārketinga kultūra.
$config[code] not foundUzņēmumiem jāpieņem satura mārketinga kultūra
Kultūras noteikumi Uzvedība un līdz ar to rīcība
Ko dara Southwest Airlines un Apple kopīgs? Tā ir kultūra. Katram uzņēmumam viss koncentrējas uz kultūru. Ja Southwest Airlines ir pazīstama ar savu leģendāro klientu apkalpošanu un ja Apple ir pazīstama ar kādu no labākajiem dzīvesveida izstrādājumiem pasaulē, tas nav tik daudz par šiem uzņēmumiem, kas ražo jaunus produktus, pastāvīgi jauninājumus un ražo produktus un pakalpojumus, kas ir pasaules klases. Nav kļūdas, ka šie uzņēmumi ir vislabākie to darījumos; tas ir tikai tāds, ka viņi to dara, jo viņi definēja kultūru, lai atbalstītu savus uzņēmumus.
Kultūra tradicionālā nozīmē ietekmē cilvēku uzvedību un līdz ar to rīcību. Tas attiecas arī uz uzņēmumiem. Satura mārketingam ir nepieciešams kultūras atbalsts, jo tas aptver jūsu biznesu, ietver visus un bieži vien ir informācijas apmaiņas logs starp jūsu uzņēmuma ieinteresētajām personām un jūsu klientiem. Pat mazie uzņēmumi, piemēram, WebpageFX, Web dizaina un izstrādes uzņēmums, cenšas audzēt kultūru kā daļu no augšanas.
Kultūra saskan
Jūs pārkāpsiet noteikumus, kavēsiet normu un gandrīz vienmēr aizmirsīsiet uzņēmuma politiku. Protams, kultūru ir grūti nošķirt. Dažreiz jūs slīdat un nolaisties, bet kultūra atrod veidu, kā saistīt ražošanas vērtības, biznesa ētiku un pamatdarbības filozofiju. Turklāt kultūra nodrošina konsekvenci.
Cilvēki, kas pieder pie kādas konkrētas kultūras, gandrīz vienmēr rīkojas noteiktā veidā. Ja jūs to esat izmantojis biznesa operācijām, produktu dizainam un biznesa procesiem, ko jūs saņemat? Jūsu satura mārketinga panākumi ir atkarīgi no konsekvences un satura mārketinga kultūra palīdz jums to atrast.
Kultūra aizdod balss
Ja satura mārketinga kultūra ir daļa no jūsu uzņēmuma, visiem iesaistītajiem ir balss, kas nonāk publicētā saturā, piemēram, blogos, žurnālos, ziņojumos un grāmatās. Šis saturs arī padarīs iespaidīgu zīmi par iekšējiem un ārējiem biznesa sakariem.
Balss raksturs. Balss sniedz dzīvi. Balss ir tas, kā jūsu klienti ieradīsies atpazīt, novērtēt un saistīt ar jums. Uzņēmumi bez balss, tātad personības, rakstura un vērtībām nav uzņēmumi. Tie ir vairāk kā īstermiņa tirdzniecības amati. Satura mārketings ar balsi, kurā kultūra atradīs veidu, kā definēt, sniedz jūsu uzņēmumam dažus muskuļus. Tas ļauj jums mainīt stilu.
Vai ir kultūra; Atšķirsies
Jūsu uzņēmums rada produktus un pakalpojumus, kas noteikti risina konkrētas problēmas, kuras ir jūsu potenciālajiem klientiem. Gandrīz jebkurš uzņēmums to var izdarīt. Ja jā, kā jūs atšķirat savu biznesu no konkurences? Klientu apkalpošana ir viens no veidiem. Jūsu produkti un pakalpojumi ir vēl viens veids. Problēmas ar šiem atšķirīgajiem punktiem ir tas, ka tos ir viegli atkārtot. Jūsu konkurence var atrast veidu, kā konkurēt. Tomēr viņiem nav tādas pašas kultūras kā jums.
Tāpat kā katrs cilvēks ir unikāls, katrs bizness ar kultūru ir īpašs - sava veida. Jūsu konkurence nevar kopēt jūsu kultūru; tas nevar darīt to, kā jūs to darāt. Kultūra tagad katapultē jūsu biznesu līdz unikālam nekļūdīguma posmam.
Kultūra ir zīmola noslēpums
Zīmoli tiek radīti, jo solījumi tiek saglabāti - konsekventi, atkārtoti un nepārprotami. Laika gaitā klienti ir saistīti ar zīmoliem; viņi nāk uzticēties šiem produktiem. Ja jūs kādreiz domājāt par to, kā zīmoli spēj sasniegt šo konsekvences līmeni, atbilde ir kultūra. Toyota automašīnas nesalaužas. McDonald's Burgers gandrīz vienmēr garšo. Apple klēpjdatoriem neizdodas.
Šo reputācijas līmeni iespējams sasniegt, tikai pamatojoties uz darbu ar kultūru, kas skaidri nosaka, ko katram zīmolam vajadzētu sasniegt uzņēmumiem, kuri ir atkarīgi no rentabilitātes zīmola.
Nodrošiniet vienotu klientu pieredzi
Jo labāk jūs apkalpojat savus klientus, jo vairāk viņi no jums iegādāsies. Viņi arī izplatīs vārdu par jūsu uzņēmumu un viņi biežāk atgriezīsies, lai iegādātos. Lai nodrošinātu šādu klientu pieredzi, nav viegli.
Kultūra sniedz jūsu uzņēmumam kopīgu pamatu, lai nodrošinātu vienotu klientu pieredzi. Logotipi, firmas zīmju komplekti un krāsu shēmas darbojas kādā mērā. Kas klientiem beidzot mājās ir tas, ko viņi jūtas par jūsu biznesu. “Sajūta” nāk no tā, kā jūs izspiežat savu uzņēmējdarbības kultūru, lai sniegtu lielu pieredzi saviem klientiem.
Kultūra prasa darbu
Uzņēmuma vadīšanai, jūsu uzņēmuma tirdzniecībai, klientu apkalpošanas nodrošināšanai un biznesa riteņu saglabāšanai ir nepieciešams milzīgs darbs. Kā notiek tik daudz kustīgo daļu? Kas ir tas, ka viena lieta, kas motivē darbiniekus, saglabā biznesa procesus gludus un ļauj uzņēmumiem augt, vienlaikus saglabājot klientus ar prieku? Tas ir grūts darbs, un tas prasa daudz vairāk nekā uzdevumu lapas un vispārējā vadība. Tas aizņem gadu ilgušās kultūras.
Satura mārketings, tāpat kā pati tirdzniecība, nav tikai mārketinga nodaļas darbs; tas ir ikviena cilvēka darbs. Efektīvs satura mārketings ir ikviena cilvēka darbs. Kad viss ieinteresēto pušu apņemas ap saturu mārketingu, tā sāk rādīt rezultātus. Tas rada ietekmi. Peļņa nāk no šīs ietekmes sasniegšanas.
Sāciet kopīgu darbu un strādājiet pie kopīga iemesla, un ir viegli satraukties par šādas sadarbības iespējām. Uzņēmējdarbība aizņem vairāk nekā vajadzība pelnīt naudu, nodrošināt nodarbinātību un tirdzniecību. Tas prasa apņemšanos izcelties. Jums nav nekādu sirsnīgu mēģinājumu uzņēmējdarbībā. Jūs nevarat uzturēt klientus, ja tie paliek neitrāli attiecībā uz savām izjūtām attiecībā uz jūsu produktiem un pakalpojumiem. Lai iegūtu pareizo vienādojumu, jums būs nepieciešams aizdegties visos cilindros. Jums ir vajadzīgs pārdzīvojums, centība un izcilības ieradums. Tā kā jūsu satura mārketinga stratēģija ietver arī centienus iegūt visu, kas jums notiek, kultūra izpaužas jums aizdedzes zonā. Tā ir dzirkstele, kas izgaismo balonus. Tas nospiež virzuļus. Kā jūsu uzņēmējdarbības kultūra ietekmē jūsu uzņēmuma darbību? Cik dziļi ietekmē jūsu satura mārketinga kultūra un stratēģija? Saturs Foto ar Shutterstock Kultūra izpaužas jūs uz visiem cilindriem
