Kaut arī daudzi floridieši bēga no savām mājām, lai izvairītos no viesuļvētras Frances, viņu * kaimiņiem * Floridā un Gruzijā bija neliels veids, kā tos atbalstīt, tāpat kā tie notika pēc viesuļvētras Charley un tropiskās vētras Bonnie. Kad cilvēki apmeklēja Winn-Dixie pārtikas preču veikalu, viņi varēja palīdzēt vētra atvieglošanai, "izdzerot to" pie kases letes. Tas nozīmē, ka viņi varēja noapaļot savu pārtikas rēķinu uz nākamo dolāru, ar papildu izmaiņām, kas iet uz vietējo Sarkanā Krusta nodaļu palīdzības centieniem.
Tas nav nejaušs notikums. Tas atspoguļo pieaugošo tendenci, ka organizācijas apvieno spēkus ar citiem, kas kalpo vienāda veida patērētājiem. Kopā viņi ir atklājuši, ka viņi var ātri rīkoties, lai piedāvātu papildu vērtību, ērtības vai citu labumu. Cilvēki sadarbojas neparedzētos veidos - un uzvarot klientu un kopienu sirdis
Šā gada vasarā Applebee ir piesaistījis vairāk klientu - daudzus pirmo reizi apmeklētājus - bez reklāmas vairāk. Tādā veidā T-kreklu dizainers Tami Minatelli šovasar deviņos ielas gadatirgos varēja izstādīt, nemaksājot par savu kabīnes telpu. Jauns ražotājs, kas ražo unikālu, bez traipu sauļošanās losjonu, ko maksā par Tami stendu. Kāpēc? Tā kā viņa valkāja losjonu un viņas T-kreklus, ar zīmi virs galvas, aprakstot savu oriģinālo glezna-kokvilnas metodi un losjona „nekaitē” garantiju. Blakus degšanas aizsardzībai tas ir lielākais cilvēku bažas, kas lieto sauļošanās losjonus. Kad svara novērotāji izstrādāja un apzīmogoja vairākus zemu cenu izvēlnes punktus Applebee, svara vērošanas programmas sekotājiem (un tiem, kas domāja par diētu) bija jauns iemesls ēst Applebee. Applebee klienti atvēra savas izvēlnes un redzēja, kā varētu būt svarīgākās svārstību vietas. Patērētāji ir iepazinušies ar produktiem, ko tās jau zināja un uzticējās. Katrā tikko lasītajā stāstā organizācijas, kas kalpo tādiem pašiem patērētājiem, radīja viena otrai jaunas iespējas. Viņi ne tikai veidoja partnerību. Viņi izstrādāja to, ko es saucu par „gudru partnerību”. Kopā viņi paveica vairāk, nekā tas bija „solo” informēšanas pasākumos. Viņi piesaistīja un iepriecināja savu savstarpējo cilvēku tirgu, vienlaikus tērējot mazāk. Kā jūs varat pateikt, jebkura veida vai lieluma organizācijas var pieņemt šo tendenci, lai apvienotu spēkus, lai kopā iegūtu lielāku vērtību un redzamību. Varbūt tas ir iemesls, kāpēc partnerība ir visstraujāk augošā un pretrunīgākā mārketinga pieeja, ko izmanto šodien. Brīdinājums: ar nepareiziem partneriem vai metodēm jūsu centieni var atteikties. Jūs varat kairināt vai pat atsvešināt potenciālos klientus un atbalstītājus. Izvēlieties savus partnerus ar piesardzību Ir ļoti rūpīgi jāizvēlas partneri. Ievērojiet, kā pēdējā * saldā * cēloņu kampaņa kļuva lambasted, bet vēl viens piesaistīja atzinību. „Varbūt Krispy Kreme piedāvā bezmaksas kuponus insulīnam un šļircēm bērniem, kuriem beidzas diabēts,” teica Gary Ruskin, Commercial Alert izpilddirektors. Krispy Kreme ir šī sargsarga grupa, kurai ir ilgstoša programma, lai atalgotu skolēnus bērnudārzā, izmantojot sesto klasi, ar bezmaksas donutiem katram A ziņojuma kartītei kopienās visā valstī. Tomēr protams, ka M&M apvienojās ar Susan G. Komen krūts vēža fondu, lai iegūtu līdzekļus, pārdodot jaunus „rozā un baltus” M&M saldumus, M&M apvienojās ar protestu. Faktiski, lai cīnītos par sieviešu veselību, grupas ir lēkušas uz bandwagon, lai mudinātu cilvēkus iegādāties konfektes, kas noteikti nav vairāk barojošas nekā donuts. Ņemot vērā satraucošo aptaukošanās lēcienu ASV, daži senie partneri šodien var piesaistīt strīdus, jo Krispy Kreme mācās grūti. Mācība? Esiet nepārvarami. Pat ja Susan G. Komen krūts vēža fonds šoreiz netiek kritizēts par to, ko varētu raksturot kā neveselīgu partneri, tas varētu būt drīz. Bet jāatzīst, ka partnerība ir strauji augoša tendence tās spēka dēļ. Uzņēmumi to var izmantot, lai izceltos no konkurences vai sniegtu jaunu iemeslu, lai cilvēki varētu atbalstīt iemeslu vai iegādāties produktu. Tie kļūst par lielāku klientu magnētu. Šīs tendences priekšrocība Vismaz kopā ar partneri jūs iepazīstināt ar viena otras klientiem. Jūs varat lasīt vairāk no Kare Anderson par šo tēmu savā jaunajā e-grāmatā SmartPartnering: Kā piesaistīt un iepriecināt vairāk patērētāju, vienlaikus tērējot mazāk.
