Gadījumā, ja kaut kādā veidā neesat dzirdējis, ir mainījies jauns Facebook algoritms.
Jā, uzņēmums ir nolēmis veikt dažas izmaiņas savā ziņu plūsmā.
Tieši pie nūja, Facebook algoritma maiņa dod priekšroku saturam, ko tieši ievietojuši draugi. Saskaņā ar Facebook emuāru “Saturs, ko tieši jums interesē draugi, piemēram, fotoattēli, videoklipi, statusa atjauninājumi vai saites, būs augstāks ziņu plūsmā, lai jūs, visticamāk, to nepildītu.”
$config[code] not foundTurklāt Facebook lietotāji saņem arī mazāk atjauninājumu par to, vai draugs ir kaut ko patika vai komentējis ziņu.
Nu, tas ir. Spēle beidzas organiskajai satiksmei, vai ne?
Nāciet, jūs nevarat būt nopietni. Sākotnējiem, Agorapulse Barometer noteica, ka vidējais bioloģiskās izplatības daudzums, ko lappusei uz vienu posteni ir Facebook, ir 18 procenti.
Protams, jūs vairs nevarēsit spēt jūsu auditorijas ziņu plūsmas. Bet ko uzminēt? Surogātpasta sūtīšana nekad nav bijusi visefektīvākais veids, kā sasniegt auditoriju. Ja jūs paļaujas uz to, jūsu sociālo mediju mārketinga stratēģija jau no paša sākuma ir kļūdaina.
Ditch Hard Hard
Labi, pieņemsim tikai soli atpakaļ un padomājiet par šo Facebook algoritma maiņu. Tā vietā, lai vērstos pie šīs nostājas pie “Kāpēc Facebook to dara mums?”, Mēģiniet saprast šī lēmuma loģiku.
Tagad Facebook var justies kā cita reklāmas platforma jums. Bet atcerieties, ka tas ir sociālais tīkls. Sociālie tīkli (īpaši labie) ir balstīti uz pozitīvu emociju uzkrāšanas koncepciju. Galvenais piemērs ir mijiedarbība ar draugiem un interesantu lietu mācīšana.
Tātad, kā vidusmēra cilvēks jūtas redzot jūsu „pirkt mūsu produktu šodien” postu? Labākajā gadījumā vienaldzība. Sliktākajā gadījumā? Kaitējums.
Šeit ir piedāvājums: jums ir jāaizmirst par tradicionālo mārketingu. Lai izveidotu savienojumu, jūs esat Facebook. Saglabājiet jūsu vietnes vai emuāra konvertēšanu.
Mijiedarbojas ar savu auditoriju
Runājot par savienojumu, ir pārsteidzošs, cik maz uzņēmumu to dara. Daļa no jūsu auditorijas iesaistīšanas ir labi runā ar viņiem. Neviens saka, ka jums ir jārisina katrs komentārs par katru amatu, bet jūs vēlaties izveidot saikni ar savu auditoriju.
Aizmirstiet par priekšrocībām, ko sniedz bezmaksas atsauksmes no cilvēkiem, kurus mēģināt pārdot. Kad jūs esat pieejams jūsu auditorijai, jūs pārtraucat būt sejas bezjēdzīga vienība, kas pēc naudas ir kļuvusi par uzņēmumu, kas rūpējas par vērtības nodrošināšanu saviem klientiem.
Sniedziet vērtību, nevis e-pasta sarakstu
Lai gan šis gals ir nedaudz vispārīgāks, Facebook algoritma maiņa padara to vēl nepieciešamāku. Faktiski, tas var būt visnoderīgākais padoms šajā sarakstā, lai cīnītos ar uzņēmumu īpašniekiem.
Ja jūs mēģināt izsitīt savu auditoriju, lai pierakstītos savā e-pasta sarakstā, jūs izšķērdēt savu laiku (un lieliska iespēja).
Tā vietā, lai koncentrētos uz cilvēku e-pasta saņemšanu, domājiet par resursu, kas ir tik noderīgs, lai jūsu auditorija nevarētu uzskatīt, ka vēlaties tikai to e-pasta adresi. Tas ne tikai liek jums izskatīties kā autoritāte šajā jomā, bet arī palielina šīs personas izredzes, kas faktiski uzturas jūsu e-pastā.
Nodrošināt jaunumus, nevis sevi slavēt
Ja rakstāt ziņu vietnē Facebook, pārliecinieties, vai tas ir informatīvs. Ievērojiet, kā mēs nesakām „reklāmas”.
Savu produktu stumšana var izrādīties pilnīgi pieņemama ar tradicionālajiem tirdzniecības standartiem, bet Facebook nav tradicionāls. Facebook ir saistīts ar saikni ar savu auditoriju, vienkāršs un vienkāršs.
Dodiet viņiem patiesību, un viņi jūs cienīs. Ignorējiet šo ieteikumu un jums būs grūti iegūt cilvēkus, lai jūs nopietni uztvertu.
Nekad neatrodieties
Tagad zīmola veidošana ir svarīgs pirmais solis. Faktiski tas ir galvenais iemesls, kāpēc cilvēki izvēlējušies jūsu biznesu konkursa laikā.
Diemžēl, ja zīmols ir veiksmīgi izveidots, lielākā daļa uzņēmumu saņem pašapmierinātību. Viņi nevēlas klints laivu.
Vai nepieciešams piemērs? Apskatiet AOL. Deviņdesmito gadu beigās AOL nebija tikai daļa no interneta biznesa nozares, tie bija laika vadošais interneta pakalpojumu sniedzējs.
Šie draņķīgi AOL kompaktdiski? Viņi tagad var šķist smieklīgi, bet patiesībā tie bija izcili mārketinga paņēmieni, kas kompāniju virzīja uz galveno.
Diemžēl pēc cīņas ar iezvanpieejas interneta nāvi un centieniem konkurēt ar uzņēmumiem, kas pieņēma nākotni, AOL nespēja uz galda nesniegt neko jaunu vai aizraujošu un kļuva par tās bijušā paša čaumalu.
Stāsta morāle? Iegūstiet laiku vai palieciet. Inovācija un paplašināšana nav obligāta, ja plānojat darboties veiksmīgi.
Ja jūs vēlaties turpināt gūt panākumus (īpaši vietnē, piemēram, Facebook, kur jaunums ir karalis), jums būs pastāvīgi jāievieš jauninājumi un jāpalielina tabula.
Galu galā, kad runa ir par Facebook, jūs esat tikai tik labi, kā jūsu pēdējā ziņa.
Facebook Mobile Photo caur Shutterstock
3 Piezīmes ▼
