E-pasts ir tālu no mirušiem. Faktiski, tas ir dzīvs un labi, jo 2017. gadā katru dienu tiek nosūtīti un saņemti aptuveni 269 miljardi e-pasta ziņu, un līdz 2022. gadam paredzams, ka tas pieaugs līdz vairāk nekā 333 miljardiem.
Padomi labākai e-pasta saraksta pārvaldībai
Tātad, tā vietā, lai pasludinātu e-pastu par novecojušu tehniku, veltiet laiku, lai atjauninātu savus sarakstus un stratēģijas. Jūs varat sākt, koncentrējoties uz šīm 7 jomām, kas sākas šodien.
$config[code] not foundAugt un uzturēt mērķtiecīgu sarakstu
Padomājiet par saņemtajiem e-pasta ziņojumiem. Vai jūs domājat, ka jūs, visticamāk, iegādāties kādu produktu vai pakalpojumu, kuru jūs interesē, piemēram, apmeklējot vietni; vai, vai jūs, visticamāk, pērkat no nejauša uzņēmuma, kuru neesat dzirdējis?
Pat ja jūs vēlaties sasniegt pēc iespējas vairāk cilvēku, e-pasta vēstuļu sūtīšana cilvēkiem, kas nav ieinteresēti jūsu uzņēmumā, ir laika izšķiešana. Faktiski, iespējams, tie ir kaitinoši. Tā vietā, augt un uzturēt mērķtiecīgu e-pasta sarakstu ar ieinteresētajiem pircējiem, izveidojot galveno lapu, kur apmaiņā pret e-pasta adresi apmeklētāji saņems stimulu, piemēram, atlaidi, e-grāmatu vai PDF rokasgrāmatu.
Tajā pašā laikā jūs arī vēlaties iztīrīt savus sarakstus. Šajā higiēnas sarakstā ir noņemti kontakti ar lieliem atlēcienu līmeņiem un tie, kuri nav atvēruši jūsu e-pasta ziņojumus vairāk nekā sešu mēnešu laikā.
Uzlabojiet savu tematu rindas
Vai zinājāt, ka 47% e-pasta adresātu atver e-pastus, pamatojoties uz tematu? Pat vēl interesantāk, 69% ziņo e-pastu kā surogātpastu temata rindas dēļ. Tāpēc, ja jūs vēl neesat, ir pienācis laiks pastiprināt savu tematisko spēli ar:
- To īss un kodolīgs; mēģiniet neiziet vairāk par 50 rakstzīmēm
- Eksperimentēšana ar FOMO (bailes no izlaišanas), izmantojot tādas frāzes kā “tikai laika ierobežojums”
- Personalizējiet tematu rindas, piemēram, norādot pasūtīto produktu
- Izmantojot rakstzīmes un numurus, piemēram, izsaukuma zīmes
- Saņēmēju justies īpašiem, piemēram, nosūtot viņiem dzimšanas dienas apsveikumu
Iegūstiet balto sarakstu
Lai bloķētu nevēlamus ziņojumus, e-pasta klienti izmanto bloķēšanas programmas (pazīstamas arī kā surogātpasta filtri). Tā vietā, lai ziņa nonāktu iesūtnē, tā pāriet uz surogātpastu mapi, kur tā tiks izdzēsta.
Lai nodrošinātu, ka jūsu ziņojumi nonāk tieši iesūtnē, saņēmējiem ir jābūt baltam sarakstam. Parasti tas ir vienreizējs uzdevums, kurā jūs izveidojat e-pasta ziņojumu, kurā abonentiem tiek prasīts pārbaudīt, vai jūs varat uzticēties. Tiklīdz jūs to izdarīsiet, jūs pievienosiet to adrešu grāmatai vai “Drošu sūtītāju sarakstam”. Piemēram, jūs varat iekļaut īsziņu, piemēram, „Lai turpinātu saņemt e-pastus no mums, lūdzu, pievienojiet mums savu adrešu grāmatu vai balto sarakstu. "
Turklāt, lai būtu vieglāk iekļaut balto sarakstu, ievērojiet e-pasta paraugpraksi. Tas nozīmē, ka klientu sūdzību skaits ir zems, ievērojot Likumu par spamu, kam ir zema procentuālā daļa no nederīgām adresēm un autentificē jūsu e-pastu.
Sūtīt segmentētas kampaņas
Pieņemsim, ka jums pieder labradora retrīvers un esat nopircis pārtiku, gardumus, rotaļlietas un blusu un ērču ārstēšanu no mājdzīvnieku veikala. Tomēr jūs pastāvīgi saņemat e-pasta vēstules, izceļot produktus kaķiem vai mazākiem suņiem. Tas nav tikai kaitinoši, tas arī parāda, ka lolojumdzīvnieku veikals ir maz ieinteresēts iepazīt jūs un jūsu vēlmes vai vajadzības. Galu galā, kāpēc jūs iegādājaties kaķu barību, kad jums pieder suns?
Iespējams, tas ir tāpēc, ka veikals nesadalīja e-pasta sarakstus.
Izmantojot e-pasta segmentāciju, jūs nosūtāt pielāgotu saturu, kas atbilst jūsu klientu vajadzībām, pamatojoties uz kaut ko no iepriekšējiem pirkumiem, demogrāfijas, atrašanās vietas vai pieredzes ar jūsu zīmolu. Kad tas ir izdarīts pareizi, tā vietā, lai saņemtu kuponus kaķu barībai, jūs saņemsiet kuponus par suņu barību.
Izmantot dizaina veidnes
Vai vēlaties labāk sazināties ar saviem abonentiem un dalīties savā ziņojumā? Ja tā, tad jūs vēlaties izveidot uzkrītošus e-pasta veidnes, kas atbilst jūsu mērķiem, nodod ziņu un ir mobilas. Galu galā, veidne, kas demonstrēs jūsu produktus, izskatīsies atšķirīgs no e-pasta, kas norādīs abonentiem, kā izmantot jūsu produktu.
Embrace Automation
Bija laiks, kad vienreiz bija jānosūta manuāli viens e-pasts. Tas bija laikietilpīgs un garlaicīgs. Par laimi, automatizācija ir ļāvusi tirgotājiem sūtīt vienu ziņu tūkstošiem abonentu ar vienu tikai vienu klikšķi.
Vēl labāk, jūs varat ieplānot e-pastus iepriekš un nosūtīt tūlītējus e-pasta ziņojumus, pamatojoties uz trigeriem. Piemēram, kad kāds pierakstās uz jūsu biļetenu, viņš vai viņa automātiski saņems ielūguma e-pastu un norādījumus par to, kādi pasākumi jāveic turpmāk.
Palaist A / B testus
A / B testēšana, kas pazīstama arī kā dalīta testēšana, ļauj jums uzzināt, cik efektīvi jūsu mārketinga pasākumi ir, salīdzinot e-pasta komponentus, piemēram, virsrakstu, aicinājumu uz rīcību, attēlus un ķermeņa kopiju. Piemēram, ja vēlaties reklamēt gaidāmo pārdošanu, jūs varat salīdzināt atvērto tematu rindu likmes, izmantojot gan "Paziņot", gan "Brīdinājums". Ja "Brīdinājums" bija vairāk atvērts, tad vēlaties to izmantot kampaņai.
Tas nav nakti process; tas var aizņemt pāris dienas vai pāris nedēļas. Tomēr ir vērts laiku, ja vēlaties uzlabot savu apakšējo līniju, jo jums būs precīza informācija, lai vadītu nākamo kampaņu.
Ko tu gaidi? Ir pienācis laiks šodien noskaņot savu e-pasta sarakstu, audzējot un uzturot savus sarakstus, radot uzkrītošās tematiskās pozīcijas, kļūstot baltā saraksta veidā, segmentējot auditoriju, izmantojot dizaina veidnes, izmantojot automatizāciju un izmantojot dalītas pārbaudes.
Foto ar Shutterstock
1 komentārs ▼
