Sliktā ziņa ir tā, ka no šodienas PostRank ir oficiāli slēgta.
Labā ziņa ir tāda, ka jūs, iespējams, nebūtu izmantojot PostRank vai apzinās, ka tas pat pastāvēja. Un tas ir labi. Jo pat labāk jaunumi ir tādi, ka pagājušajā mēnesī Google Google Analytics publicēja jaunus sociālos pārskatus, lai palīdzētu jums saglabāt visus rādītājus, kurus jūs faktiski rūpējāt. Tātad jūs esat sociālie dati, kas nav īsti nekur. Patiesībā tas ir ērtāk piekļūt nekā jebkad agrāk.
$config[code] not found
Ja neesat iepazinies ar PostRank, tas bija lielisks pakalpojums, ko Google ieguva pagājušā gada jūnijā. Tas ļāva satura ražotājiem labāk saprast to saturu, “vērtējot”, pamatojoties uz saņemto komentāru skaitu, saitēm, pieminējumiem, tweets un citiem sociālo mediju rādītājiem. Ja jūs esat mazo uzņēmumu īpašnieks, šāda veida sociālie dati bija nenovērtējami, lai saprastu, kādus satura veidus auditorija bija ieinteresēta redzēt un kā lietotāji iesaistījās tajā visā tīmeklī. Bet PostRank vairs nav.
Tomēr vietņu īpašniekiem un satura ražotājiem nevajadzētu būt skumji. Izmantojot Google sociālos pārskatus, jūs joprojām varēsiet izmantot vērtīgās sociālās ieskatus. Pagājušajā mēnesī Google paziņoja par jaunu sociālo ziņojumu kopas izlaišanu Google Analytics. Saskaņā ar Google domām, lai palīdzētu MVU:
- Nosakiet pilnīgu datplūsmu, kas nāk no sociālajām vietnēm, un novērtējiet, kā tās noved pie tiešiem reklāmguvumiem vai palīdz nākotnē
- Izprast sociālo darbību, kas notiek gan jūsu vietnē, gan ārpus tās, lai palīdzētu jums optimizēt lietotāju iesaistīšanos un palielināt sociālos galvenos darbības rādītājus (KPI)
- Veikt labākus un efektīvākus lēmumus par datiem, kas balstīti uz sociālo mediju mārketinga programmām
Kā tas palīdzēs jums to visu paveikt? Ar piecu jaunu ziņojumu palīdzību.
1. Pārskata ziņojums
Pārskata pārskats ļaus mazajiem uzņēmumiem redzēt to, ko viņi visvairāk interesē - ietekme uz sociālo mediju ietekmi uz reklāmguvumiem.
Pārskata ziņojumā MVU var viegli iztēloties, kuri sociālie kanāli darbojas vislabāk, un kuriem ir nepieciešams darbs, un kur notiek konversijas. Izmantojot šo informāciju, uzņēmumu īpašnieki var piešķirt sociālu mediju naudas vērtību un saprast ROI.
Pārskata pārskats pārtrauc reklāmguvumus, kas veikti ar pēdējo mijiedarbību un sociālajiem reklāmguvumiem. Iepriekš sniegtajā pārskatā jūs pamanīsiet, ka tumši zils aplis parāda, kad sociālais medijs bija pēdējā mijiedarbība starp lietotāju un reklāmguvumu, bet gaišāks zils aplis parāda, kur kāds ir mijiedarbojies ar jūsu zīmolu, izmantojot sociālo mediju, bet netika konvertēts līdz vēlāk.
2. Pārskatu par reklāmguvumiem
Pirms mēs varam runāt par reklāmguvumu pārskatu, mums ir jāapspriežas par mērķiem. Jā, šis mērķis ir galvaspilsētā G. Google Analytics mērķi sniedz MVU iespēju sasaistīt darbības ar mērķiem un novērtēt tos jūsu vietnē. Piemēram, varbūt jūs mēģināt palielināt iesaistīšanos blogā, ko jūs vērtējat pēc saņemto emuāru komentāru skaita. Viens no veidiem, kā to izmērīt, būtu sekot līdzi katram brīdim, kad tiek parādīta jūsu Paldies par komentēšanas lapu, lapa, ko katru reizi parādāt kādam komentāram par jūsu emuāru. Izveidojot mērķa ap šo lapu, varat izmērīt saistīšanos savā emuārā. Ja pašlaik neizmantojat mērķus, es ieteiktu izlasīt šo ziņu no Google par to, kā iestatīt mērķus Google Analytics
Tagad atgriezieties pie ziņojuma! Konstatējot un uzstādot savus mērķus, reklāmguvumu pārskatā varat novērtēt, kā katrs no jūsu sociālajiem kanāliem veicina jūsu mērķa panākumus, sniedzot vietnei specifisku reklāmguvumu līmeni. Tas palīdzēs jums noteikt, kāda veida saturs noved pie mērķa pabeigšanas un kāda ir jūsu ROI katra sociālā tīkla ziņā. 3. Sociālie avoti Ziņojums par sociālo avotu sniedz tieši to, ko jūs sagaidāt - tas palīdz jums vizualizēt, kā lietotāji rīkojas atkarībā no tā, kādu sociālo tīklu viņi apmeklē jūsu vietnē. Izmantojot šo ziņojumu, jūs varat redzēt, vai cilvēki, kas mijiedarbojas ar jūsu saturu pakalpojumā Twitter, noved pie vēlamā rezultāta vai arī, ja viņi ir pārāk izkaisīti, lai padarītu to visu ceļu. Varat arī izmantot šo pārskatu, lai noteiktu, kāda veida saturs ir vislabākais, kādā tīklā. Piemēram, varbūt jūsu Facebook fani visticamāk pārvērš, bet jūsu čivināt sekotāji visticamāk koplietos kādu saturu. Zinot to, varat izveidot vietnes specifiskas satura stratēģijas, ko var izmantot nākotnē. 4. Sociālie spraudņi Ja esat kādreiz skatījies uz jūsu emuāru, jautājiet, vai cilvēki pat rūpējas par jūsu ražoto saturu vai ja jums vajadzētu kaut ko citu izmēģināt - šis ziņojums ir tieši tas, ko jūs meklējat.
Sociālo spraudņu pārskats ļauj novērtēt jūsu satura efektivitāti, balstoties uz to, cik akciju tas saņem, izmantojot dažādus sociālos tīklus un uz kuriem tīkliem tas ir populārākais. Atkal, tas ir nenovērtējama informācija, kamēr jūs veidojat un izmainīsiet savu satura stratēģiju. Jūs varat arī pārsteigt, ka konkrēts sociālais tīkls ir veiksmīgāks, nekā jūs domājāt. Es zinu, daudzi uzņēmumu īpašnieki to atklāj par Pinterest.
Vēl viens veids, kā izmantot šo ziņojumu? Lai palīdzētu izlemt, kurus sociālos spraudņus vēlaties rādīt savā tīmekļa vietnē. Pietura padarīt savu emuāru kā NASCAR.
5. Aktivitātes plūsma
Kaut arī citi iepriekš minētie sociālie ziņojumi parādīs sociālās aktivitātes līmeni jūsu Šajā ziņojumā galvenā uzmanība tika pievērsta tam, kā cilvēki iesaistās jūsu saturā plašākā sociālajā tīmeklī. Google rādīs jums kopīgotā satura URL, kā tas tika koplietots, kur tas tika koplietots, un to, ko lietotājs par to pastāstīja, kad viņi to kopīgoja ar savu kopienu. Iespēja viegli sekot līdzi jūsu vietnei ir ļoti vērtīga. Tas ne tikai dod jums iespēju atklāt saturu, bet arī, tā kā jūs redzat arī to personu vārdus un sejas, kas koplieto jūsu saturu, tas sniedz jums informāciju, kas nepieciešama, lai izsekotu zīmola ietekmējošos faktorus. Pašlaik Google spēj izsekot pakalpojumā Google+ kopīgoto saturu, kā arī vairākus centru partnerus, tostarp Blogger, Delicious, Disqus, Livefyre, Reddit un citus.
Sociālo mediju ROI ir Svētais Grāls, kuru mēs visi strādājam. Izmantojot Google Analytics jaunos sociālos pārskatus, mēs visi varam tikai nedaudz tuvāk. Google stāsta mums Sociālie ziņojumi būs pieejami visiem lietotājiem tuvāko nedēļu laikā, izmantojot cilni Standarta pārskati. Es aicinu jūs to apskatīt.
Vairāk: Google 17 Komentāri ▼
