Zīmoli ne vienmēr ir pārliecināti, kā izmērīt rezultātus no ietekmētāju mārketinga kampaņām. Bet ir vienkāršs veids, kā novērst šo problēmu - apsveriet sava zīmola mērķus pirms kampaņas uzsākšanas.
Mazās uzņēmējdarbības tendences nokļuva Geno Prussakov no AM Navigator, kompānijas, kas vada tirdzniecības kampaņas tirgotājiem, nesenajā Influencer Marketing Days konferencē Ņujorkas Times Square. Prussakov ir arī konferenču vadītājs, kas nodarbojas ar ietekmētāju mārketinga dienām. Tātad, organizējot pasākumu, viņš runāja ar daudziem zīmoliem un ietekmētājiem par problēmām, ar kurām viņi saskaras, ietekmējot mārketingu.
$config[code] not foundPadomi par ietekmētāja mārketinga mērīšanu
Un tas ir viens izaicinājums, kas izceļas Prussakovam. Viņš paskaidroja, ka pirmā jautājuma zīmju skaits, šķiet, ir, kā izmērīt savu ietekmētāju mārketinga kampaņu rezultātus. Un, lai gan uz šo jautājumu nav nevienas pareizas atbildes, Prussakovs piedāvāja dažus padomus.
“Pirms uzsākat savu ietekmētāja mārketinga kampaņu, nosakiet mērķus un mērķus. Ko tieši jūs mēģināt ģenerēt? Kāda ir tieši tā, ka kampaņai vajadzētu dot? Un tad analizējiet to pret metriku, kas atbilst tam, ko jūs mēģināt sasniegt, ”teica Prussakovs.
Tāpēc zīmols, kas ir salīdzinoši jauns, varētu būt vairāk ieinteresēts, lai iegūtu lapas skatījumus vai sociālo mediju sekotājus. Bet uzņēmumi, kas ir vairāk izveidoti, varētu būt vairāk ieinteresēti mērķtiecīgām ietekmētāju kampaņām, kuru mērķis ir pārveidot fanus par reāliem pircējiem. Tādā gadījumā jūs apskatīsiet faktiskos pārdošanas numurus.
Šie dažādie mērķi var ietekmēt arī to, kādus ietekmētāju veidus vēlaties izmantot, un kāda veida kampaņas jūs izvēlaties palaist.
Prussakovs piebilda: „Ietekmētāji var būt milzīgi ieviesēji. Daži no lielākajiem var būt lielisks apraides līdzeklis. Domājiet par tiem kā stendu gar ceļu. Jūs varat saņemt savu vēstījumu milzīgam cilvēku skaitam, piesaistot lielu slavenību. Bet mazākās slavenības vai mazākie ietekmētāji ar daudz augstākām saistībām ir ar saviem sekotājiem, kas patiešām radīs ne tikai zīmola elementu, par kuru mēs runājam tieši tagad, bet arī palīdzēt piltuves apakšā, pārvēršot tos cilvēkus, kas ir uzzināt par savu zīmolu klientiem. ”
