Satura mārketings ir acīmredzams. Ja jūs šeit lasāt mazo uzņēmumu tendences, izredzes ir tādas, ka esat iesaistījies satura mārketingā.
Jūsu mājas lapas, lietotnes un atjauninājumi, iespējams, cenšas piedāvāt kaut ko vērtīgu - informāciju, humoru, padomus, padomus, norādījumus vai pat labi izstrādātu viedokli - ka cilvēki patiešām vēlas lasīt.
Tomēr acīmredzami tas nenozīmē vieglu. Protams, noderīga emuāra ieraksta, komentāru, atjauninājumu vai raksta izveidošana neņem vērā miljoniem dolāru, ko lielie zīmoli parasti tērē 30 sekunžu televīzijas reklāmām. Bet, ja tas ir patiešām labs saturs, tas prasa zināšanas, domāšanu, rediģēšanu, laiku un pūles.
$config[code] not foundTas nenotiek tikai.
Kāpēc satura mārketings kļūst stingrāks
Miljoniem ekspertu, rakstnieku un informācijas darbinieku rada bezmaksas saturu, jo viņi vēlas.
To varētu saukt par post-un-cerību.
Es vadu vairākus emuārus un regulāri saņemu e-pasta vēstules no cilvēkiem, kuri vēlas publicēt viesu ierakstus. Tādi blogi kā Huffington Post, Amex OPEN un tūkstošiem (varbūt miljoniem) citu veicina bezmaksas saturu no ekspertiem.
Veco redaktoru sistēmu kā kuratoru un vārtu sargu sistēma ir aizstāta ar jaunu pūļa sistēmu - lasītājiem - kā vārtiem.
Miljoniem individuālu ekspertu un uzņēmumu izveido bezmaksas saturu biznesa priekšrocībām.
Tas ir sūtījums un veicināšana.
Uzņēmējdarbības priekšrocība ir uzticamība un redzamība tēmas jomā. Kad tas darbojas, tas ir kā balss nopelnīšana, daloties izpratnē un pieredzē, nevis pērkot balsi reklāmā.
Mazās uzņēmējdarbības tendences, kurās es to ievietoju, ir lielisks piemērs tam, kā tas darbojas. Šeit esošie ziņojumi nevar slēpties slēptajā reklāmā, kas slēpta kā saturs; viņiem ir jābūt reālai vērtībai. Šīs vietnes dibinātājs Anita Campbell ir izveidojis veiksmīgu biznesu, kas veidots, balstoties uz brīvu, noderīgu, vērtīgu un nevis komerciālu saturu.
Atsevišķiem ekspertiem, piemēram, apskatiet Anitas karjeru šeit ar šo emuāru vai Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame un tik daudzus citus. Ir tāda lieta kā ekspertu bizness, un satura veidošana palīdz ar šo biznesu.
Lūk, cieta patiesība.
Lietas, ko daudzi cilvēki patīk darīt, un it īpaši tas, ko cilvēki darīs par brīvu, parasti maksā mazāk nekā tas, ko vairums cilvēku nepatīk darīt, it īpaši darbu.
Šo vispārējo patiesību es atklāju pirms četriem gadu desmitiem, kad es biju Ziemeļ Latīņamerikas nakts redaktors United Press International, strādājot sešas naktis nedēļā, par 115 ASV dolāriem nedēļā.
Kāpēc tik lēti? Tāpēc, ka es biju jauns un labs un viegli nomaināms kāds cits jaunietis un labprāt, ja man tas nepatika. Ja es pamestu (ko es beidzot darīju - es biju precējies un mums bija bērni), viņi varēja atrast kādu citu (ko viņi darīja).
Pēc dažiem gadiem man kļuva skaidrs, ka, tā kā žurnālistikā bija jautri darīt, bija grūti dzīvot pie tā. Man beidzās kļūt par izcilu MBA grādu un sāku uzņēmējdarbību - bet tas ir atšķirīgs amats. Un tas ir arī dzīves fakts ar satura mārketingu.
Lielie zīmoli to iegūst.
Labs saturs - tas, ko cilvēki aktīvi vēlas lasīt, jo reklāmas nav.
Piemēram, Time Inc. DIY mājas lapa mobilajiem tūkstošiem gadu, The Snug, ir padomu, rakstu un attēlu kolekcija uz jauna veida interjera stilā. Un ne ar nejaušību, IKEA ir priecīga iesaistīties. Un CBS veidoja skatītājus uz brīvprātīgajiem kā savienotu digitālo platformu.
Visi no tā izriet.
Satura biznesā ir daudz trokšņu. Mēs dzīvojam daudzveidīgā pasaulē, kurā labas lietas nav adatas siena kaudzē. Tā ir adata adatu kalnos, kas sajaukti ar siena kaudzēm.
Pirms dažām desmitgadēm saturu kontrolēja vārti, ko sauc par redaktoriem vai reklāmām. Ātri uz priekšu tagad, un vārtiņu funkcijas ir pazudušas.
Eksperti, kas to dara pareizi, var pieaugt tikai ar labu satura vērtību. Guy Kawasaki un Seth Godin izdod savas grāmatas, lai gan vairākiem uzņēmumu izdevējiem būtu izdevīgi tos publicēt. Mans brālis labā mēnesī ar Amazon uzraksta vairākus tūkstošus dolāru par īsu stāstu, ko viņš pats rakstīja un publicēja.
Ikviens var bez maksas sākt emuāru. Visi tagad publicē. Tikai Facebook sastāvā ir vairāk nekā miljards kontu, tie visi ir izdevēji, pāris simti tūkstoši no tiem nav pat cilvēki, tikai boti. Katrs čivināt, neatkarīgi no tā, cik bezjēdzīgi vai stulbi, ir publicēts.
Bet tā ir arī svarīgāka katru dienu
Nē, mēs nevaram atteikties no satura mārketinga, jo tas darbojas. Uzņēmējdarbības ainava mainās. Klasiskās reklāmas metodes - kliegšana vai balss pirkšana - ir skaidri apdraudētas. Vadošie lielie zīmoli nav tur, jo viņiem nav nekur citur, kur tērēt naudu. Viņi meklē saturu, jo tas darbojas. Un tas darbojas labāk katru dienu.
Ko mēs darām? Vismaz šīs divas lietas:
Pirmkārt, atzīstiet izaicinājumu.
Pārāk daudzi eksperti stāsta pārāk daudziem uzņēmumu īpašniekiem, ka mums visiem vajadzētu tikai pārlēkt uz satura mārketingu, it kā pēkšņi katrs īpašnieks ir rakstnieks. Tas nav tik vienkārši. Kvalitatīvs saturs ir saturs, kuru cilvēki vēlas. Viņi to izvēlas pieejamo iespēju raugās. Satura mārketingu vada kvalitatīvs saturs.
Otrkārt, uzskata, ka kurēšana var būt tikpat vērtīga kā radīšana
Muzeja kurators izvēlas to, kas konkrētajā jomā ir vissvarīgākais, dod tai kārtību un padara to pieejamu. Mūsdienu tīmekļa kurators dara to pašu ar saturu. Tas ir tas, kas padarīja Huffington Post un Buzzfeed veiksmīgu. Ceļotājs, kas dod priekšroku jaunam galamērķim, novērtē neseno pārskatu un ieteikumu izvēli. Mazo uzņēmumu īpašnieks novērtē vairākus labi izvēlētus esošos rakstus, nevis tikai diferencētu saturu.
Web satura lasīšana, izmantojot fotoattēlu, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings 14 Komentāri ▼
