Tā kā arvien vairāk patērētāju meklē videi nekaitīgākas izvēles iespējas tirgū, nav pārsteigums, ka tirgotāji koncentrējas uz ieguvumiem no saviem produktiem. Tomēr zaļie apgalvojumi, tāpat kā jebkura cita reklāmas prasība, jāpapildina ar pareizu zinātni.
Zaļās reklāmas prasības - neatkarīgi no tā, vai tās ir produktu tirdzniecība, iepakošana vai veicināšana - reglamentē Federālā tirdzniecības komisija (FTC), kas pieprasa, lai uzņēmumiem būtu ticami pierādījumi, lai atbalstītu visus vides apsolījumus. Sīkāku informāciju varat iegūt FTC nesen atjauninātajos Zaļajos ceļvežos (PDF) vai apskatiet šo īso Zaļo rokasgrāmatu kopsavilkumu, lai iegūtu viegli lasāmu skaidrojumu.
$config[code] not foundDaudzi tiesību akti pēdējos gados ir mainījušies, lai atspoguļotu sasniegumus zaļo produktu izstrādē un tirdzniecībā. Tātad, ja jūsu uzņēmums vēlas pārdot savus zaļos produktus, procesus vai praksi, šeit ir sniegts pārskats par to, kas jums jāzina par „zaļajiem” tirdzniecības likumiem.
1. Izvairieties no plašām vides prasībām - Parasti FTC iesaka nepieļaut plašus, nekvalificētus apgalvojumus, piemēram, „zaļus” un “videi draudzīgus”, kurus var būt grūti pamatot. Tomēr, ja jūs varat kvalificēt šos vispārīgākos apgalvojumus ar īpašiem ieguvumiem vides jomā, tad jūs esat labi - kamēr šīs kvalifikācijas ir skaidras, izcilas un specifiskas.
Tātad, teikt, ka vēlaties reklamēt skaistumkopšanas produktu, kas ir iepakots pārstrādātajā plastmasā. Nepietiek ar produkta marķējumu vai reklāmu, kas to tirgo kā “videi draudzīgu” vai “izgatavotu no otrreizēji pārstrādātiem materiāliem” - jums ir jānorāda, kurš produkta atribūts ir videi draudzīgs (un neslēpiet to) mazās drukas vai zemsvītras piezīmēs).
2. Sertifikātu un apstiprinājuma zīmogu izmantošana - Lielākā daļa patērētāju vienkārši nespēj novērtēt zaļo prasību pierādījumus, tāpēc uzņēmumi bieži izmanto zaļus sertifikātus un zīmogus. Ja jums ir zaļā akreditācija, tas nemaina nevienu no jūsu pienākumiem pierādīt patiesību aiz jūsu prasībām un skaidri un pamanāmi identificēt konkrētus ieguvumus vides jomā. Tas ir ārkārtīgi svarīgi, ja sertifikācija vai zīmogs nepārprotami nenodrošina akreditācijas pamatu.
Arī jums vajadzētu izvairīties no plašām akreditācijām, kas liecina par vides prasībām, kuras nevar pierādīt. Ja jums ir kādas būtiskas saites ar sertifikācijas organizāciju, jums tas būs jāatklāj. Sīkāku informāciju lasiet FTC Zaļās rokasgrāmatas sadaļā “Sertifikācijas un apstiprinājumi”.
3. Esiet ļoti uzmanīgi, lietojot zaļos noteikumus un frāzes - Zaļās tehnoloģijas un prakse, tirgū tiek izmantoti vairāki termini, lai aprakstītu zaļus produktus, piemēram, „izgatavoti no atjaunojamiem materiāliem”, „bioloģiski noārdāmiem” vai “izgatavoti no otrreizēji pārstrādātiem materiāliem”. Patērētājs tos var nepareizi interpretēt, lai saprastu kaut ko vairāk, nekā faktiski tiek prasīts. Pieprasījuma “izgatavots no atjaunojamiem materiāliem” gadījumā jūs varat minimizēt prasības nepareizas interpretācijas risku (un FTC par kriminālvajāšanu par maldinošu reklāmu), skaidri norādot materiālu, par kuru runājat, un paskaidrojiet, kāpēc tā ir atjaunojama. Ja tikai daļa no jūsu izstrādājuma tiek izgatavota ar atjaunojamiem materiāliem, apstipriniet savu prasību, lai jūs nenorādītu, ka viss ir izgatavots no atjaunojamiem materiāliem.
Tas pats attiecas uz tādiem apgalvojumiem kā „izgatavoti no atjaunojamās enerģijas”. Jūs varat samazināt maldināšanas risku, jo tas ir specifisks, piemēram - “ šis produkts tika ražots, izmantojot jaudu, kas iegūta no vēja / saules enerģijas. ” Tagad, ja kāds no jūsu izstrādājuma elementiem tiek ražots no fosilā kurināmā enerģijas, jums ir aizliegts izmantot apgalvojumu “izgatavots ar atjaunojamo enerģiju”, neapstiprinot to. Piemēram, jūs varat norādīt, ka “ 75% šī produkta tika ražota ar saules enerģijas iegūto enerģiju. “Vienīgais izņēmums no šī noteikuma ir, ja jūs pērkat atjaunojamo energoresursu sertifikātu (REC, kas atbilst enerģijas patēriņam). Lai uzzinātu vairāk, izlasiet FTC Zaļās rokasgrāmatas sadaļu “Made with Renewable Energy”.
Rokasgrāmata attiecas arī uz tādu terminu kā “pārstrādāts saturs”, „atkārtoti uzpildāmu”, „izgatavots no atjaunojamiem materiāliem”, “netoksisks”, „brīvs no”, “ozona draudzīgs”, „pārstrādājams”, „kompostējams” izmantošanu. "Un" noārdāms. "Daudzi no šiem noteikumiem saistītie noteikumi nesen ir atjaunināti, piemēram, ja jūs apgalvojat, ka jūsu produkts ir noārdāms, jums jāpierāda, ka tas pilnībā pasliktināsies viena gada laikā. Tas pats attiecas uz “kompostējamiem” produktiem - ja produktu nevar kompostēt mājās tajā pašā laikā, kad tie ir kompostēti, jums ir nepieciešams kvalificēt savu prasību. “Pārstrādājamie” apgalvojumi ir arī stingri reglamentēti - ja pārstrādes iekārtas nav pieejamas vismaz 60 procentiem patērētāju vai kopienu, kur produkts tiek pārdots, tad jums ir jāapstiprina jūsu pārstrādes prasības, norādot kaut ko līdzīgu: “ Šis produkts var nebūt pārstrādājams jūsu reģionā .”
Vairāk informācijas
Lai iegūtu papildu norādījumus, pārliecinieties, ka esat iepazinušies ar Zaļajiem ceļvežiem (vai šeit apkopoto versiju). Ja rodas šaubas, konsultējieties ar zaļo biznesa konsultantu vai advokātu, kurš specializējas patērētāju tiesību aizsardzības vai mārketinga un reklāmas tiesību jomā.
Attēls: Zaļie produkti
2 Piezīmes ▼
