Gandrīz 100 gadus A-Treat gāzēto bezalkoholisko dzērienu zīmols kalpoja kā ikona. Etiķete palika ļoti populāra Pensilvānijas ziemeļaustrumu reģionā, kur tā tika izplatīta.
Uzņēmums dibināts 1918. gadā ar Egizio brāļiem, Džonu un Džeku, savā garāžā Allentownā. Pēc tam, apmēram 15 gadus vēlāk, 1932. gadā brāļi atklāja rūpnīcu Union Blvd. Līdz šim pagājušā gada janvārī iekārta turpinās darboties, kā arī savus slavenos vietējos dzērienus.
$config[code] not foundLaikā no desmitiem gadu laikā zīmols ātri uzvarēja pār nātrija dzērieniem, kas dzīvoja tās vietējā mērogā.
Vietējais papīrs, The Morning Call, izskaidro, cik ļoti mīļotais bija dzimtajā pilsētā, pat vairāk nekā lielāki nacionālie zīmoli, piemēram, Kokss un Pepsi. Kad rūpnīca šogad beidzot slēdza durvis, papīrs tika atcelts:
„Goodbye, A-Treat. Dzimšanas dienas svinības un grila, ekskursijas un ģimenes pikniki bez jums nebūs vienādi.
Tie ir notikumi, kuros Lehigh Valley iedzīvotāju paaudzes iemācījās mīlēt daudzās sodas šķirnes, kas ražotas A-Treat austrumu Allentown rūpnīcā: kolas un krējuma soda, bērza alus un ingvera ale, greipfrūts un melnais ķirsis un sarsaparilla un Big Blue - zilā aveņu šķirne, kas bija krāsaina kā nekas dabā, bet bija kaķēns ar saldiem zobiem. "
Kā redzat, uz vietējo klientu bāzi uzņēmums bija daudz vairāk nekā tikai vēl viens atlaižu tirgotājs.
Līdztekus plašajam piedāvātajam aromātu klāstam A-Treat arī izveidoja savu reputāciju ar saviem standartiem. Uzņēmuma oficiālā mājas lapa norāda:
“Mēs esam īpaši lepni par šo reputāciju, jo mēs parasti neizmantojam dažādus aromātu namos piedāvātos“ krājumu ”ekstraktus, bet mēs ražojam mūsu pašu aromātisko materiālu no ēteriskajām ēteriskajām eļļām vai iegūstam mūsu aromātisko materiālu no ārējiem avotiem, kas ražoti saskaņā ar mūsu specifikācijām.”
Pieejamas vairāk nekā 25 dažādas garšas, ieskaitot katra diētas versiju.
Tad vienu piektdienu 2015. gada sākumā viss beidzās, kad A-Treat augs pēkšņi un klusi slēdza.
Baumas par iekārtas iespējamo slēgšanu sākās jau novembrī. Tajā laikā A-Treat saskārās ar saspiešanas triecienu ar vietējo izplatīšanu. Priekšsēdētāja vietnieks Tom Garvey pastāstīja vietējiem plašsaziņas līdzekļiem, ka uzņēmums bija nolēmis izņemt savus dzērienus no vietējiem WalMarts, kad mazumtirgotājs uzstāja, ka tās plaukti tiks atjaunoti katru dienu.
Tas bija kaut kas, ko mazais vietējais dzērienu uzņēmums nespēja vai nevēlējās.
Bet A-Treat arī saskārās ar citām problēmām. Viens no tiem bija gāzēts bezalkoholisko dzērienu tirgus, kas pastāvīgi samazinājās. Pēdējo desmit gadu laikā sodas pārdošana ir samazinājusies, jo patērētāji arvien vairāk pievēršas aromatizētiem ūdeņiem un tējām, kā arī sporta dzērieniem.
Tomēr, neskatoties uz to, ka biznesa neveiksmes varēja novest pie tā nāves, A-Treat zīmols joprojām ir spēcīgs. Tātad, kāda veida īpašības padara zīmolu vērtīgu?
Postenī TodayMade mārketinga emuārā Julie Neidlinger raksta:
“Vērtīgi zīmoli, iekšēji un ārēji, izmanto, kā cilvēki jūtas. Lojalitāte, laime, labie cēloņi, labdarība, ekskluzivitāte, skaista, pieņemama, mīlēta, drosmīga - atbildiet uz šīm emocijām, un jūsu zīmola vērtība pieaugs. ”
Šajā gadījumā A-Treat piederība vismaz dažām no šīm īpašībām ir saglabājusi zīmola dzīvību pat pēc tam, kad uzņēmums bija nonācis sabiedrībā. Tika uzsākta arī Facebook kopiena, lai veicinātu tās iespējamo atgriešanos.
Tātad, iespējams, nebūtu bijis pārsteigums, kad vietējais attīstītājs David Jaindl paziņoja par plāniem atvest A-Treat.
Jaindle nesen paziņoja vietējam preses izdevumam A-Treat par “lolotākajiem vietējiem zīmoliem”. Viņš prognozē, ka klienti to varēs atkal atrast savos vietējos plauktos agrīnā rudenī.
Viens no jautājumiem, kas rodas: Vai A-Treat zīmola akcija ir pietiekami spēcīga, lai atgrieztu dzērienu etiķeti iepriekšējai popularitātei arī pēc tam, kad uzņēmums, kas to ir izveidojis, nav tik pilnīgi?
Balstoties uz A-Treat patērētāju atbalstu, varbūt tā.
Zīmolu acīmredzot nekad neizjauca uzņēmuma izplatīšanas problēmas, piemēram. Vairāki mazumtirgotāji jau ir izteikuši savu nodomu A-ārstēt, kad tas būs pieejams vēlreiz.
Arī vietējais entuziasms attiecībā uz šo produktu šķiet mazāks. Zīmoli dažkārt var būt nesaraujami saistīti ar uzņēmumu reputāciju un panākumiem. Bet A-Treat var būt piemērs, kur zīmols patiešām uzvar.
Attēls: Let's Keep A-Treat Sodas Flowin / Facebook
2 Piezīmes ▼
