Twitter ir tikko paziņojis par partnerību ar Nielsen, lai piedāvātu zīmoliem iespēju veikt pētījumus par zīmola atpazīstamību un Twitter reklāmu efektivitāti. Partnerība ļaus reklāmdevējiem izveidot īsu vietējo aptauju, lai izplatītu mērķauditorijas lietotājiem viņu Twitter tīklā.
Zīmola ietekmes novērtējums čivinātai ir izstrādāts, lai palīdzētu zīmoliem ieskatīties un analizēt datus par tās iesaistīšanos vietnes lietotājiem, kas ienirt dziļāk nekā parastie čivināt rādītāji, piemēram, sekotāju skaits, patīk un atkārtoti.
Zīmolu aptaujas tiks rādītas kā tweets no @TwitterSurveys lietotāja laika skalā gan čivināt darbvirsmā, gan mobilajā versijā, līdzīgi kā tiek parādīti reklamētie Tweets. Tweets uzaicina lietotājus veikt īsu aptauju, ko var aizpildīt paša čivinātā, tāpēc lietotājiem nav jādodas uz jaunu lapu, lai sniegtu atbildes.
Zīmoli var izmantot šo funkciju, lai izmērītu tādas lietas kā zīmola atpazīstamība, pirkuma nolūks vai reklāmas vai mārketinga kampaņu efektivitāte.
Turklāt aptaujas var mērķēt uz noteiktiem Twitter lietotāju veidiem tādos pašos veidos kā reklamētie Tweets, lai zīmoli varētu sasniegt klientus, kas visticamāk sniegs noderīgus ieskatus par savu nozari.
Šīs iniciatīvas mērķis ir palīdzēt zīmoliem, kas izmanto čivināt, sadarboties ar klientiem, piedāvājot būtiskāku tirgus izpētes metodi, nepadarot patērētājus pārlēkt caur stīpām, lai piedāvātu ieskatu. Lai gan zīmoli vienmēr ir spējuši viegli uzdot jautājumus tiem, kas ir viņu tīklā, kā arī izmērīt ietekmi, izmantojot konkrētus čivinātos rādītājus, piemēram, retweets un patīk, šie ātrās aptaujas var atvieglot zīmoliem aprēķināt un kvantificēt rezultātus faktiskos izmantojamos datos.
Twitter pašlaik strādā ar nelielu reklāmdevēju grupu, lai pārbaudītu apsekojuma funkciju, ko tā plāno padarīt plašāku pieejamu reklāmdevējiem 2013. gadā.
3 Piezīmes ▼
