Ja jūs meklējat pētījumu, kas labi sakrīt, kāpēc biznesa rakstīšana ir tālu, pretrunīga un nežēlīgi atbrīvota, skatieties ne vairāk kā 5 pērtiķus un kāpnes. Šī slavenā pilsētas leģenda, kas balstīta uz diviem reāliem socioloģiskiem eksperimentiem, izskaidro attieksmi pret prātu un augšanu, kas rada piepūstu, māksliniecisku toni un kopētājus tik viegli.
Pētījums
$config[code] not foundPiecas pērtiķi dzīvo telpā ar kāpnēm, banānu ķekaru un aukstā ūdens smidzinātāju. Kad mērkaķis dodas uz kāpņu virsotni, lai sasniegtu banānus, sprinkleris ieslēdzas un pārplūst citus ar aukstu ūdeni. Pārējie dusmīgie pērtiķi to uzvarēja, un tas beidzot iemācās pārtraukt mēģināt.
Pērtiķus aizvieto pa vienam, un katrs jaunais mērkaķis mēģina uzkāpt pa banāniem kāpnēm, bet pārējā grupa to izvelk un uzvar. Pēc kāda laika pēdējais oriģinālais mērkaķis tiek aizstāts ar jaunu, un mēģina uzkāpt pa kāpnēm. Uzminiet, kas notiek … viņi visi cenšas to apturēt, pat nezinot, ka tie tiks apsmidzināti ar ūdeni, tikai tāpēc, ka tas ir tāds, kā lietas ir.
„Valodā visbīstamākā frāze ir:“ Tas vienmēr ir darīts šādā veidā. ”” - Grace Hopper
Cilvēka rakstīšanas ceļš
Kaut ko mums vajadzētu atgādināt sev tādos laikos kā Džordža Orvela eseju „Politika un angļu valoda”. Atšķirībā no citām informatīvajām esejām, piemēram, „Jauka tējas kausa”, tas bija vērsts uz politiķiem, tiem mūžīgiem meistariem verbāla mānīšana. Orvels bija slims, ka viņam tika dota aplaistīta patiesība, kas tika apklāta iedomātā, bezjēdzīgā valodā. Šajā ziņojumā es apskatīšu dažus no tā, ko viņš teica un kā to var piemērot šodien.
Runājot par biznesa rakstīšanu, problēma ir tā, ka tas vienmēr ir darīts. Jau gadiem ilgi līderi (un vēlāk arī reklāmdevēji) ir sajaukuši cilvēkus ar korporatīvo valodu un biznesa žargonu. Uzņēmēju problēma ir aizgājusi tik tālu, ka šodien ir pilnīgi normāli “izmantot spēcīgu risinājumu asiņošanas malai vertikāli.” Bet, lūdzu, - visi drīzāk nebūtu. Tā ir kaitīga satura rakstīšanas kļūda, kas ir tikpat noderīga kā teikt, ka jūs gatavojaties “darīt kādu vietu.”
4 padomi, lai izvairītos no satura rakstīšanas kļūdām
Paskatīsimies, kādus padomus Orwell var piedāvāt satura un copywriters, lai izvairītos no šīm satura rakstīšanas kļūdām:
1. Nekad nelietojiet klišejus vai metaforas
Ja esat iepriekš dzirdējis frāzi, izvairieties no tā. Mūsu smadzenes ir kvalificētas ignorēt veco informāciju, tāpēc, kad jūs sakāt, piemēram, “labākās no abām pasaulēm”, lasītāji to izdzēš un apnicis lasīt acu rites tekstu.
Izmantot bezjēdzīgi vārdi no jūsu satura ir arī veids, kā saglabāt lasītājus visā amatā, darot brīnumus jūsu meklēšanas rangiem.
2. Izgriezt vārda frāzes
Neviens neredzēs jūsu satura juridiskās nepilnības, tāpēc nerunā kā advokāts. Par briesmīgi rakstīta teikuma piemēru, izmantojot vārda frāzes, ir:
“Mēs esam uzsākuši vairāku sistēmu izvēršanas procesu, kas ir izstrādātas, lai atbildētu par datu izplatīšanu, kas tiek izplatīti pa e-pastu”
Kad jūs varētu vienkārši teikt:
„Mēs ieviešam sistēmu e-pasta datu formatēšanai”
Ātrs veids, kā atrast aizskarošus teikumus, ir veikt Ctrl + F (Cmd + F Mac), lai “no”, “ka” un “kas”.
3. Nevajadzīgi sarežģīti vārdi
Cenšoties izskaidrot savu argumentu ar izsmalcinātu diktu, tas ir visefektīvākais veids, kā nodrošināt, ka cilvēks ir atdalīts no auditorijas.
Vai pēc šī teikuma man jāsniedz piemērs? Kā apgalvo Orvels, slikts rakstnieks cenšas „saģērbt vienkāršu paziņojumu un dot zinātnisku objektivitāti”, kur labs rakstnieks izklausās kā cilvēks. Vārdi, no kuriem jāizvairās:
Paaugstināt, izmantot, pārpilnība, neskaitāmas, krustošanās, pārliecināties par sevi
4. Vārdi ar privātu nozīmi
Veicot prasību, neatbalstot to, lietojat vārdus ar privātu nozīmi. Kad jūs runājat par „visbiežāk runājošo par sociālo mediju pārvaldības rīku” vai „visefektīvāko dokumentu redaktoru”, nenorādot labu iemeslu, jūs sajaucat savu vārdu nozīmi līdz vietai, kur jūsu prasījumi ir bezjēdzīgi.
Zvanot uz kaut ko “visefektīvāko X” sākumā šķiet iespaidīgs, neatbalstīta prasība netiek pamanīta - jēga izriet no terminiem ar konkrētām definīcijām, kas nav apstrīdamas.
Kā noķert sliktu rakstīšanu
Tik garlaicīgi, kā tas varētu būt, darba sagatavošana ir labākais veids, kā pārliecināties, ka tas nav sūkāt. Pieņemiet, ka jūsu pirmais projekts gandrīz vienmēr būs šausmīgs, un sagatavojieties, lai sēdētu un pārrakstītu lielāko daļu no tā, kad atgriežaties korektūrā. Mani pirmie projekti ir gandrīz 100% klišejas, vārda frāzes un nevajadzīgi sarežģīti vārdi ar privātu nozīmi, bet, ja zināt, ko meklēt, ir viegli noķert savas kļūdas.
Gaismas gaismas metode ir lielisks veids, kā koriģēt un saturēt saturu, jo tas sniedz vizuālu attēla attēlojumu.
Lai to izdarītu, izlasiet savu projektu un:
- Iezīmējiet sarkanu, ja teikums ir tik slikts, ka tas ir pilnībā jānoņem vai jāpārraksta
- Iezīmējiet dzeltenu, lai izteiktu frāzi, kurai nepieciešams neliels darbs
- Izcelt zaļo, lai iegūtu pilnību.
Esiet nežēlīgi ar sevi, un jūsu lasītāji jums pateicos.
No satura līdz procesiem
Iespējams, ka labie rakstnieki ir ne tikai labi vienai lietai. Kamēr jūs saņemsiet specializētus copywriters, satura rakstītājus, tehniskos rakstniekus un sci-fi romānistus, ir iespējams, ka viņi visu dienu spēs veikt viena otras darbus, jo prasmju kopums pārklājas.
Uzņēmuma efektīva darbība ir atkarīga no skaidri rakstītiem procesiem, tāpat kā liela satura mārketinga stratēģija ir atkarīga no episkā satura.
Ne tikai procesi, kas rakstīti darbplūsmas pārvaldības programmatūrā, palīdz jums mērogot satura rakstīšanas procesu un nozvejas kļūdas, bet arī ir lieliska laika taupīšanas stratēģija. Mazajiem uzņēmumiem draud izšķērdēt laiku, pazaudējot e-pasta ziņojumus, saziņas kļūdas vai sliktu koordināciju, bet ar sadarbības procesiem ir viegli pārliecināties, ka nekas neslīd caur tīklu.
Ņemiet padomu no kontrolsarakstu vectēva un vīra, kas rakstīja pilotu procesus, lai lidotu bēdīgi slavenās Boeing lidmašīnas - Daniel Boorman. Pēc Boormana domām:
„Ir labi kontrolsaraksti un slikti… slikti kontrolsaraksti ir neskaidri un neprecīzi. Tās ir pārāk garas; tos ir grūti izmantot, un tie ir nepraktiski. Tie ir izgatavoti ar rakstāmgaldiem, kas nav informēti par situācijām, kurās tie jāizvieto. Viņi izturas pret cilvēkiem, kas izmanto šos rīkus, kā mēmiem un mēģina izskaidrot katru soli. Viņi neļauj ieslēgt cilvēku smadzenes. ”
Kā ar labiem kontrolsarakstiem?
“Labi kontrolsaraksti, no otras puses, ir precīzi. Tie ir efektīvi, līdz vietai un viegli lietojami pat visgrūtākajās situācijās. Viņi nemēģina izskaidrot visu. - kontrolsaraksts nevar lidot plaknē. Tā vietā viņi sniedz atgādinājumus tikai par vissvarīgākajiem un svarīgākajiem soļiem - tie, kurus pat ļoti kvalificēti speciālisti varētu palaist garām. Labi kontrolsaraksti, pirmkārt, ir praktiski. ”- Checklist Manifesto
Kā redzat, ir satura un procesu paralēles - un pat starp copywriting un to, kā autors no 20. gadsimta sākuma vēlas, lai politiķi runātu.
Skaidra rakstīšana ir mūžīgi svarīga prasme, tāpēc nākamajā reizē, kad domājat par savu mazo uzņēmumu izsaukšanu par „pilnīgu risinājumu robustu, mērogojamu mārketinga stratēģiju plānošanai, īstenošanai un izpildei un 100 procentiem pierādītu SEO taktiku”, domājiet vēl.
Vairāk: Satura mārketings 10 Komentāri ▼
