Cisco aplēses liecina, ka līdz 2020. gadam būs 11,6 miljardi mobilo sakaru ierīču, kas pārsniedz pasaules prognozēto iedzīvotāju skaitu. Mobilais lietiskais internets (IoT) paplašina patērētāju uzmanību, tādējādi apgrūtinot troksni un sasniedzot mērķauditoriju. Ar šo daudzajām pieslēgtajām ierīcēm uz horizonta satura tirgotājiem ir jāatrod veids, kā izmantot mobilās ierīces savā labā. IoT ir jauna koncepcija, kurai var būt atbilde uz dažu patērētāju uzmanību: mierīga dizaina tehnoloģija.
$config[code] not foundKas ir mierīga dizaina tehnoloģija?
Mierīga dizaina tehnoloģija ir jauna ideja, kas cenšas vienmērīgi apvienot tehnoloģiju ar ikdienas dzīvi. Lai gan modernie viedtālruņi, viedtālruņi, planšetdatori un pieslēgtās ierīces ir vērstas uz lietotāju vajadzību apmierināšanu, mierīgs dizains ir solis tālāk. Mierīgs dizains ir pievienoto ierīču nākamā paaudze. Tās mērķis ir savienot patērētājus ar savām ierīcēm un citiem tā, lai viņi varētu brīvi dzīvot - bez pārtraukumiem, uznirstošajiem logiem vai „gudra” tehnoloģija, kas padara dzīvi grūtāku.
Piemērs Amber Case, ko izmanto InBound 2015, runājot par mierīgu tehnoloģiju, ir elektrība. Elektroenerģija ir neredzama, strādājot pati par sevi, nepārtraucot mūsu ikdienas dzīvi. Mēs pamanām elektrību tikai tad, kad tā pārtrauc darbu. Mierīgs dizains tiecas sasniegt šo neredzamības līmeni - ne burtiski, bet gan pārdomāti. Tā vietā, lai ieslēgtu Apple TV un jautātu, vai vēlaties lejupielādēt atjauninājumu, tā vienkārši spēlē filmas.
Calm Design IoT principi
Tehnoloģijām nevajadzētu aizņemt lielāko daļu sava laika un uzmanības. Tam ir nepieciešama tikai neliela uzmanība, ja tas ir absolūti nepieciešams. Šeit ir daži Calmtech.com klusās tehnoloģijas principi:
- Tehnoloģijām ir nepieciešama mazākā uzmanība. Tai vajadzētu sazināties bez „runāt”, radot izpratni, izmantojot dažādas sajūtas, lai patērētāji saglabātu savu pašreizējo vidi vai uzdevumu bez pārtraukuma.
- Tehnoloģijām būtu jāpastiprina cilvēces un mašīnu vislabākā vērtība. Tehniskajam dizainam vispirms jābūt cilvēkiem. Mašīnām nevajadzētu rīkoties kā cilvēkiem vai otrādi - labs dizains jāpapildina abu labāko daļu.
- Tehnoloģijai ir jārisina problēma, un tā ir tā. Minimālajai tehnoloģijai, kas ir iespējama, lai atrisinātu problēmu, vajadzētu būt vienīgajai tehnoloģijai, ko mēs redzam. Mierīga tehnoloģija ir plānāka, darot to, kas nepieciešams, un nekas vairāk.
Klusam tehniskajam dizainam nav nepieciešams pievērst īpašu uzmanību lietošanai. Tas ļauj lietotājiem vairāku uzdevumu veikšanai un darīt citas lietas, kamēr tehnoloģija mierīgi veic savu darbu. Tā izmanto perifēriju.
Mierīgs dizains un mārketings
Ja patērētāja dzīvē ir gandrīz viss, kas saistīts ar to, ka uzmanība tiek pievērsta uzmanību un ikdienas pārtraukumiem, tas nepalielinās. Klienti tuvojas pārtraukuma punktam ar tirgotājiem, bloķējot reklāmas un atstājot tīmekļa vietnes, kurās ir uznirstošās reklāmas. Tā vietā, lai veicinātu troksni, tirgotājiem ir jāatrod veids, kā reklamēt savus zīmolus, nepārtraucot patērētāja dienu. Atbilde ir mierīgs dizains.
Mēģinot pievērst uzmanību ar neatbilstošām reklāmām, patērētāji tikai pamazināsies un galu galā iznīcinās jūsu zīmolu. Mierīgs dizains ir jauna platforma, kas ļauj sadarboties ar klientiem, nepārtraucot viņu dienas. Tirgotāji var pievienoties tendencei klusēt, saprotot, kā reklāmu pārveidot par nozīmīgām sarunām ar patērētājiem, pievienojot kaut ko vērtību, neņemot tos no pašreizējiem uzdevumiem.
Kā tirgotāji var izmantot Calm Technology Design?
Saturs apvienosies ar mierīgu dizainu. Tirgotājiem ir jāmaina, kā viņi sazinās ar patērētājiem, lai optimizētu informētību mūsdienu pasaulē. Tā vietā, lai paļautos uz reklāmas pārtraukšanu, satura tirgotājiem vajadzētu attīstīties, ko HackerAgency galvenais radošais darbinieks Haydn Sweterlitsch sauc par atmosfēras pieeju. Atmosfēras pieeja nerada saturu, kas papildina troksni. Drīzāk tas ļauj tirgotājiem mierīgi integrēt reklāmas klienta perifērajā informācijā.
Teorētiski mārketingam vajadzētu “pazust”, tajā pašā laikā iesaistot klientus, saņemot ziņu bez iejaukšanās. Reālie dzīves piemēri ir Roomba, gaismas signāls, apgaismots apzīmējums uz vannas istabas durvīm un gūstekņu tehnoloģijas. Captics izmanto saziņas sajūtu, lai sazinātos, vibrētu, kad lietotājs slēpjas un stāsta, ka viņi sēž taisni bez skaņas. Satura tirgotājiem ir jāpieliek pūles uz to pašu koncepciju.
Tā kā IoT, robotika, viedās mājas, mākslīgais intelekts un mobilās ierīces rada hiper-pieslēgtu pasauli, patērētāju uzmanība kļūs arvien retāka. Tirgotājiem ir jāatrod radoši veidi, kā piesaistīt patērētāju uzmanību, neiejaucot tos. Pievēršot stingru uzmanību patērētāju prasībām, būs svarīgāka nekā jebkad agrāk, tāpēc padomājiet par to, ko patērētāji var darīt, skatoties jūsu saturu.
Nozīmīgu, vienkāršu un noderīgu zīmolu ziņojumu radīšana ir nākotnes vilnis. Ir iespējams piesaistīt uzmanību, neiejaucoties ar iesaistīšanos un iespēju palielināšanu. Izmantot citas sajūtas, ne tikai skaņu. Integrējiet pieskārienu un redzi. Tā vietā, lai tērētu naudu uz pop-up reklāmām, izplatiet savu ziņojumu mierīgi. Drosmīgas apelācijas ir pagātnes lietas, un tirgotāji, kas pieķeras pie tiem, izzudīs. Veikt kontroli pār savu nākotni un pievienojieties tendencei uz mierīgu dizaina tehnoloģiju.
Smart Tech foto caur Shutterstock
3 Piezīmes ▼
