Pagājušajā nedēļā PPC tirgotājiem bija diezgan notikumi. Google paziņoja par vairākām izmaiņām, kas AdWords un Analytics laikā tiek rādītas Google veiktspējas samita laikā.
Google atklāja vairākas neticamas mobilās statistikas. Mēs bijām iepazīstināti ar paplašinātās teksta reklāmām. Mēs saņēmām jaunu Google AdWords saskarni. Un vēl daudz vairāk.
Vēl viena liela pārmaiņa bija tas, ko Google raksturoja kā vietējo meklēšanas reklāmu „nākamo paaudzi”.
$config[code] not found
Tātad, kādas ir šīs jaunās Google kartes reklāmas? Kas mainās?
Tālāk ir sniegta atbilde uz topošajiem 10 jautājumiem, kurus jūs lūdzat (vai jums vajadzētu lūgt!) Par jaunajām vietējās meklēšanas reklāmām pakalpojumā Google Maps.
1. Kā mainās vietējās meklēšanas reklāmas pakalpojumā Google Maps?
Jaunas vietējās meklēšanas reklāmas pakalpojumā Google Maps ir paredzētas, lai palīdzētu uzņēmumiem būt redzamākiem brīžos, kad patērētāji meklē tiešsaistē (īpaši mobilajā ierīcē), lai kaut kur ēst vai iepirkties.
Nākamajās nedēļās un mēnešos Google atklās vairākus jaunus Maps reklāmu formātus un funkcijas, kas ir paredzētas, lai virzītu vairāk kājām satiksmes uz jūsu fizisko atrašanās vietu. Tie ietver reklamētos piespraudes (ieskaitot zīmola logotipus), veikalos veicamos reklāmas, pielāgojamas biznesa lapas un vietējo krājumu meklēšanu.
Google mērķis ir optimizēt Google Maps pieredzi, lai lietotāji faktiski redzētu reklāmas, bet nepārkāpj, lai kļūtu par uzmācīgiem un novirzītu lietotājus, kas var braukt (piemēram, nav intersticiālu vai audio plānu).
Google 2013. gadā Google Maps lietotnē ieviesa vietējās reklāmas.
2. Kur tiks rādītas jaunās reklāmas?
Jaunās vietējās meklēšanas reklāmas Google kartēs parādīsies lietotnē, Google Maps mobilajā, darbvirsmas un planšetdatora vietnēs un Google.com paplašināto karšu rezultātos.
Lietojumprogrammā Google Maps, kurā ir vairāk nekā 1 miljards lejupielādes, augšējā vietā virs organiskajiem rezultātiem tiks rādīta viena reklāma ar purpura reklāmu etiķeti.
Google Maps meklēšanas vaicājumos Google rādīs ne vairāk kā divas reklāmas ar purpura reklāmu etiķeti meklēšanas rezultātu augšpusē.
Google.com atrašanās vietas meklējumiem (kas oficiāli pazīstami kā Google.com paplašināto karšu rezultāti) lietotāji, kas noklikšķina uz saites “Vairāk vietas” vietējā 3-pakešu apakšā, vispirms redzēs Google Maps reklāmu augšējā pozīcijā ar dzeltenu reklāmu etiķeti, virs citiem kartes rezultātiem.
3. Kāpēc Google veic šīs izmaiņas?
Samita laikā Google atklāja dažus ārprātīgus statistikas datus, kas ļautu visiem tirgotājiem piecelties un ievērot.
Šeit ir septiņi mobilie statisti kas izskaidro, kāpēc jūs jābūt pārvarēt plaisu no mobilās pasaules uz fizisko pasauli:
- Apmēram 90 procenti no visiem pasaules pārdošanas apjomiem notiks veikalos, nevis tiešsaistē.
- Gandrīz trešā daļa no mobilajiem meklējumiem ir saistīti ar atrašanās vietu.
- Ar atrašanās vietu saistītie meklējumi pagājušajā gadā ir palielinājušies par 50 procentiem ātrāk nekā mobilie meklējumi.
- Tagad Maps izmanto vairāk nekā miljardu cilvēku.
- Google meklējumi (pakalpojumā Google.com un Maps) katru gadu palīdz patērētājiem sasniegt 1,5 miljardus galamērķu.
- 84% patērētāju veic vietējos meklējumus.
- Trīs no katriem četriem cilvēkiem, kas meklē kaut ko tuvumā, izmantojot viedtālruni, galu galā apmeklēs veikalu dienas laikā, un 28 procenti no šiem meklējumiem rada pirkumu.
Ja jūsu uzņēmumam ir fiziska atrašanās vieta un vēlaties augt tas ir ārkārtīgi svarīgi, lai jūs padarītu to smieklīgi vieglu, lai jūs atrastu tiešsaistē kad viņi izvelk savu viedtālruni, lai meklētu to, ko jūs pārdodat.
4. Kas ir reklamētās tapas?
Google drīz ieviesīs reklamētās tapas Maps. Šie zīmoli ir veidoti tā, lai palīdzētu jūsu biznesam izcelties cilvēkiem, kas atrodas tuvumā vai kas aizvedīs vai braucīs pa labi jūsu uzņēmumam. Tā ir jūsu iespēja būt vienradzim ēzeļu jūrā.
Piemēram, ja jūs vadāt restorānu, jūsu reklāma var pārliecināt kādu, kas iet, lai paņemtu ēst. Vai, ja vēlaties, lai cilvēki apstājas pie degvielas uzpildes stacijas, jūsu reklamētais Pin varētu pārliecināt cilvēkus uzvilkt un degvielas uzpildi.
Lūk, kā izskatās reklamētie tapas:
Tātad, ja jums bija nepieciešama aptieka, jūsu meklēšanas rezultātu augšpusē var parādīties Walgreens reklāma (pieņemot, ka tāda ir tuvumā). Papildus tam, lai izceltu informāciju par Walgreens, jūs redzēsiet veikala veicināšanu ($ 3 no kontaktlēcu risinājuma).
Pareiza reklāma var palīdzēt jūsu uzņēmumam vadīt vairāk veikalu apmeklējumu.
Piemēram, pieņemsim, ka jūs esat ceļā atpakaļ no veiksmīga kontaktu risinājuma iegādes Walgreens. Pāris kvartālu attālumā atrodas Starbucks, un jūs esat pastāvīgs klients. Lai mudinātu jūs apmeklēt, Starbucks var izmantot Google Maps reklamēto Pin, lai piedāvātu jums $ 1 no jebkura dzēriena, ja izmantojat savu atalgojuma karti.
5. Kā Google Maps izvēlas reklāmas, kuras rādīt?
Jūsu atrašanās vietas tuvumā var būt simtiem veikalu, bet tikai dažas vērtīgas reklāmas vietas. Kā Google zina, kurš saraksts ir vispiemērotākais meklētājam?
Google saka, ka izmanto „signālu dažādību”, tostarp:
- Vaicājuma konteksts.
- Atrašanās vieta.
- Meklēšanas / pārlūkošanas vēsture.
- Intereses.
- Uzvedība.
- Dienas laiks.
- Demogrāfija.
Google Maps darbojas līdzīgi Google reklāmas tīklā izmantotajai reklāmu rādīšanai.
Tātad, ja Google zina, ka jūs nereti dodaties uz Starbucks, Google Maps nerādīs jums Starbucks reklāmas. Diezgan gudrs, vai ne?
6. Kas vēl mainās, izmantojot Google Maps?
Vietējās lapas iegūst jaunu izskatu, un tās visas ir paredzētas, lai palielinātu pēdas plūsmu uz jūsu veikalu.
Kad kāds pieskaras vietējai meklēšanas reklāmai, tie tiks nogādāti lapā, kuru reklāmdevēji var pielāgot. Vietējās lapas ietver svarīgus uzņēmuma datus, piemēram, veikala stundas, tālruņa numuru, adresi un braukšanas norādījumus.
Uzņēmumi var arī izcelt piedāvājumus, kas ir unikāli šai reklamētajai atrašanās vietai (piemēram, 10 procenti no vienuma) un ļaut cilvēkiem meklēt vienumus jūsu veikala vietējā krājumā. Google rādīs vietējo inventāru tikai tad, ja tas ir saistīts ar jūsu uzņēmumu.
7. Kā es varu rādīt vietējo krājumu?
Saskaņā ar Google datiem katrs ceturtais cilvēks izvairās apmeklēt veikalus, jo viņi nezina, vai konkrētais produkts ir noliktavā. Tieši tāpēc vietējā inventāra informācija jāiekļauj jūsu pielāgojamajā vietējā lapā, kā arī spēja meklēt šo inventāru.
Kā jūs parādāt šo informāciju? Jums jāiesniedz Google savai krājumu plūsmai. Jūs varat redzēt Google specifikācijas šeit.
8. Cik maksās jaunās vietējās meklēšanas reklāmas?
Reklāmdevēji pašlaik tiek iekasēti, izmantojot Google vietējās meklēšanas reklāmu maksu par klikšķi. Šie klikšķi ietver:
- Iegūstiet informāciju par atrašanās vietu.
- Saņemt norādes.
- Noklikšķināt, lai zvanītu.
9. Kad parādīsies jaunās vietējās meklēšanas reklāmas?
Jaunās vietējās meklēšanas reklāmas pašlaik atrodas beta versijā. Google nav atklājusi precīzu datumu, kad reklāmas kļūs pieejamas plašāk, bet tas ir drošs derības, ka nākamo trīs mēnešu laikā viņi sāks darboties vairākiem reklāmdevējiem.
10. Ko jādara, pamatojoties uz atrašanās vietu balstītiem uzņēmumiem?
Kamēr jūs gaidāt piekļuvi jaunajām reklāmām, tagad varat veikt pāris lietas.
Pirmkārt un vissvarīgākais, jums ir jāiespējo atrašanās vietas paplašinājumi. Tiks piemērotas tikai reklāmas, kurām ir iespējoti atrašanās vietas paplašinājumi. Ir pierādīts, ka atrašanās vietas paplašinājumi pozitīvi ietekmē jūsu veiktspēju.
Tagad varat reklamēt vietējās meklēšanas reklāmas pakalpojumā Google Maps. Vienkārši pārbaudiet, vai visa jūsu Google pakalpojuma Google informācija ir pilnīga, precīza un atjaunināta. Jebkura neprecīza informācija padarīs to daudz grūtāku, lai cilvēki jūs atrastu, kad viņi ir gatavi pirkt. Kas varētu būt tieši tagad.
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Google fotoattēls, izmantojot Shutterstock
Plašāk: izdevēja kanāla saturs
