Nesen Marks Zuckerbergs, Facebook izpilddirektors paziņoja par Facebook News Feed beigām, kā mēs to zinām.
RIP Facebook News Feed
Īsi sakot, publiskās ziņas no zīmoliem, lapām un izdevējiem būtiski samazinās no Facebook News Feed.
Šeit ir 10 lietas, kas jums jāzina par gaidāmo ziņu plūsmu Armagedona.
$config[code] not foundTuvākajā nākotnē lapas zīmoli un izdevēji varēs atšķirties no ziņām no draugiem
Facebook nosaka, kurus statusa atjauninājumus jūs redzēsiet un kādā secībā tie parādīsies jūsu ziņu plūsmā, aprēķinot katram statusa atjauninājumam pēc reitinga rezultātu.
Pašlaik šis algoritms optimizē laiku, kas pavadīts uz vietas, un aplūko citas iesaistīšanās metrikas, piemēram, “patīk”, klikšķi, komentāri un amatu daļas. Būtībā viņi vēlas, lai jūs, cik vien iespējams, tiktu pielīmēti Facebook.
Turpinot, signālu svērumi ziņu plūsmas algoritmā dramatiski mainīsies. Ieraksti no ģimenes un draugiem būs daudz pamanāmāki, un izdevējiestāžu lapas tiks izslēgtas, pat 5x.
Marks Zuckerbergs to dara, lai saglabātu Facebook
Šogad Zuckerberg atzina kaitējumu, ko Facebook kopiena rada pasaulē, sakot: „Facebook ir daudz darba, lai to izdarītu”, un 2018. gadā ir veikusi savu personīgo izaicinājumu, nosakot viņa salauzto tīmekļa vietni.
Ietekme uz iesaistīšanos darbā būs postoša
Daži saka, ka šī izmaiņa nav liels risinājums, jo Facebook bioloģiskās pasta sasniegums jau daudzus gadus samazinās.
Mēs aplēšam, ka pašlaik vidējais lapas sasniegums uz vienu posteni ir aptuveni 2-5 procenti. Nozīmē, ja 100 cilvēki izvēlējušies jūsu lapu "patika", tikai 2-5 no tiem, iespējams, redzēs vienu no jūsu ziņām.
Tomēr Marks Zuckerbergs saka, ka izdevēju ziņojumi kopumā veido lielāko daļu satura, ko cilvēki redz ziņu plūsmā. Tas ir tāpēc, ka izdevēji katru dienu izspiež ievērojami vairāk atjauninājumu nekā regulāri lietotāji (piemēram, 10, 100 vai pat 1000). Tātad, pat tad, ja individuālais postenis ir zems, Facebook kopumā joprojām rada milzīgu brīvo ekspozīciju zīmoliem.
Tā kā Zuckerberg saka, ka viņi vēlas, lai vairums atjauninājumu nāk no draugiem, mēs lēšam, ka izdevēji vidēji redzēs 80% samazinājumu lapas sasniedzamības, klikšķu un iesaistīšanās dēļ. Mēs uzskatām, ka tas ir postošs jauns izdevēju iesaistīšanas samazinājums, neraugoties uz to, ka pēdējo gadu laikā tas ir samazinājies.
Laiks, kas pavadīts Facebook, plummet
Marks Zuckerbergs paredz, ka, “veicot šīs izmaiņas, es sagaidu, ka laiks, ko cilvēki tērē Facebook, un daži iesaistīšanās pasākumi samazināsies”.
Reklāmas cenas sākas
Marks piebilst: „Bet es arī sagaida, ka laiks, ko pavadīsiet Facebook, būs vērtīgāks.” Tas attiecas ne tikai uz lietotājiem, bet arī uz reklāmdevējiem.
Ja cilvēki tērē mazāk laika, lai skatītu smieklīgus videoklipus un patērētu viltus ziņu par Facebook, tas nozīmē, ka būs mazāk reklāmu krājumu, lai iegādātos. Turklāt izmisīgi zīmoli un izdevēji, visticamāk, tērēs vairāk līdzekļu Facebook reklāmām, lai atdzīvinātu savu mirušo bioloģisko postu. Samazināta reklāmu piedāvājuma kombinācija un paaugstināta reklāmdevēju konkurence noteikti dos peļņu.
Mēs uzskatām, ka Facebook reklāmu izmaksas pēdējā gada laikā ir palielinājušās par aptuveni 41%, pamatojoties uz Facebook reklāmu popularitātes palielināšanos. Jaunās izmaiņas varētu palielināt reklāmu cenas, ievērojami palielinoties.
Facebook atzīst, ka laika un video pārlūkošana par Facebook ir slikta jūsu veselībai
Marks Zuckerbergs paskaidro, ka ziņu plūsma ir slikta jūsu smadzenēm: „Mēs jūtamies atbildīgi, lai pārliecinātos, ka mūsu pakalpojumi nav tikai jautri, bet arī labi cilvēkiem. Tāpēc mēs rūpīgi pētījām šo tendenci, aplūkojot akadēmiskos pētījumus un veicot savus pētījumus ar vadošajiem ekspertiem universitātēs.
Pētījums rāda, ka, izmantojot sociālo mediju, lai sazinātos ar cilvēkiem, par kuriem mēs rūpējamies, tas var būt labs mūsu labklājībai. Mēs varam justies vairāk saistītiem un mazāk vientuļiem, un tie sakrīt ar ilgtermiņa laimes un veselības pasākumiem. No otras puses, pasīvi lasot rakstus vai skatoties videoklipus - pat ja tie ir izklaidējoši vai informatīvi - var nebūt tik labi.
Izdevēji, kas nodarbojas ar iesaisti, tiks sodīti
Daudzi reklāmdevēji saista lietotājus ar savu saturu ar piedāvājumiem, kas sola kupona kodu vai citus stimulus izdevēju izdevumiem, kā veids, kā ražot mākslīgu iesaisti. Dodoties uz priekšu, Facebook saka, ka šī taktika novedīs pie post rank.
Nozīmīga diskusija starp draugiem ir svarīgākā
Facebook saka, ka postenis “patika” ir tikai pasīva darbība, un tāpēc tas ir mazāk nozīmīgs signāls, ko izmantot vērtēšanas nolūkos. Viņi plāno noteikt prioritātes amatos, balstoties uz to, cik lielā mērā pēc dzirksteles nozīmīgas diskusijas, piemēram, atbildes uz ilgāku formu un turpmākās atbildes no jūsu draugiem, ir tie amati, kas būs labi.
Lietotāji joprojām var opt-into redzēt ziņojumus no lapām, kuras tie seko ziņu plūsmas augšpusē
Lietotāji, kuri vēlas redzēt vairāk ziņu no lapām, kuras tie seko, ziņu plūsmas preferencēs var izvēlēties “Skatīt pirmo”, lai nodrošinātu, ka viņi redz amatus no noteiktām lapām.
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Foto ar Shutterstock
Vairāk šeit: Izdevēja kanāla saturs 1 Komentārs ▼
