Mēs saņemam ļoti maz garantijas digitālajā mārketingā. Ikreiz, kad es redzu blogu, kas sola mācīt mani “noslēpumus”, lai gūtu panākumus tiešsaistē, es parasti virzīšos bez pat mirgošanas. Tomēr šeit es esmu solījis “pārliecinošu” izaugsmes stratēģiju.
$config[code] not foundVai es esmu zaudējis prātu? Nē.
Es runāju par vecu praksi, ko starptautiskās korporācijas izmanto katru dienu. Es runāju par iegādi.
Tur ir veids, kā garantēt ilgtermiņa satiksmes pieaugumu ar vienu un salīdzinoši vienkāršu rīcību - nopirkt jau esošu emuāru plūsmu un novirziet to uz jūsu vietni. Lielākie bonusa punkti, ja jūs arī pieņemat emuāru. Un tieši to mēs šodien runāsim.
Blog Acquisition: drošas izaugsmes stratēģija
1. darbība: atrodiet Blogger
Liels laiks, kad reklāmdevēji saprot slavenības apstiprinājuma vērtību, un uzticības psiholoģija nemainās tikai tāpēc, ka jūs strādājat digitālajā pasaulē.
Tas nav nekas neparasts, ka satura tirgotājiem un SEO speciālistiem ir jāpiedāvā „spoku rakstnieki”, lai viņi strādātu. Nav nekas nepareizs ar šo praksi. Bet par kādu dīvainu iemeslu, daudzi no mums ir iekļuvuši domāšanas slazdā, kam mums pašiem ir vajadzīgs katrs domāšanas vadības aspekts.
Realitāte ir tāda, ka Huffington Post attēlos Bila Mahera rakstus un New York Times pieņems ekonomistu Paulu Krugmanu. Viņi to dara, jo darbs ar uzticamiem cilvēkiem ir lielisks veids, kā veidot uzticību. Tā ir prakse, kas piešķir zīmola uzticamību.
Lieliska lieta par tiešsaistes mārketingu ir tā, ka jūs varat samazināt jēdzienus, piemēram, „slavenības apstiprinājumus” un “iegādes”, līdz sasniegsiet kaut ko, kas atbilst jūsu budžetam.
Varbūt jūsu zīmols nevar atļauties Paulu Krugmanu, bet jūs, iespējams, varēsiet atļauties samaksāt bloggeru ar dažiem tūkstošiem apmeklētāju. Viss, kas jums jādara, ir jāmaksā viņiem labāk, nekā viņi paši var maksāt. Patiesība ir tāda, ka lielākā daļa Emuāru autori nav tik lieliski, lai monetizētu savu emuāru. Tas vienkārši nav viņu specialitāte, un reklāmas nemaksā tik labi.
Nolieciet mārketinga burbuli. Jūs nevēlaties nolīgt emuāru, kurš ir “tirgotājs”. Jūs vēlaties nolīgt emuāru, kurš ir aizrautīgs par tēmām, par kurām jūsu mērķauditorija rūp. Tāpēc neatrodieties uz Textbroker vai Elance, lai atrastu savu spēli; vērsties pie Google vai Twitter:
- Lai atrastu populārus amatieru emuārus, veiciet meklēšanu internetā, izmantojot “vietne: wordpress.com”, “vietne: tumblr.com” vai “vietne: blogger.com”.
- Mēģiniet izrakt caur dažām dziļākām slēptās dārgakmeņu meklēšanas rezultātu lapām.
- No Google meklēšanas joslas noklikšķiniet uz “Vairāk” un “Blogs”, lai ierobežotu rezultātus ar emuāriem.
- Meklējiet čivināt populāros tēmas savā tematā.
- Pārbaudiet sekotājuWonk, lai atrastu ietekmīgus tweeters jūsu galvenajos priekšmetos.
Meklējiet blogus ar pienācīgu domēna autoritāti OpenSiteExplorer. Meklējiet diezgan daudz komentāru un sociālo mediju darbību. Citiem vārdiem sakot, kvalificējiet savas izredzes tādā pašā veidā, kā jūs, ja jūs meklējat viesu post - tikai ar vēl stingrāku.
Protams, jūs vēlaties arī jautāt, vai blogger ir piemērots jūsu zīmola kultūrai. Tas ir svarīgāks par jebkuru citu metriku. Jo labāka būs piemērotība, jo mazāk būs grūtāk ar integrāciju un vadību vēlāk.
2. solis: Pirkt emuāru un noma Blogger
Tas ir, ja lietas var iegūt mazliet matains. Neuzņemieties, ka tikai tāpēc, ka varat labāk samaksāt emuāru, nekā viņi var samaksāt, ka viņi tikai nodod visu, bez jebkādiem jautājumiem. Jūs esat nolēmis pieņemt darbā emuāru, kā arī importēt savu emuāru savā domēnā. Ja jūs pieņemat darbā pareizo emuāru, tas var būt viņiem biedējoši.
Atcerieties, ka viņi ir pagājuši gadus darbu savā emuārā un rūpīgi par to rūpēties. Doma par to, kā to darīt dzīvošanai, vai pat nedaudz papildu naudas katru mēnesi, viņiem, iespējams, ir ļoti aizraujoša, bet viņi to darīs ir atrunas. Viņi nevēlas, lai jūs no tā sūkāt visu jautrību, un viņi nevēlas, lai viņu bērns kļūtu par korporatīvo rīku.
Lai lietas netraucētu, jūs vēlēsieties pārliecināties, ka tās atbilst viņu vajadzībām. Ļaujiet viņiem uzturēt lielāko kontroli pār sava emuāra saturu, ļaujiet viņiem saglabāt savu personīgo zīmolu un mēģināt saglabāt to pašu izjūtu no sākotnējā emuāra. Ja jūtat vajadzību mikroskopēt visu, ko blogger dara, jūs droši vien izvēlējāties nepareizu bloggeru, lai strādātu.
Ir laba ideja kaut ko parakstīt rakstveidā, kas garantēs gan jums, gan blogerim, ka viņu vajadzības tiks izpildītas, un viņu problēmas nebūs problēmas.
Ideālā gadījumā emuārs atradīsies galvenās vietnes mapē, nevis apakšdomēnā. Tas dažiem emuāru autoriem var radīt zināmu nemieru, tāpēc tas ir debašu laikā un jums būs jāizmanto rīcības brīvība. Vispārīgi runājot, tomēr, ja blogger nevēlas pieņemt savu emuāru pārvietošanu tieši uz jūsu vietni, kultūras atšķirības var būt pārāk daudz. Meklētājprogrammas un lielākā daļa cilvēku apstrādās apakšdomēnu kā atsevišķu vienību. Tā kā mērķis ir palielināt jūsu vietni un tiešsaistes auditoriju, parasti ir labāk izvairīties no apakšdomēniem.
Ir neskaitāmi stāsti par pārprojektēšanu, kas izpostīja tīmekļa vietnes (ardievas Digg), tāpēc uzmanīgi, kad runa ir par izmaiņu veikšanu. Iespējams, ka vislabāk ir atstāt visu gandrīz identisku uzreiz pēc ievešanas un saglabāt izmaiņas un integrāciju vēlāk, kad auditorija ir pieradusi pie iegādes idejas.
Vēlaties novirzīt visu emuāru, nesūtīt katru apmeklētāju uz jaunu vietni vai apakšdomēnu savā vietnē. Pāradresācija var būt smalka, bet šeit ir daži ceļveži, kas jāpārbauda:
- Google pārlūkprogramma par Blogger.com novirzīšanu
- WordPress.com novirza
- Tumblr novirzīšana
- Vietnes.com vietnes vadlīnijas
Ja lietotājs Google meklēšanas rezultātos redz virsrakstu un uz tā noklikšķina, jūs vēlaties, lai tie nokļūtu oriģinālās lapas kopijā. Pāradresācija uz mājas lapu vienkārši sajauks un traucēs lietotājus. Neaizmirstiet ar to, kas padarīja emuāra darbu vispirms.
3. solis: Racionalizējiet
Pēc emuāra importēšanas un pārvirzīšanas ir izveidots, darbs vēl nav beidzies. Dažas no lietām, kas jums jāplāno, ietver:
- Kā līdzsvarot blogera, blogera auditorijas un sava zīmola vajadzības.
- Kā izmantot emuāru, lai palielinātu uzticību savam zīmolam.
- Kā izlīdzināt jebkādas kultūras atšķirības (gandrīz vienmēr būs dažas).
Liela daļa no tā ir saistīta ar projektu vadību. Tā kā jūs, visticamāk, strādāsit ar emuāru, kurš nedzīvo no jūsu biroja attāluma, ieteicams strādāt ar tiešsaistes projektu pārvaldības programmatūru, piemēram, WorkZone, vai kaut ko līdzīgu. E-pasts ir apgrūtinošs interfeiss šāda apjoma projektiem, īpaši, ja jums ir nepieciešams izsekot projektam pavadītajam laikam.
Daži no berzes avotiem var būt:
- Vēlme rakstīt saistošu saturu pret vēlmi iegūt reklāmguvumus.
- Nepieciešamība saglabāt vecā emuāra sajūtu un nepieciešamību to savienot ar savu zīmolu.
- Daudzsološu atslēgvārdu vilinājums pret radošo ideju nepieciešamību.
Stimuli var daudz darīt, lai mazinātu šīs problēmas. Ja jūs apbalvojat emuāru, balstoties uz reklāmguvumu skaitu, ko viņu emuāra ziņojumi rada, nevis vienkārši pasūtiet, lai iekļautu reklāmguvumu kopiju, jūs varat sagaidīt labākus rezultātus.
Bet ne tikai mest naudu par savu emuāru meklētāja bažām, lai tās aiziet. Klausieties arī. Pastāv laba iespēja, ka jūsu emuāru meklētāja bažas ir līdzīgas viņu auditorijas bažām. Neuzmanīgi stimulējot šīs bažas, patiesībā jūsu emuārs varētu atsvešināt no viņu galvenās auditorijas - situācija, kas varētu aizkavēties.
Kaut arī jūsu emuāra darbinieks nestrādā birojā, ir lietderīgi tos zināmā mērā piesaistīt uzņēmuma iekšējai darbībai. Jo vairāk jūsu emuārs ir ar pārējo komandu, jo vairāk viņi sapratīs jūsu uzņēmuma kultūru un nosūtīs pareizo ziņojumu. Tas ir vēl viens iemesls, lai izmantotu sadarbības programmatūru, bet jūs nevarat paļauties uz tehnoloģiju, lai rīkotos viss. Palūdziet savam komandas biedram strādāt pie kopīgiem projektiem ar savu emuāru. Tas palīdzēs stiprināt viņu attiecības ar uzņēmumu, kā arī sniegs materiālus pašam emuāram.
Secinājums
Pērkot emuārus kopā ar saviem emuāru autoriem tas ir drošs veids, kā īsā laikā palielināt satiksmi noteikti ir drošs veids, kā palielināt peļņu vai ilgtermiņa rezultātus. Tas jūs aizvedīs uz labās kājām, un nepārtrauktas iegādes ir lielisks veids, kā turpināt jūsu uzņēmuma mērogošanu.
Tas nozīmē, ka tas prasa ļoti lielu projektu vadību un pareizu stratēģiju, lai bumba būtu efektīva.
Surefire izaugsmes foto, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings, Mazās uzņēmējdarbības izaugsme 2 Komentāri ▼
