Kad lielākā daļa mazo uzņēmumu īpašnieku gatavojas veidot biznesa zīmolu, viņi mēdz domāt par dizaineru, grafikas vai citu radošo tipu pieņemšanu darbā. Vai arī, lai ietaupītu laiku un naudu, tie paši mulsina ar rudimentāru izpratni par to, ko viņi uzskata par labi. Tagad, pateicoties inovācijām mašīnmācībā, nākamo biznesa zīmola vilni var radīt mašīnas. Vai mašīna var radīt labāku zīmolu nekā cilvēks? Un ko tas nozīmē jūsu biznesam, veidojot savu zīmolu?
$config[code] not foundVai mašīna var izveidot zīmolu?
Brendings un 400 milisekundes… Ko tas nozīmē MVU
Es bieži esmu rakstījis par to, cik svarīgi ir mazo uzņēmumu īpašniekiem attīstīt savu stabilu personīgo zīmolu. Tas ir ļoti svarīgi, lai veidotu autoritāti savā jomā un iesaistītu auditoriju. Tas pats attiecas uz jūsu uzņēmuma zīmolu, iespējams, pat vairāk. Patērētāju pētījumi liecina, ka 90 procenti patērētāju sagaida, ka zīmola pieredze ir konsekventa visās platformās un kanālos, un pirmie iespaidi ir neticami svarīgi.
Tas ir daudz plašāks par vienkāršu zīmolu atpazīstamību; Jūsu zīmola elementi veido svarīgus emocionālus sakarus ar savu auditoriju.
"Cilvēkiem vajadzētu justies kaut kas, kad viņi sazinās ar savu zīmolu," sacīja tiešsaistes mārketinga guru Neil Patel intervijā ar Džefu Čārli.
Konsekventi un profesionāli zīmola elementi padara klientus vieglāk atpazīt jūsu uzņēmumu un attīstīt tās uzticības sajūtas, kas ir tik svarīgas pirkuma vadīšanā.
Tomēr daudziem maziem uzņēmumiem profesionālā zīmola risinājuma izmaksas ir pārmērīgas. Zīmola stratēģis Pia Silva no vissliktākā dizaina aprēķina, ka mazo uzņēmumu zīmolam jūs varat sagaidīt, ka jūs maksāsiet no $ 2000 līdz $ 15,000. Šādā tempā nav brīnums, ka daudzi zīmoli mēģina izmantot DIY pieeju.
Tailor Brands vadītājs Yali Saar redz alternatīvu: “Katrs logotips un katrs zīmola elements ir krāsu, formas un nozīmes kombinācija,” viņš skaidro. „Lai gan jūsu logotips var šķist neliels jūsu zīmola gabals, tā ir pirmā lieta, ar kuru izredzes saskaras,” skaidro Saar. „Un 400 milisekundēs cilvēka smadzenes pieņem lēmumus par to, kā tā jūtas par to, ko tā uztver. Jums ir tik daudz laika, lai padarītu savu pirmo un, iespējams, ilgstošu iespaidu. ”
Saar uzskata, ka viņa uzņēmums ir atradis saldo vietu, kur dizaina paraugprakse atbilst mašīnmācībai, lai mazajiem uzņēmumiem sasniegtu lielu budžeta stila zīmola dizainu.
Zinātne aiz zīmola veidošanas
Jūsu logotips nav tikai patvaļīgs simbols. Kā skaidro Saar, „Logotips sniedz vizuālu jūsu uzņēmuma pārstāvību jūsu klientiem. Tajā jūs esat atbildīgs par zīmola solījumiem. Un tas to dara jūsu auditorijai, palīdzot nodrošināt, ka viņi atkal un atkal izmanto savu uzņēmumu. "
Budžeta maršruta grafiskais dizains ir pārāk bieži subjektīvs, lai to patiešām apgrieztu. Esmu dzirdējis tik daudzus mazo uzņēmumu īpašniekus, kuri runā par saviem DIY mēģinājumiem, pamatojoties uz to, kas viņiem patīk. Viņi ne vienmēr ņem vērā savu zīmola solījumu, viņu attiecības ar auditoriju vai emocijas, kas jāpārsūta. Nomas grafiskais dizainers bieži vien pārbaudīs šos jautājumus, bet, kā jau iepriekš norādīju, šis maršruts var būt pārāk dārgs maziem biz budžetiem.
Saar ir atklājis, ka šie mākslinieciskie lēmumi par krāsu, fontu, izmēru, izvietojumu un paletēm tagad var būt saprātīgi, pamatojoties uz zinātni un datiem, nevis subjektīvām vēlmēm. Un tas paver pavisam jaunu zīmolu zīmolu mazajiem uzņēmumiem.
Kā mazie zīmoli veicina dizaina zinātni lieliem rezultātiem
Vai mašīna patiešām var būt labāka par cilvēku? Saskaņā ar žūrijas Vetrovu, kurš sekoja algoritmu virzītajam dizainam, atbilde ir noteikta.
„Metodes labāka tīmekļa dizaina rīki var palīdzēt mums izveidot UI, sagatavot aktīvus un saturu, kā arī personalizēt lietotāja pieredzi,” viņš raksta, atzīmējot, ka tikai pagājušajā gadā „tehnoloģiskie pamati šie instrumenti kļuva viegli pieejami, un dizaina kopiena interesējās par algoritmiem, neironu tīkliem un mākslīgo intelektu (AI). ”
Vetrovs īpaši runā par mājas lapas dizainu; tos pašus principus var pārnest arī uz citiem dizaina veidiem. Mašīnas mācās būt radošām (NPR.org), it īpaši, ja tiek dota informācija par nemateriālajiem aktīviem, piemēram, jūsu uzņēmuma misiju, valodu un mērķi.
Tailor Brands Saar redz lielu potenciālu šajā radošuma un datu krustojumā.
„Mūsu lietotāji ik pēc 1,5 sekundēm izveido jaunu dizainu,” viņš skaidro.„Mēs lūdzam ievadīt informāciju par savu zīmolu, misiju, atklātā veidā, kas neierobežo viņu ideju.
„Visa šī radīšana nozīmē datu moundus,” turpina Saars, “kas palīdz mums noteikt zīmola tendences, kas palīdz ietekmēt nākamo dizainu. Mūsu mašīnas pastāvīgi mācās un kļūst labākas par to, ko viņi dara. “
Ir grūti pārspīlēt stabila zīmola izskatu, neatkarīgi no jūsu uzņēmuma lieluma vai cik ilgi jūs esat bijis. Jūsu zīmola identitāte ir ļoti svarīga, sākot no pirmā iespaida līdz iesaistei uz būvniecību un pieaugošām stabilām attiecībām. Tagad mazo uzņēmumu īpašnieki var izmantot reālu zinātni un nodot to darbam savā uzņēmumā ar zīmola elementiem, kas ļauj viņiem būt pārsteidzošiem, ātrāk nekā jebkad agrāk.
Robot Painter Photo caur Shutterstock
