Salesforce.com iegādājas mārketinga programmatūras kompāniju ExactTarget par $ 2,5 miljardiem. Tas ir lielākais Salesforce.com iegāde tās vēsturē. Tas arī padara Salesforce spēlētāju par mārketinga programmatūru.
$config[code] not foundMarc Benioff, Salesforce.com priekšsēdētājs un izpilddirektors, uzsvēra programmatūras nozīmīgumu mārketingā. Viņš teica sagatavotā izlaidumā: „Paredzams, ka līdz 2017. gadam KTO tērēs vairāk tehnoloģiju nekā CIO.”
ExactTarget ir e-pasta mārketinga un mārketinga komunikāciju programmatūras nodrošinātājs. Tās 6000 klienti ietver tādus zīmolus kā Nike un Coke.
Iegāde aizpilda tukšumu Salesforce.com mārketinga piedāvājumos. Salesforce.com iepriekš iegādājās Buddy Media un Radian6, iegūstot stabilu vietu sociālo mediju mārketinga programmatūrā. Bet līdz šim tam trūkst pilna apjoma mārketinga komplekta, kas pārsniedz sociālo mediju mārketingu. ExactTarget - ar uzsvaru uz e-pasta mārketingu, mārketinga automatizāciju un mobilo mārketingu - aizpilda lielu trūkumu trūkstošajā.
CRM analītiķis Pauls Greenbergs raksta ZDNet: „Kas padara šo vienu no svarīgākajiem pārdošanas spēkiem, ir Marc Benioff pasludināšana pagājušā gada augustā par 2012. gada 2. ceturkšņa finanšu rezultātiem, ka mārketinga mākonis ir viņu nākamais„ miljardu dolāru ”bizness. Tas bija liels spiediens uzņēmumam, kuram bija tikai spēcīga sociālo mediju monitoringa platforma un Facebook reklāmas platforma rubrikā “Marketing Cloud”, un nekas cits, pat ja tas, kas viņiem bija, bija izcila kvalitāte savā klasē. ”
Tagad analītiķi saka, ka Salesforce.com ir daudz vairāk par to, kas nepieciešams, lai piedāvātu klientiem plašāku „mārketinga mākoņu” - tā vietā, lai sašaurinātu „sociālo mārketinga mākoni”.
$config[code] not foundMērķis ir uzņēmumu tirgus, bet var gūt labumu MVU
Šī iegāde galvenokārt attiecas uz uzņēmumu tirgu. Bet galu galā tas var gūt labumu no maziem un vidējiem uzņēmumiem, kas attīsta tirdzniecības programmatūru.
Pēc analītiķa Brent Leary domām, Salesforce.com līdz šim veiktais mārketinga piedāvājums lielākoties bija vērsts uz uzņēmumu pircējiem. Lielāki uzņēmumi ir pieprasījuši risinājumus, jo tie saskaras ar arvien sarežģītāku mārketingu.
„Bet MVU saskaras arī ar sarežģītu mārketinga vidi,” viņš saka.
“Tā kā es redzu vairāk MVU, kas vēlas mainīt savu tirgus veidu mūsdienu klientiem, es arī redzu, ka tās izmanto sociālās, mobilās un mākoņdatošanas tehnoloģijas,” Leary raksta rakstā agrāk šogad CRM Magazine.
Apakšstruktūra ir tāda, ka galu galā ir ieguvums MVU tirgum. Tas ir tāpēc, ka ExactTarget agrāk bija iegādājies Pardot, mārketinga automatizācijas programmatūru, kas piemērota maziem un vidējiem uzņēmumiem. Tas nozīmē, ka Salesforce.com iegūs mārketinga automatizācijas programmatūru MVU 25 - 500 darbinieku lieluma kategorijā, saka Leary.
Salesforce maksā 52% piemaksu par ExactTarget akciju cenu. ExactTarget ieņēmumi pagājušajā gadā bija 292 miljoni ASV dolāru. Paredzams, ka darījums tiks slēgts līdz 2013. gada 31. jūlijam.
Vairāk šeit: Salesforce 2 Komentāri ▼
