Pāris gadus atpakaļ, es uzrakstīju ziņu par to, kā iegūt rezultātus no SEO par shoestring budžetu. Tā kā arvien vairāk uzņēmumu (un mana konsultāciju kompānija) tērē vairāk laika satura mārketingam, tie paši jautājumi, kas mazajiem uzņēmumiem ir bijuši par kanāliem, piemēram, SEO un PPC, ir sākuši parādīties apkārtnes satura mārketingā:
Tas ir tik dārgi - kā es varu to darīt {ievietot ļoti ierobežotu budžetu šeit}?
$config[code] not foundTāpat kā ar SEO (un, labi, dzīve), nav maģiskas atbildes, bet ir dažas īpašas pieejas, ko varat veikt, lai veiktu satura mārketingu, lai jūs varētu saņemt vilcienu kā ierobežotu, aizņemtu mazo uzņēmumu īpašnieku. Šajā rakstā es eju pa trim veidiem, kā mazie uzņēmumi var izmantot, lai piesaistītu satura mārketingu, izmantojot slēpošanas budžetu.
1. solis. Spēlējiet ar savām stiprajām pusēm
Sāksim ar kādu “reālu sarunu” Ja jums ir daži simti dolāru mēnesī, lai tērētu “satura mārketingam”, jūs nevarat atļauties reālu satura mārketinga aģentūru vai pat iznomāt konsekventu ārštata satura resursu. Jums būs nepieciešams, lai kāds jūsu uzņēmumā pavadītu laiku satura mārketingā.
Dažiem no jums, tas, iespējams, būtu tur, kur jūs izkļūt. Ja jūs nevarat pavadīt laiku vai vairāk nekā pāris simtus dolāru satura mārketingā, koncentrējieties uz citu sava uzņēmuma jomu.
Tikai tāpēc, ka nesen ir mazliet atslēgvārdu, tas nenozīmē, ka katram uzņēmumam jādodas visu, lai ieguldītu satura mārketingā. Jums ir jādara tas, kas vislabāk atbilst jūsu biznesam. Ja jums nav laika vai budžeta, lai veltītu satura veidošanai, pirmais solis ir iet un atrast to. Jūs nesaņemsiet vilcienu, ja jums nav laika un budžeta.
Tagad, pieņemot, ka jums ir zināms laiks, bet ir ļoti ierobežots budžets, kas jums būtu jādara, jo tas attiecas uz satura izveidi un veicināšanu?
Vispirms atbildiet uz šo jautājumu:
No satura viedokļa, ko jūs (vai kāds jūsu uzņēmumā) patiešām labi izveidojat?
Tas var aizņemt vairākus veidus:
- Labi dzirdēt jautājumus vai problēmas un piedāvāt sakodējušus risinājumus? Pavadiet laiku klausoties par čivināt un piedāvājot palīdzību un risinājumus problēmām un jautājumiem. Katra sociālo mediju klātbūtne sākas ar nulli.
- Ja jūs esat enerģisks un izteikts, varat izveidot virkni video, kas apraksta sarežģītas tēmas un atbild uz sarežģītiem jautājumiem.
- Vai jūsu nišā ir liels tīkls? Sāciet podcast apraidi, kurā intervējat interesantus cilvēkus, kurus jūs jau zināt.
- Vai jūsu uzņēmumam ir lieliski, interesanti iekšējie dati vai piekļuve daudziem jūsu nozares cilvēkiem, izmantojot adresātu sarakstu? Izveidojiet aptauju vai mīnējiet savus iekšējos datus, iesaiņojiet to nozares ziņojumā un dariet PR pats.
- Vai ir daudz pārsteidzošu attēlu, kas saistītas ar jūsu nišu? Koncentrējieties uz sava zīmola audzēšanu, izmantojot Instagram.
- Un, protams, ja esat spēcīgs rakstnieks, izveidojiet satriecošu saturu, kurā ir citi cilvēki, un ļaujiet viņiem zināt, ka esat to izveidojis. Bonusa punkti, ja jūs varat to izdarīt īpaši autoritatīvā, trešās puses vietnē, lai radītu vairāk pozitīvu “uzvaru” visiem iesaistītajiem. Ja izveidojat kaut ko lielu un pastāstiet par to cilvēkiem, jūs varat iegūt daudz vilces, pat ja jūs tikai sākat darbu.
Ja jūs (vai kāds jūsu uzņēmumā) nevēlaties, lai izveidotu saturu, jūs ar to nebūsit, un tas nebūs noderīgs. Iespējams, reti, nederīgs saturs sliktāk nekā nekāda satura.
2. solis. Uzziniet, kur ir jūsu izredzes patērēt saturu
Ideālā gadījumā jums būtu jāzina atbilde uz jautājumiem: „kur jūsu izredzes iznākt tiešsaistē?” Un „kur jūsu izredzes meklē informāciju par (vai patiešām dodieties) jūsu risinājumu tiešsaistē?” Ja jūs to darāt, jūs varat būt izlaidiet šo soli un pāriet pa labi, lai piemērotu savas stiprās puses no pirmā posma līdz izplatīšanas kanālam, kas ir biežas.
Ja jūs vēl nezināt atbildi uz šo jautājumu, ir dažas lietas, ko varat darīt, lai ātri palīdzētu jums saprast:
- Jautājiet saviem klientiem un darbiniekiem - Jūs to varētu izdarīt, veicot aptauju vai vienkārši sarīkojot intervijas vai zvanus. Uzziniet, kā viņi saņem nozares ziņas, kā viņi pieņem lēmumus par pirkumiem, kuri cilvēki jūsu nišā klausās. Tam varētu būt arī tāda biznesa vērtība, kas jums ir lielāka par satura mārketinga pasākumiem. (Jūs varat atrast jaunus reklāmas kanālus, jaunas partnerības iespējas utt.)
- Izmantojiet bezmaksas rīkus - Daudziem ar sociālo un saturu saistītiem rīkiem ir ļoti noderīgas bezmaksas versijas, vai arī tas var būt kaut kas, ko varat ievietot ierobežotā budžetā. BuzzSumo ir lieliski piemērots satura ideju meklēšanai un ietekmētāju identificēšanai (un ir daudz lielisku konsultāciju par to, kā iegūt vislabāko no tā). Rīki, piemēram, FollowerWonk un Topsy, piedāvā arī daudz brīvas funkcionalitātes.
Pēc tam, kad būsit rokturis par to, kāda veida saturu vēlaties izveidot un kur jums tas ir jāveic, jūs varat piesaistīt to, kādu budžetu jums ir nepieciešams, lai ielietu mazliet satura benzīnu uz “satura uguns”, kuru jūs sākat.
3. solis. Iztērējiet šo ierobežoto budžetu gudri
Lai gan jums ir nepieciešams veikt lielāko daļu darbu, kas saistīts ar satura veidošanu un reklamēšanu, ja jūsu budžets ir ierobežots, jūs varat iegūt kādu vērtību no šī ierobežotā budžeta, kartējot to kā “satura trūkumus” vai “satura caurumus”, kā vislabāk jūs varat.
Tā kā jūs strādājat pie satura veidošanas un reklamēšanas, nosakiet jomas, kas patiešām rada jums nepatikšanas, vai vairāk zemu vērtību un ikdienišķus uzdevumus, kas ēd daudz laika un tērē savu budžetu.
Daži piemēri:
- Vai lietas, piemēram, formatēšana un problēmu novēršana, nelielas attīstības žagas, ēdot tonnas laika? Iespējams, jūsu budžetā varēsiet nolīgt virtuālo palīgu, lai vairāk laika veltītu vērtīgai satura izveidei.
- Ja jūs cīnās ar tādām lietām kā satura ideja, sastopaties ar vispārēju satura ceļvedi vai domājat, kāpēc dažiem centieniem nav vilces, iespējams, varēsiet nolīgt konsultantu periodiski palīdzēt. Piemēram: tā vietā, lai nomātu pilnu satura mārketinga firmu, skatiet, vai jūs varat atrast ekspertu, kas būtu “satura treneris”, un maksā viņiem pāris simtus mēnesī par ikmēneša zvanu un jūsu mēneša pārskatu. Vai arī jūs varat maksāt kādam, kas strādā pie satura idejas jums reizi ceturksnī. Jūs pat varat izmantot vietni, piemēram, Clarity.fm, lai iegūtu dažus dažādus ekspertus, ar kuriem tērzēt, lai iegūtu dažādas perspektīvas par jūsu centieniem.
- Ja ir īpaša prasme, kas jums vienkārši nav, piemēram, dizains, tas varētu būt lieliska vieta, kur tērēt ierobežoto budžetu. Iegūstiet lielisku dizaineru, lai veiktu pāris grafikas / vizualizācijas, lai katru mēnesi padarītu jūsu saturu pievilcīgāku un noderīgāku. Līdzīgi, jūs, iespējams, varētu ietaupīt budžetu par vienu ceturksni un tērēt to kaut ko līdzīgu reklāmguvumu revīzijai, konkrēts attīstības uzdevums, kas zināms, palīdzēs padarīt jūsu emuāru veiksmīgāku. Vai arī jūs varat nolīgt profesionālu copywriter, lai strādātu ar ziņu, kas, jūsuprāt, ir lieliska ideja, bet nedomāju, ka kāds jūsu uzņēmuma iekšienē var rakstīt.
Šīs idejas galvenais mērķis ir noteikt jomas, kurās jūs varat saņemt lielāko atdevi par laiku un budžeta izlaidi, ko jūs varat atļauties. Koncentrējieties uz savu priekšrocību izcelšanu un izmantojiet savu ierobežoto budžetu, lai segtu visus iespējamos trūkumus, un jūs varat izpildīt efektīvu reklāmas mārketinga kampaņu uzņēmumiem, pat nelielā budžetā.
Shoestrings Foto caur Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings 4 Komentāri ▼
