SEO nozare ir veidota ar folkloru. Liela daļa no tā, kas tiek teikts, nesniedz pierādījumus, kas to pamatotu. Piešķirot, mēs neesam neaizsargāti pret mūsu pašu truismiem, un dažreiz nav slikta ideja, lai intuīciju vispirms ievietotu. Bet pastāv atšķirība starp truismiem vai ētiskām nostādnēm un viedokļiem, kas maskē kā faktus. Šodien es gribētu atcelt dažus SEO mītus, tāpēc iesakām sākt.
$config[code] not foundSEO mīti
1. Saites ir svarīgākais rangu faktors
Tas ir viens SEO mīts, kas kļūst tik bieži, ka visi to pieņem kā patiesību. Tas ir tik visuresošs, ka es nebūtu pārsteigts, ja mēs nejauši nonāktu pie tā, ka kaut kādā brīdī to sakām. Saites ir tik ļoti svarīgas un tik grūti nopelnāmas, ka mēs to domājam par svarīgāko vērtēšanas faktoru.
Patiesība ir ļoti atšķirīga. Atbilstība ir vissvarīgākais vērtēšanas faktors. Apskatiet jaunāko rangu faktoru apkopojumu no meklēšanas metrikas:
Protams, no pirmā acu uzmetiena izskatās, ka atpakaļsaišu skaits ir svarīgāks nekā atslēgvārdu nosaukumā. Galu galā, atpakaļsaišu korelācija bija 34 procenti un atslēgvārdam nosaukumā bija korelācija ar nulli procentiem. Viņiem jābūt bezjēdzīgiem, vai ne?
Pat ne tuvu. Korelācija bija nulle, jo tūkstošiem meklēšanas rezultātu 30 galvenie meklēšanas rezultāti bija atslēgvārdu nosaukumā. Nebija nekādas korelācijas, jo tas bija priekšnoteikums 30.
Tas ir vienkārši. Lai iegūtu datplūsmu, Google ir jāatsauc jūsu lapa kā atbilstība vaicājumam, pirms jūs pat parādīsieties. Būtiskākais faktors ir atslēgvārdam, kas atrodas jūsu saturā, vēlams nosaukumā.
Nemaz nerunājot, ņemiet vēl vienu skatījumu uz šiem vērtēšanas faktoriem. Google + 1 korelē ar klasifikāciju labāk nekā saites un Facebook aktivitāte ir saistīta ar atpakaļsaišu skaitu. Faktiski meklēšanas metrika sasniedza tādu pašu secinājumu arī 2012. gadā. Tas ir tikai korelācija, nevis cēloņsakarība, bet paturiet prātā, ka tas ir tikpat patiesi attiecībā uz saiknes datiem.
Patiesība ir tāda, ka rangu faktoru nozīme mainās atkarībā no meklēšanas vaicājuma, jo dažādos apstākļos prioritātes tiek piešķirtas dažādiem vērtēšanas faktoriem. Augstas kvalitātes saites ir svarīgas, jo tās ir grūti iegūt, bet tās nav vissvarīgākais vērtēšanas faktors. Ja vēlaties gūt panākumus konsekventi, jums ir jāizmanto holistiskāka pieeja.
2. Atlekšanas ātrums ir rangu koeficients
Šis SEO mīts nāk daudz biežāk, nekā es jebkad gaidītu, un tas ir pilnīgi nepatiess. Matt Cutts ir norādījis, ka Google neizmanto atlēcienu rādītāju kā vērtēšanas faktoru, kā arī neizmanto analītikas datus.
Tam vajadzētu būt diezgan pārsteidzošam, ņemot vērā, ka Google faktiski var viegli pateikt, vai esat noklikšķinājis atpakaļ no meklēšanas rezultāta un cik daudz laika esat pavadījis vietnē. Tāpēc varbūt viņi neizmanto atlēcienu rādītāju, bet izmanto vietnes laiku pirms atgriešanās? Šis Matt Cutts piedāvājums liecina, ka tas ir arī maz ticams:
Atlekšanas ātrums nenovērtē ātrās atbildes. Jūs saņemsiet atbildi un atstājiet, tāpēc Google nav labs rādītājs.
Pārliecinošāks arguments ir tāds, ka Google izmanto “pogosticking”, lai secinātu lietotāju apmierinātību. Citiem vārdiem sakot, ja lietotājs noklikšķina uz jūsu lapas, ātri aiziet un pēc tam noklikšķina uz citas lapas un paliek uz to ilgu laiku - tad šis lietotājs droši vien nebija ļoti apmierināts ar to, kas jums bija jāsadala.
Vēl svarīgāk ir tas, ka Google ir plašs citu lietotāju uzvedības rādītāju krājums, no kuriem daži izmanto gandrīz:
- Google nepārprotami atzina, ka izmanto Google rīkjoslas datus kā vērtēšanas signālu.
- Google arī apkopo dažāda veida klikšķu datus no Chrome, ieskaitot visu, ko ievadāt adrešu joslā, izmantojot Google Instant, grāmatzīmes, Gmail un dokumentu datus.
- Ex-Google darbinieki ir arī atzinuši, ka Google var izsekot katru klikšķi pārlūkā Chrome.
Nemaz nerunājot par pieaugošo pakalpojuma Google+ kolekciju un pierakstījies lietotāja datiem. Iespējams, ka tiks izmantoti arī klikšķu dati.
Bet ne jūsu lielība.
3. Domēna vecums ir svarīgs vērtēšanas faktors
Daži cilvēki zvēr pie domēna vecuma un var pat to saukt par svarīgāku vērtēšanas faktoru nekā saites. Bet, atkal Matt Cutts ir pienācis, un teica, ka ietekme uz meklēšanas rezultātiem ir ļoti maza, kad jūs nokļūsiet pāris mēnešus un ka saites ir daudz svarīgāks vērtēšanas faktors.
Tātad, kāpēc tas ir, ka daži cilvēki zvēr pēc domēna vecuma kā tik svarīgs vērtēšanas faktors?
Neapšaubāmi, vecākiem domēniem laika gaitā ir lielāka iespēja uzkrāt saites. Tie ir bijuši pietiekami ilgi, lai ņemtu vērā vairāk lietotāju datus, un viņu konkurentiem ir bijis vairāk laika, lai saņemtu sodu vai pazeminātu vadlīniju pārkāpumus.
Citiem vārdiem sakot, ja domēna vecums šķiet svarīgs, tas patiešām ir tāpēc, ka domēna vecums ir ietekmējis spēcīgākus vērtēšanas faktorus. Tikai ar vecu vietni jums nebūs labumu. Bet, ja vietne, kas ilgstoši ir pierādījusi sevi konsekventi, ir vēl viena lieta.
4. Jūs nevarat konkurēt ar augsta domēna autoritātes rezultātiem
SEO var bieži atrasties par domēna autoritāti, it īpaši konkurences analīzes laikā. Patiesībā mums nav pat spēcīgu pierādījumu, ka ir tā ir domēna autoritāte. Vismaz tas ir brīvi definēts un atšķirīgi definēts ikvienam, kas to izmanto. Mēs paši esam lietojuši šo terminoloģiju, bet tiešām tas ir tikai veids, kā vispārināt jūsu iekšējo saišu potenciālu.
Sāksim ar Moza paša korelācijas datiem. Starp vietējiem faktoriem pat to pašu domēna autoritātes metrika nav labākais faktors, ko izmantot. Tā korelācija ir 21%, savukārt kopējais saknes domēnu skaits ar daļēju atbilstības enkura tekstu ir 25%.
Tas patiesībā ir identisks sakarību starp saknes saknes domēnu skaitu ar daļēju atbilstības enkura tekstu starp lappuses līmeņa faktoriem. Atkal, 25%.
Vai ir kāds iemesls aizdomām, ka tas, ko mēs saucam par domēna autoritāti, ir vairāk nekā tikai iekšējās sasaistes spēks?
Pēc manas pieredzes es neesmu redzējis nekādus datus, kas liek domāt, ka domēna autoritāte pastāv jebkurā nozīmīgā nozīmē. Es vairāk domāju, ka iekšējās saites ir tikpat noderīgas kā ārējās saites.
Ja jūs sastopaties ar konkurējošu lapu augsta domēna autoritātes vietnē, viss, kas jums tiešām ir jādara, ir apskatīt saites uz šo lapu, neatkarīgi no tā, vai tās ir ārējas vai iekšējas. Apstrādājiet mītnes domēnu tāpat kā jebkuru citu.
Citiem vārdiem sakot, ja konkurējošajai lapai ir tikai viena saite no mājas lapas, viss, kas jums būtu jādara, ir saite no lapas ar lielāku autoritāti nekā viņu mājas lapa, un jums tās būtu pārspēt.
Protams, es vienkāršoju, jo ir tik daudz citu rangu faktoru, ar kuriem nodarboties, bet, ciktāl tas attiecas uz saiknes sulu, es nekad neesmu redzējis nekādus pierādījumus, kas liek domāt, ka jums būtu jādomā par to citādi.
5. Labākais veids, kā palielināt satiksmi, ir palielināt klasifikāciju
Un visbeidzot, mēs nonākam pie fundamentāla SEO mīta, kas varētu kratīt dažus SEO, kas ir tieši pie koda.
Mēs esam pārliecināti, ka ir svarīgi uzlabot savu rangu potenciālu ar ienākošajām saitēm, atbilstību, mērķtiecīgu saturu un daudziem citiem faktoriem, bet klasifikācija nav vienīgais veids, kā palielināt satiksmi.
Esmu pietiekami daudz laika, lai saprastu, ka manas atslēgvārdu datplūsmas aplēses vislabāk neatbilst. Google atslēgvārdu rīks ir slikts ceļvedis, un vienīgais veids, kā precīzi novērtēt datplūsmu, ir nopirkt PPC reklāmas un samaksāt pietiekami daudz, lai parādītu katru reizi. Tā kā ir nepieciešami milzīgi resursi, lai uzlabotu konkurētspējīgu atslēgvārdu klasifikāciju, jūs varat nonākt daudz izšķērdētu piepūles vienā reitingā.
Mazāk riskants veids, kā attīstīt satiksmi, ir turpināt ieguldījumus veicināšanā, vienlaikus veidojot saturu salīdzinoši zemas konkurences atslēgvārdiem. Ja veicināšana nepalielina manus klasifikāciju, bieži vien ir vairāk noderīgi tikai pāriet uz priekšu un radīt vairāk vietnes satura.
Jūs vēlaties izveidot sistēmu, kas izvēlas atslēgvārdus ar samērā lielu satiksmes potenciālu, ar nelielu vai vispār nepietiekamu reklamēšanu konkrētajam gabalam, kā arī rakstniekiem un izstrādātājiem, kuri var apkopot labāko tēmas saturu. Jums tas ir jādomā kā process un jāievieš projekta vadība. Lai saglabātu savu procesu, ir ieteicams izmantot rīku, piemēram, WorkZone vai heftier MS Project.
Secinājums
Veiksmīgi SEO ievada mītus pārbaudei un neuzņemas padomu par pašsaprotamu. Es ceru, ka tas ir informēts. Ja jums ir jāpievieno pret pierādījumi vai citi SEO mīti, es gribētu dzirdēt to, kas jums jāsaka.
Mīts Foto caur Shutterstock
37 Komentāri ▼
