Tīmeklis, izņemot spēju sarukt pasauli, var arī pārveidot mazo uzņēmumu par globālu vienību.
Tas ir īpaši svarīgi, ja uzņēmums piedāvā tiešsaistes pakalpojumus. Padomājiet par to: lai saņemtu savu piedāvājumu, mērķa klientam ir nepieciešams piekļūt internetam tikai ar galddatoru vai mobilo ierīci.
Ģeogrāfiskais tuvums vai tā trūkums vienkārši nav faktors.
Tomēr, lai gan Web noteikti sniedz milzīgu potenciālu, lai sasniegtu mega auditoriju, dažreiz ir nepieciešama vietēja pieeja. Triks ir zināt, kad.
$config[code] not foundRisinājums lielā mērā ir atkarīgs no tā, kas ir jūsu mērķa klients un kur tie atrodas.
Gerard Durling, Coal Creative dibinātājs, tiešsaistes mārketinga konsultants, kas skaidri pauž savu viedokli par “Ziemeļaustrumu Pensilvānijas radošo mārketinga konsultantu”, ir piemērs uzņēmumam, kas tic, ka tā veicina vietējos uzņēmumus.
Durling no paša sākuma ir strādājusi, lai audzētu klientus savā reģionā Pensilvānijā, aptuveni divu stundu braucienā no Manhetenas un Filadelfijas.
Galvenais ieguvums, ko viņš sniedz saviem klientiem, ir viņa spēja atrast iedvesmu šajās pilsētās. Vietējie uzņēmumi, Durlings saka, parasti ir mazāk gudri par jaunākajiem un lielākajiem tiešsaistes mārketinga pasākumiem un vismodernākajām saistītajām tehnoloģijām.
Coal Creative piedāvā mārketinga atbalstu dažādos formātos: tradicionālajā, tiešsaistes un „guerilla stilā”, ko Durling definē kā spēju mest vietējos notikumus, kas ir nedaudz gaišāki, kas palīdz degvielai iesaistīties mērķauditorijā.
Vajadzības gadījumā viņš izmantos visus trīs mārketinga formātus. Viņš to izvilka plaši rīkotajā reklāmas kampaņā, lai uzsāktu vietējā naktskluba klienta atklāšanu.
Ja ZU (izrunātais zooloģiskais dārzs) atrodas Pensilvānijas ziemeļaustrumos, naktsklubi savus reklāmas muskuļus koncentrē uz „agresīvu dzērienu piedāvājumu”, teica Durling.
Līdz ar to ZU lielajai atklāšanai viņš aizveda lapu no lielās pilsētas naktskluba playbook.
Atbilstoši ZU nosaukumam un tēmai, aplauzums māksliniekiem krāsoja dažādus dzīvnieku modeļus sievietēm, kas pēc tam atvērās naktī dejoja būros.
Bet, lai izveidotu buzz, Ogles vispirms izveidoja videoierakstu, kurā parādīts, ka bikini pārklāts modelis ir krāsots, lai atgādinātu leopardu, ko veic divi grima mākslinieki. Viņš ievietoja video Facebook lapā, ko sauc par ZU. Vienīgais video, kas pievienots videoklipam, bija līnija, kas atsaucās uz “interaktīvāko naktsdzīves pieredzi NEPA Northeastern Pennsylvania.”
Viens vietējais ziņojums rakstīja:
“Facebook pagājušajā naktī tika augšupielādēts intriģējošs videoklips no sievietes, kuru meistari pārveidoja par leopardu, un, lai gan tas, ko tieši tas veicina, vēl nav skaidrs, līdz šim ir atcelti daži ieteikumi.”
Pasākums bija hit, piesaistot daudz plašsaziņas līdzekļu uzmanību un plašu pārklājumu sociālajos medijos, tostarp SnapChat, Instagram un Facebook.
Apspriežot uzņēmuma biznesa modeļa specifiku ar Small Business Trends, Durling teica: „Mēs esam vietējo uzņēmumu mārketinga konsultants. Viņi, iespējams, nav gatavi pieņemt darbā pilnu darba laiku. Mums ir cilvēki, lai strādātu kopā ar mums un mēs arī ārštata dažus darbus. ”
Ogļu radošais darbs strādā arī ar vietējām skolām, lai stažētos, lai izglītotu vietējo uzņēmumu iespējas.
Durlings uzsāka uzņēmumu pirms apmēram pieciem gadiem, kad viņš atzina, ka vietējie uzņēmumi dažās jomās bija “mazliet atpalikuši”.
„Mans mērķis ir censties panākt, lai mūsu kopiena būtu saskaņota ar laikiem. Tas ne tikai aplūko tos kā klientus - tā ir kopienas izaugsme, ”sacīja Durling.
Coal Creative pašlaik strādā pie videoprojekta, lai palīdzētu veidot izpratni par visām interesantajām aktivitātēm, kas pieejamas Ziemeļaustrumu Pensilvānijā.
„Mums šeit ir daudzas lietas, tostarp ūdens atrakciju parks un kazino, tomēr dažiem cilvēkiem ir ļoti negatīva attieksme.
Uzņēmums atbalsta vietējo uzņēmumu atbalstu, lai palīdzētu šajā darbā.
Arī viņa aizraušanās ar darbu ar vietējiem uzņēmumiem ir Durlinga lielā pateicība par tiešu saziņu, kas nozīmē tiešas sarunas pret tekstiem vai e-pastu. „Cilvēkam ir relatable ar iespēju strādāt ar kādu un sajust viņu entuziasmu.”
Tā kā tiešsaistes mārketinga guru Ivana Taylor, kas vada DIYMarketers.com, izvirza: „Tiešsaistes pakalpojumu mārketings vietējā līmenī ir lieliska stratēģija, ja pakalpojumu var izmantot lokāli.”
Medina, Ohio balstīta DIYMarketers.com klientu kombinācija ir puse vietējā un puse pasaules.
Tāpat kā jebkurš mārketinga darbs - tiešsaistē vai ārpus, globālā vai vietējā - uzsvars jāliek uz klientu, viņa piebilda. „Mērķauditorija ir visu uzmanības centrā. Kad jūs pārdodat tiešsaistes pakalpojumus, jūs patiešām aptverat konkrētu klientu specifisku problēmu. Klienti saprot, ka atrašanās vieta ir elements, bet tas nav galvenais elements. ”
Globāls fokuss piedāvā milzīgas priekšrocības. „Es mīlu tiešsaistes pakalpojumu modeli tieši tāpēc, ka tas padara dārgus mārketinga pakalpojumus pieejamus plašākam klientu lokam,” teica Taylor.
Taylor gadījumā “nav daudz atšķirības, kā mans pakalpojums tiek piegādāts lokāli vai tiešsaistē. Man bieži ir telefona vai Skype tikšanās ar saviem klientiem, vai tie ir divu jūdžu attālumā vai tūkstošiem jūdžu attālumā. ”
Kas galu galā nosaka, vai jūsu mārketinga centieni ir koncentrēti vietējā vai globālā mērogā, ir “klients ar konkrētu problēmu” par to, kas jūs koncentrējat, viņa piebilda.
DIYMarketers, Taylor piebilda, ir virtuāla mārketinga nodaļa, kas īpaši palīdz uzņēmumu īpašniekiem, realizējot mārketinga pasākumus, ko viņi sapņo.
"Mēs esam tikai rokas, kas to dara."
Attēls: CoalCreative.com, attēlā no L līdz R: Interns Amanda Montigney, Luzernes novada kopienas koledža; Karisa Calvitti, Lycoming koledža; Michelle Chavez, Cedar Crest koledža; Therese Roughsedge, Kings College; Josh Alberola, grafiskā dizaina / mārketinga konsultants; un Gerard Durling, dibinātājs
Vairāk: Satura mārketings 1
