Mazo uzņēmumu īpašnieki izlaiž potenciāli lielas darbības daļu, neiesaistot tos tūkstošgades, kas ir galvenais patērētāju demogrāfiskais stāvoklis, saskaņā ar nesen publicēto aptauju.
Tikai 15 procenti mazo uzņēmumu visās nozarēs tirgo tūkstošgades, aptaujas rezultāti atklāj.
Rezultātā „lielākā daļa trūkst liela un spēcīga patēriņa iedzīvotāju segmenta,” saka Manta, kas izlaida datus.Uzņēmums aptaujāja 791 no tā mazajiem uzņēmumiem, lai sagatavotu ziņojumu.
$config[code] not foundMērķauditorijas noteikšana ir grūti. Tirgus ir sadrumstalots, no vienas puses, daži dod priekšroku etiķetei „Jaunumi” (“Young Urban Creatives”), salīdzinot ar lielāko „hipster” tūkstošgades grupu, kuru daži uzņēmumi mārketinga centienus īsteno.
Mazo uzņēmumu respondenti piedāvāja sarakstu ar iemesliem, kāpēc 85 procenti no tiem nav realizējuši tūkstošgades. (Manta 2009. gada aprīlī aptaujāja 791 mazo uzņēmumu īpašniekus, izmantojot tiešsaistes aptauju par rezultātiem.)
Lielākā daļa (26 procenti) apgalvo, ka viņiem trūkst budžeta. Gandrīz tikpat daudz (25 procenti) vienkārši neuzskata, ka Millennials ir nozīmīgi patērētāji.
Tomēr Manta teica, ka šo patērētāju grupas produktu tirdzniecība ir vērts, un tas norāda, ka 80 procenti mazo uzņēmumu īpašnieku, kuri veic tirgus, redz pozitīvus rezultātus.
Lielākā daļa (55%) aptaujāto uzņēmumu, kas koncentrējas uz tūkstošgades, to dara, izmantojot sociālos medijus, galvenokārt izmantojot Facebook, dominējošo platformu.
Manta piezīmes:
"Ciešāk aplūkojot mazo uzņēmumu īpašnieku sociālo mediju centienus sasniegt Millennials, atklājas, ka … Facebook joprojām dominē sociālā tīkla arēnā, 63% no sociālās komunikācijas starp uzņēmuma īpašnieku un tūkstošgadu klientu, kam seko LinkedIn ar 18%."
Daži mazie uzņēmumi - īpaši tiešsaistes uzņēmumi, kas piedāvā ērtības pakalpojumus - noteikti apmierina Millennials citos veidos, ja ne ar mārketingu viņiem kā patērētājiem.
Uzskata, ka „tūkstošgades” ir „visprogresīvākā paaudze”, un tiecas tērēt daudz tiešsaistes pakalpojumu, piemēram, Uber un TaskRabbit. Tāpēc vairāk nekā puse (57%) mazo uzņēmumu īpašnieku ir mainījuši vai plāno mainīt savus produktus un pakalpojumus, lai labāk apmierinātu šīs paaudzes.
Tiem, kas vēlas uzzināt vairāk par tūkstošgades un kā vērsties pie šīs aizmirstās paaudzes, Manta piedāvā piekļuvi bezmaksas pēc pieprasījuma webinaram, kurā piedalās tūkstošgades mārketinga eksperts Brendans Šaughnessy.
Young Professional Photo, izmantojot Shutterstock
6 Piezīmes ▼
