Apple ir noņēmusi lietotni no sava iTunes App veikala, kas būtu bloķējis vietējās reklāmas iOS9. Lietojumprogramma ar nepāra nosaukumu Been Choice piedāvāja arī atlīdzību lietotājiem, kas vēlas lietot lietotni par saviem preferencēm.
Been Choice lietotnes liktenis, kas tika piedāvāts tikai lejupielādei Apple veikalā, tagad ir neskaidrs. Bet tās pastāvēšana ir sākusi diskusiju par to, kādas varētu būt reklāmas bloķēšanas programmatūras sekas nākotnē, īpaši tirgotājiem un reklāmdevējiem.
$config[code] not foundPārsteidzošā kustībā agrāk šajā mēnesī Apple sākotnēji apstiprināja savu iTunes veikala reklāmu bloķēšanas lietotni. Bet daži tajā laikā uzskatīja, ka tehnoloģiju gigants, iespējams, vienkārši nezināja par programmas ietekmi, to apstiprinot. Un tas varēja būt iemesls uzņēmuma vēlākai acīmredzamajai sirdsdarbības maiņai.
Been Choice, kas tika uzsākta agrāk šajā mēnesī, apgalvo, ka bloķē reklāmas gan mobilajās tīmekļa vietnēs, gan vietējās mobilajās lietotnēs. Šķiet, ka tas ietver Facebook reklāmas un reklāmas Apple Apple Apple lietojumprogrammā. Šīs funkcijas padara to jaudīgāku par jebkuru citu reklāmu bloķēšanas rīku, kas ir pieejams Apple mobilajā platformā.
Kā tas darbojas?
Lai bloķētu reklāmas vietējās mobilajās lietotnēs, Been Choice izmanto virtuālo privāto tīklu (VPN), kas ļauj filtrēt reklāmas, izmantojot dziļu pakešu pārbaudi. Šī pieeja ir līdzīga tam, kā organizācijas izmanto dziļu pakešu pārbaudi pārvaldītajās ierīcēs, lai nodrošinātu konfidenciālas informācijas atstāšanu no saviem tīkliem.
Safari Been Choice būtu izveidojis „burbuli”, gandrīz pilnībā atbrīvojot mobilo ierīci no visām reklāmām un sekotājiem.
Lai piesaistītu vairāk lietotāju, Been Choice bija paredzēts, lai ļautu viņiem nopelnīt atlīdzību, koplietojot datus un atbildot uz aptaujām lietotņu izstrādātājiem, izdevējiem un reklāmdevējiem. Sākotnēji atlīdzība bija jāmaksā kā skaidras naudas maksājumi, izmantojot PayPal. Tuvākajā nākotnē viņiem bija jāiekļauj Amazon dāvanu kartes.
Nozare reaģē
Saprotams, ka digitālā reklāmas nozare nav izklaidēta.Corefers O'Kane, „Exchange Wire” izpilddirektors, digitālo mediju analīzes uzņēmums, stāstīja Financial Times:
“Mēs nonākam bīstamā teritorijā … Ja lietotņu izstrādātāji nevar pelnīt naudu, tad būs atpakaļ atkal.”
Lietojumprogramma noteikti varētu ietekmēt arī izdevējdarbības nozari, kas lielā mērā ir atkarīga no reklāmas ieņēmumiem. Kā tas ir, izdevēji cīnās, lai piesaistītu lietotājus un pārvērstu tos reklāmas klientiem, vienīgais veids, kā viņi var gūt peļņu un patiesi piedāvāt savu saturu tiešsaistē bez maksas.
Bet, varbūt vissvarīgākais, lietotne būtu ietekmējusi mazo uzņēmumu īpašniekus un tirgotājus. Šie cilvēki ir atkarīgi no lētas tiešsaistes reklāmas kopā ar sociālajiem medijiem, satura mārketingu un citām metodēm, lai nākotnē pārveidotu klientus.
Reklāma reklāmu bloķētāju laikmetā
Reklāmas bloķētāju draudi jau ilgu laiku ir pārspējuši digitālās reklāmas nozari. Saskaņā ar nesen publicēto Adobe ziņojumu, to cilvēku skaits, kuri izmanto reklāmu bloķēšanas programmatūru, pēdējo gadu laikā ir pieaudzis par 41% līdz gandrīz 200 miljoniem.
Datus vajadzētu padarīt ikvienu, kas iesaistīts tiešsaistes mārketingā, stratēģiski domāt par to, kā nākotnē vislabāk sasniegt savus klientus, izmantojot digitālos kanālus.
Attēls: Been.mobi
Komentēt ▼
