Pēdējo desmit gadu laikā mobilo tālruņu lietošana ir bijusi sprādziena. Kā tirgotājiem mums ir jāpielāgojas šai pieaugošajai tendencei, lai paliktu atbilstoša un turpinātu sasniegt pareizo auditoriju īstajā laikā.
Parasti tas ir paveikts, izmantojot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas un ģeogrāfisko reklāmu, izmantojot šādas metodes:
- Ģeogrāfiskās informācijas reklāmas: Tās ir reklāmas, kuru pamatā ir lietotāja reālā laika atrašanās vieta.
- Geo-Fencing: Iestata perimetru ap atrašanās vietu un nosaka reklāmas šajā apgabalā.
- Geo-Conquesting: Līdzīgi kā ģeogrāfiskie žogi, bet ap jūsu konkurentu ir noteikts perimetrs.
Uzņēmumi, piemēram, Google, Facebook un Twitter, ir spēlējuši ar ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi, bet šeit ir padziļināta aplūkošana attiecībā uz tuvumu un ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi.
AdWords mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas
Pamata ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase sākas ar mērķauditorijas atlasi lielākajai platībai - ASV un CA ir noklusējuma opcija. Ievērojiet, ka jūs varat izvēlēties konkrētas atrašanās vietas, kuru mērķauditorija ir apgabals, pilsēta, reģions vai pasta indekss. Ir svarīgi arī atzīmēt, ka jūs varat arī izņemt noteiktas jomas.
Piemēram, ja vēlaties atlasīt tikai kontinentālās Amerikas Savienotās Valstis, jūs varat izvēlēties mērķauditoriju uz ASV, bet izslēgt Havaju salas un Aļaskas reklāmas.
AdWords papildu meklēšanas opcijas
Kā minēts iepriekš, noklikšķinot uz saites "Papildu opcijas", noklusējuma karte ļauj mērķēt reklāmas, pamatojoties uz apgabalu, pilsētu, reģionu vai pasta indeksu.
Jums ir arī vairākas citas mērķauditorijas atlases iespējas, tostarp rādiusu noteikšana, atrašanās vietas grupas un lielapjoma atrašanās vietas:
Piemēram, ievadot “Philadelphia”, AdWords sniegs jums vairākas dažādas iepriekš noteiktas iespējas, lai jūs varētu pievienot, izslēgt vai meklēt citas meklēšanas jomas tuvumā:
Izmantojot opciju “rādiuss”, jūs varēsiet izvēlēties, cik jūdžu attālumā atrodas atrašanās vieta, kā arī papildu atrašanās vietas, pamatojoties uz izvēlēto apgabalu, vēlreiz, lai pievienotu, izslēgtu vai meklētu tuvumā:
Pārvietojoties, atlasot atrašanās vietu grupu opciju, jūs saņemsiet vēl dziļākas reģionālās mērķauditorijas atlases iespējas, tostarp izmantojot interesantas vietas, demogrāfijas datus un jebkuras iepriekš saglabātas atrašanās vietas grupas, kas jāpievieno mērķauditorijas atlases maisījumam:
Visbeidzot, AdWords sniedz iespēju viegli atlasīt lielu skaitu konkrētu pasta kodu zem lielapjoma atrašanās vietu opcijas. Iespējams, jūs esat saņēmis konkrētu pasta indeksu sarakstu, kas paredzēti mērķauditorijas atlasei no citas mārketinga iniciatīvas, un tos var viegli pievienot šeit, lai uzreiz atlasītu šīs atrašanās vietas. (Nepievienojot tos pa vienam.)
Papildu: Meteora tuvums mobilajam tālrunim
Ja neesat saņēmis piezīmi, pašlaik notiek mobilā revolūcija. Saskaņā ar Statista teikto, līdz 2017. gadam „vairāk nekā 90 procenti interneta lietotāju piekļūs tiešsaistes saturam, izmantojot savus tālruņus.” Turklāt Business Insider pētījumā konstatēts, ka mobilās reklāmas izdevumi līdz 2018. gadam pārsniegs 42 miljardus ASV dolāru.
Ja vēlaties, lai jūsu zīmols paliktu būtisks, tad jums ir jāizmanto šī tendence, izmantojot interesantu jaunu taktiku, ko sauc par tuvuma mārketingu.
Ja jūs neesat pazīstams ar tuvuma mērķauditorijas atlasi, Forbes norāda, ka “tuvuma mārketings izmanto mobilo tehnoloģiju, lai nosūtītu mārketinga ziņojumus mobilā tālruņa lietotājiem, kas atrodas tuvu uzņēmumam.” Tirgotāji izmanto Bluetooth vai WiFi signālu, lai nosūtītu saturu potenciālajam klienti, kas reālā laikā atrodas uzņēmuma tuvumā.
Citiem vārdiem sakot, tuvuma mārketings ļauj jums sasniegt pareizo personu ar pareizo ziņu īstajā laikā. Tātad, ja esat kafejnīcas īpašnieks, jūs varat sūtīt kuponu klientam, jo viņi tuvojas jūsu veikalam, lai palīdzētu viņus piesaistīt.
Tuvuma mārketinga izmantošanas priekšrocības ir pārāk būtiskas, lai ignorētu. Jūs ne tikai varat izveidot savienojumu ar pareizo auditoriju vispiemērotākajā laikā, jums ir iespēja paplašināt savu sasniedzamību un palielināt konversijas likmes.
Viens no tuvākās tirdzniecības līderiem ir Meteora.Kopš 2012.gada šis uzņēmums, kas atrodas Teksasā, pats ir izveidojis savu nosaukumu, lai tā būtu mūsdienīga mērķauditorijas atlases platforma, kas izvieto konkrētu produktu reklāmas vietnēs un sociālajos kanālos, kurus apmeklē jūsu auditorija. Nesen kompānijas reklāmas platforma paplašināja savas funkcijas, lai iekļautu uzlabotas mērķauditorijas atlases iespējas. Tagad šīs opcijas ietver:
- Atslēgvārds. Lai palielinātu redzamību, varat izvēlēties līdz 10 atslēgvārdiem, kas attiecas uz jūsu uzņēmumu.
- Kategorija. Izvēlēties satura kategorijas, kas attiecas uz jūsu nozari, un Meteora atbilst jums ar tūkstošiem vietņu, kurās esat apmeklējis klientus.
- Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase. Izmantojot ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi, varat sasniegt auditorijas dalībniekus noteiktā pilsētā vai reģionā. Piemēram, jūs varētu koncentrēties uz vīna dzērāju nokļūšanu Sanfrancisko līča apgabalā ar reklāmām, kas atrodas šajā auditorijā.
Izmantojot Meteora, varat viegli izveidot mobilās reklāmas jūsu organizācijai. Piesakieties savā kontā, apmeklējiet “Reklāmdevēju vadīklas” lapā “Reklāmas”. Atrodiet zilo nolaižamo izvēlni “Izveidot reklāmas” un atlasiet “Augšupielādēt reklāmkarogus”. Varat izvēlēties šādus mobilo reklāmu izmērus:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Turklāt, jūs varat mērķēt savu auditoriju, kad viņi ir bijuši pasaulē pēdējā nedēļā, piemēram, pārbaudot konkurenta atrašanās vietu. Pēc tam varat izveidot aicinājumu uz rīcību, lai tās pārslēgtos. Jūs pat varat mērķēt klientus ar gaidāmām laika prognozēm.
Bākas pret sensoriem
Tuvumu un ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi būtu grūti paveikt bez bāku un sensoru palīdzības. Bet kas īsti ir bākas un sensori un kā tie atšķiras?
Bākas
Bāka ir Bluetooth koncepcija, kas nodrošina ierīcēm iespēju pārraidīt vai saņemt datus ierīcēm, piemēram, viedtālruņiem, planšetdatoriem vai smartwatches, lai veiktu vēlamo darbību. Bākas ir līdzīgas GPS, bet ir precīzākas. Bluetooth zemo enerģiju (BLE) Nokia izgudroja 2006. gadā ar nosaukumu Wibree, bet, kad Apple 2013. gadā paziņoja par iBeacon versiju, iespējas kļuva bezgalīgas.
BLE darbojas šādi. Tā ir vienvirziena komunikācija, kurā reklāmas tiek pārraidītas pa radio viļņiem dažādos intervālos. Pēc tam šie ziņojumi tiek nosūtīti ierīcēm, piemēram, viedtālruņiem, kur saņēmējs saņems darbību, piemēram, paziņojumu par push.
Standarta informācija satur šādu informāciju:
- UUID: 16 baitu virkne, ko izmanto, lai atšķirtu lielu saistīto bāku grupu.
- Galvenais: 2 baitu virkne, kurā starp lielāko grupu tiek atdalīta mazāka bāku kopa.
- Neliels: Vēl viena 2 baitu virkne, kas var identificēt atsevišķas bākas.
- Tx jauda: Tas noteiks tuvumu (attālumu) no bākas.
Pieņemsim, ka klients iet uz ķieģeļu un javas atrašanās vietu. Tālruņa lietotnes klausās bākas. Kad lietotne paceļ bāku, tā sazinās ar datu informāciju (UUID, Major, Minor, TX Power) serverim. No turienes tirgotāji varēja iepriecināt klientus uz veikalu ar push paziņojumu, sūtīt īpašus piedāvājumus vai nosūtīt atgādinājumus.
Sensori
Microsoft definētie sensori “ir aparatūras komponenti, kas var nodrošināt jūsu datoru ar informāciju par jūsu datora atrašanās vietu, apkārtni un vairāk.” Programmās datori var apstrādāt šo informāciju un izmantot to, lai uzlabotu jūsu ikdienas dzīvi. Piemēram, lietiskais internets balstās uz sensoriem, lai palīdzētu uzraudzīt un reģistrēt temperatūras, spiediena, gaismas, skaņas un kustības izmaiņas mājsaimniecības ierīcēs. Jūs varētu būt mitruma sensors, lai saglabātu acu par jebkuru pagraba stāvā esošo ūdeni, kamēr esat atvaļinājumā.
Tur ir divu veidu sensori, tie, kas jau ir iebūvēti datorā, un sensori, kas savienoti ar datoru, izmantojot vadu vai bezvadu savienojumu.
Tirgotājiem jūs varat izmantot sensorus, lai identificētu datus par jūsu produktiem, paredzētu patērētāju vajadzības vai dalītos informācijā, pamatojoties uz GPS atrašanās vietu.
Attēla orientēšana, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings, populāri raksti
