Jūs piecelsieties no rīta. Iesūtnē ir redzami 100 e-pasta ziņojumi, un jūs tos pārbaudāt savā mobilajā tālrunī … kā jūs parasti reaģējat uz tiem?
Atveriet tos? Vai arī tos mēst?
Parasti lēmuma pieņemšanai nepieciešamas mazāk nekā trīs sekundes.
Ja e-pasta ziņojumi ir paziņa vai pazīstami vārdi, tos atverat, pamatojoties uz tematu.
Bet kā ar e-pastiem no nepazīstamiem avotiem? Jūs atverat dažus no tiem no ziņkārības par savu iespējamo pārsteiguma elementu ar sava veida skepticismu par surogātpastu.
$config[code] not foundUn kā ar e-pastiem, kuriem ir smalks mārketinga nolūks?
Nu, mēs visi zinām, ka viņi neredz dienas gaismu! Kad mēs lasām e-pastus mobilajā tālrunī, temata līnija ir kritisks elements, kas ietekmē atvērto ātrumu.
Tāpēc mūsu iesūtnes vienmēr ir pārblīvētas ar nelasītiem e-pastiem, kuru lielākā daļa ir reklāmas veidi.
Tā kā arvien vairāk cilvēku arvien vairāk izmanto mobilo tālruni, ir svarīgi izstrādāt un īstenot labi pārdomātus e-pastus, kas var izdzīvot stingras prasības, lai jūs varētu saņemt augstākus e-pasta atvēršanas tarifus mobilajā tālrunī.
Daži statistikas dati visiem mazajiem uzņēmumiem jāapzinās:
- 66% no visiem e-pastiem tagad tiek atvērti mobilajās ierīcēs.
- 70 procenti cilvēku izdzēš e-pasta ziņojumu, ja tas nespēj rezonēt.
- 75 procenti cilvēku, kas saņem e-pasta ziņojumus, kas nav optimizēti mobilajām ierīcēm, to vienkārši dzēsīs.
Kā jūs varat padarīt jūsu e-pastus vairāk iesaistoties mobilajā tālrunī?
Tas sākas ar uzmanību satverošu tematu. Tas ir tikai sākums, bet tas nav viss. Mums patīk e-pasta ziņojumi ar pievilcīgiem attēliem un skaidru saturu. Būtu lieliski, ja viņiem būtu īss stāsts. Šādas e-pasta vēstules ir ļoti atvērtas, un, ja tās ir vienlīdz lasāmas mazajos ekrānos.E-pasta ziņojumu izskatīšana labi un interesanti lasīt mazos ekrānos noteikti ir izaicinājums un iespēja.
Zemāk ir vissvarīgākie soļi, kas nodrošina augstāku e-pasta atvēršanas ātrumu, izveidojot mobiliem draudzīgus e-pastus, kas ir pievilcīgi, lasāmi un interesanti jūsu lasītājiem.
1. Dizains: koncentrējieties uz vizuālo, teksta izmēru un “pieskarieties”
E-pasta izskats un izskats mobilajā ekrānā ir pirmais lasītāja paziņojums; viņi vidēji trīs sekundes nolemj atvērt vai ignorēt pastu. Tā kā vizuālais aspekts ir ļoti svarīgs, vienmēr ir vēlams izmantot e-pasta veidni, kas ir 400 × 300 pikseļi ar spilgtas krāsas, kas papildina jūsu zīmola paleti.
Padoms: 20K attēla izmērs ir pietiekami labs HTML teksta reklāmkarogam.
Paplašināto fontu izmantošana e-pastos nozīmē, ka jūsu lasītājiem nav jācenšas lasīt saturu. Vienkāršāks, vienas kolonnas izkārtojums palielina dizaina bagātību.
Alpha tip: Ķermeņa kopija, 14 punkti un virsraksts, 22 punkti.
Saites padoms: Ja koplietojat vairākas saites, pārliecinieties, ka tās ir atdalītas, lai tās varētu viegli noklikšķināt.
Mobilais ir viss par “pieskarieties” un nevis “klikšķi”, domājiet par pirkstu mērķiem. E-pasta cilnēm, pogām un baltām telpām ir jāpapildina pirkstu pieskāriens.
2. Racionalizējiet vārdus: koncentrējieties uz īsiem virsrakstiem un stāstiem
Lai iegūtu augstākus e-pasta atvēršanas tarifus, racionalizējiet vārdus un izveidojiet īsu, skenējamu un interesantu stāstu. Aptuveni 20 procenti patērētāju uzskata, ka laba tematika padara tos atvērtus un lasīt e-pastu.
Izmēģiniet priekšdaļu virs temata līnijas un ģenerējiet 19 procentus augstāku atvērto likmi! Iepriekšējai galvenei dodieties uz citu saturu ar 70 līdz 75 rakstzīmēm.
Redzamās un jēgpilnās tēmas, kas skaidri izskaidro tēmu, ko uzlabo spilgti attēli pareizajās vietās, ir tas, ko meklē jūsu lasītāji.
3. Uzaicinājums rīkoties: koncentrēties uz vienu darbību pa e-pastu
E-pasta ziņojumi palīdz jūsu potenciālajiem klientiem uzzināt par jūsu uzņēmumu un sazināties ar jums. Labs aicinājums rīkoties ir svarīgs, lai tas notiktu. Šeit ir 3 padomi:
- Uzaicinājums uz rīcību ir tikai viens mērķis, kas novirza uz izvietošanu.
- Drosmīgs un skaidrs aicinājums rīkoties.
- Zvaniet uz rīcību kreisajā pusē ar vismaz 40 × 40 pikseļu pogu.
4. Saderība: fokuss uz operētājsistēmu un attēla displeju
Lasītāji nejūt uzmanību vai sajaukt ar e-pastiem ir saderīgi ar mobilajām ierīcēm. Jūsu e-pasta pakalpojumu sniedzējam jānodrošina pamatinformācija:
- HTML atbalstīts e-pasts,
- Attēliem jāparādās un tie nedrīkst būt bloķēti.
- Automātiska platuma palielināšana dažādiem ekrāna izmēriem
- Fonts nedrīkst izkliedēt vai pārklāties
- Funkcionāla šādām operētājsistēmām, piemēram, iOS, Android, Windows
Ak, nē! padoms: Priekšskatiet e-pastu pirms tā nosūtīšanas. Visiem e-pasta pakalpojumu sniedzējiem ir šī funkcija.
5. E-pasta mārketinga paraugprakse
Jūs varat pārbaudīt, vai šie mobilie draudzīgie e-pasta ziņojumi nav ierakstīti:
- Nav navigācijas joslu - navigācijas joslas nedarbojas mobilajos e-pastos. Tie nav būvēti pirkstu pieskārienam un mēdz lauzt.
- Kontekstuālā - ja jūs zināt, kas lasīs pastu, kur un kā, jūs varat strādāt ar saturu, kas ir saderīgs un patērējams.
- Krāsu palete - izmantojiet spilgtas krāsas, lai saglabātu lasītāju garu.
- Precīzs un precīzs - ir labi runāt par savu produktu, bet uzskatīt, ka „paplašināts fonts ir mazāk”, jūsu e-pastiem tiks piešķirts cienīgs cieņa.
- Analytics: Jūs nevarat izsekot viss. Izprotiet e-pasta analītiku, identificējiet galvenos rādītājus un izsekojiet savus e-pasta ziņojumus, kā arī lai noskaidrotu, kādus e-pastus tiešām izmanto mobilajā ierīcē.
Biznesa izaugsme ir saistīta ar efektīvu komunikāciju.
Ja atrodaties modernā, gaišā, kraukšķīgā un viegli orientētā mobilā e-pastā, jūs pavadīsiet laiku. Ja jūs apgūstat e-pastus mobilajā tālrunī, darbvirsma jau ir uzvarēt.
Šeit ir mantra, lai iegūtu augstākus e-pasta atvēršanas tarifus: domāju, ka mobilie, domājiet par maziem, uzvarējiet lielus.
Kādus padomus jūs plānojat izmantot gaidāmajā e-pasta kampaņā?
Mobilā e-pasta fotoattēls, izmantojot Shutterstock
3 Piezīmes ▼
