Google Google Jerry Dischler, AdWords produktu pārvaldības viceprezidents, beidzot atklāja lielā Google AdWords paziņojuma noslēpumus, par kuriem mēs esam dzirdējuši par nedēļām, un man notika priekšējā rinda!
Sarunas tēma? Risināt „momentus, kas ir svarīgi”, izmantojot labākas mobilās pieredzes, vairāk automatizācijas rīku un uzlabotas mērīšanas funkcijas. Tas viss bija vērsts uz to, lai palīdzētu tirgotājiem "uzvarēt brīdi" vai, ļoti, mikro mirkli.
$config[code] not foundEs ceturtdien, 7. maijā, sīkāk iepazīšos ar paziņojumiem un jauniem produktiem / iezīmēm brīvā, dzīvā webinārā - pierakstieties šeit - bet, lai to apkopotu, es esmu apkopojis četrus lielākos maršrutus, kas var būt vai neietekmē jūsu ikdienas dzīvi kā PPC profesionālis.
Uz augšu: jūs noteikti vēlaties pievērst uzmanību, ja strādājat automobiļu vai finanšu nozarēs, vai ja esat liels / uzņēmumu reklāmdevējs, jo Google ir paziņojusi par dažām diezgan atdzistām jaunajām funkcijām tirgotājiem šajās vertikālēs. Reklāmas tīkla, cenu noteikšanas rīku un piešķiršanas modelēšanas jomā ir arī daži lieliski uzlabojumi.
1. Palīdzība mobilajiem meklētājiem atrast to, kas viņiem nepieciešams, ar “Immediacy and Relevancy”
Dischler sāka darboties, runājot par mobilajiem momentiem. „Mēs neesam tiešsaistē, mēs dzīvojam tiešsaistē,” viņš teica. "Šobrīd mēs pieprasām pareizu informāciju." Dischler paskaidroja, ka reklāmdevēji, kas šobrīd reaģē uz mobilajām vajadzībām ar "tūlītēju un atbilstīgu", uzvarēs, jo šajos brīžos meklētāji ir "daudz uzticīgāki mūsu vajadzībām nekā jebkurš konkrētu zīmolu. ”
Piecdesmit procenti no automobiļu meklējumiem šodien notiek mobilajā ierīcē, tāpēc Google ievieš divus jaunus mobilo automobiļu reklāmu formātus, tostarp:
- Automobiļu karuseļveida reklāmas, kas ļaus meklētājiem pārlūkot SERP attēlu attēlu galeriju, pēc tam noklikšķiniet, lai iegūtu vairāk informācijas par katru. Google uzsvēra attēlu nozīmi patērētājiem, kas meklē automobiļu meklēšanu.
- Atrodiet tirgotāja reklāmas, kas ļaus meklētājiem vieglāk atrast dīleri, kas viņiem ir piemērots, pamatojoties uz atrašanās vietu, cenu, atsauksmēm, zirgspēkiem un papildu informāciju, kas ir svarīga šim patērētājam.
Abi šie formāti ir pieejami Beta versijā. Ja vēlaties saņemt vairāk informācijas, sazinieties ar savu Google rep.
Dischler arī apsprieda mobilo reklāmu nozīmi ceļojumu nozarē un iepirkšanās jomā, bet tās apspriestās iezīmes (piemēram, viesnīcas reklāmas) reklāmdevējiem nav jaunas.
2. Jauni finanšu produkti
Mobilais ir arī milzīgs finanšu nozarē (viens no visdārgākajiem un konkurētspējīgākajiem PPC ietvaros), un 48% pieaugums gadu gaitā mobilajos finanšu meklējumos, saskaņā ar Google datiem. Kad runa ir par finansējumu, „mūsu lietotāji izmisīgi vēlas viegli saprast, patiesi objektīvu informāciju.” Google paziņoja par dažām jaunām funkcijām, lai palīdzētu meklētājiem pieņemt informētākus finanšu lēmumus, tostarp:
- Apdrošinātāja reitingi: Google salīdzinājums ir palīdzējis meklētājiem salīdzināt apdrošināšanas cenas, bet, tā kā cena ir tikai viens no lēmējdarījumu gabaliem, Google uzsāk Apdrošinātāju reitingus, lai palīdzētu pircējiem pieņemt apzinātākus lēmumus, pamatojoties uz tādām lietām kā klientu atsauksmes. Šī funkcija nāk tuvākajās nedēļās.
- Zvaniet vietējam pārstāvim: Šī funkcija ļauj meklētājiem zvanīt aģentam tieši no SERP,
- Atrodiet pareizo kredītkarti paplašinās, piedāvājot atbalstu valstu un reģionālajām bankām.
- Hipotēku reklāmas pakalpojumam Google salīdzinājums: Mājokļa iegāde var būt milzīga! Šis jaunais reklāmas formāts ļaus meklētājiem salīdzināt jaunākās cenas no dažādiem aizdevējiem. Tas palīdzēs cilvēkiem saprast savu iespēju ar reitingiem katram aizdevējam.
Šie finanšu produkti ir veiksmīgi pārbaudīti Kalifornijā un tagad paplašinās līdz Teksasai, Ilinoņai un Pensilvānijā.
3. Izmaksu un automatizētās maksas meklēšanas pārvaldības uzlabojumi
Google saprot, ka reklāmdevēji ir aizņemti un pastāvīgi vajag rīkus, lai mērogotu un automatizētu, tāpēc viņi ir paziņojuši par jaunām funkcijām, lai uzlabotu automatizāciju un palīdzētu reklāmdevējiem.
- Automātiska attēla izmēra maiņa: Atcerieties, kad es mēdzu sludināt, ka jums ir nepieciešama reklāma ALL 14 reklāmu formātos? Vairs nav! Google paziņoja, ka automātiski mainīs attēla reklāmas Google reklāmas tīklā. Trīs vajadzīgie izmēri parādīsies 95% no GDN. Google to pārbaudīja, izmantojot Jobs2Career, kas izraisīja reklāmguvumu pieaugumu par 20 procentiem un samazinātu MPI par 16 procentiem. Tam vajadzētu būt milzīgai laika taupīšanai. (OMG. Visbeidzot.)
- Dinamisko meklēšanas reklāmu uzlabojumi: 15 procenti Google meklēšanas ir pilnīgi unikāli un nekad nav bijuši meklēti iepriekš. Tāpēc Google izvērš uzlabojumus dinamiskās meklēšanas reklāmās, lai reklāmdevēji varētu vieglāk atlasīt dažādus unikālus atslēgvārdus ar pareizajām reklāmām un galvenajām lapām. Šie atjauninājumi ietver jūsu vietnes produktu lapu automātisku pārmeklēšanu un organizāciju. (RIP atslēgvārdi ?!)
- Automatizētās cenu noteikšanas uzlabojumi: Cenu noteikšana var būtiski ietekmēt veiktspēju, tāpēc Google izplata labāk pielāgotu cenu noteikšanu ar mērķa MPI, kā arī uzlabo cenu stratēģijas vadības paneli ar diagrammu, lai salīdzinātu mērķa MPI pret vidējo MPI.
Šie uzlabojumi būs pieejami šogad.
4. AdWords mērījumu uzlabojumi
Reklāmguvumu vērtības piešķiršana kanālos un ierīcēs ir gandrīz katrs reklāmdevējs. Reklāmdevēji tiek sajaukti ar to, kādu piešķiršanas modeli viņiem vajadzētu izmantot un kā rīkoties. Šī iemesla dēļ Google atbrīvo no jauna uz datiem balstītu atribūtu modelēšanu, kas ļaus jums izmantot savus AdWords reklāmguvumu datus, lai redzētu, kuri atslēgvārdi ir visvērtīgākie reklāmguvumu vadīšanai. Tas ir līdzīgs atslēgvārdu skatīšanās reklāmguvumam. Pēc tam Google automātiski optimizēs cenas, pamatojoties uz reklāmguvumu datiem. Paredzams, ka tas nāk uz AdWords nākamajos mēnešos.
Noslēgumā
Kopumā lielie takeaway šeit nav pārsteigums: Google turpina uzsvērt mobilā tālruņa nozīmi un strādā, lai kalpotu nozarēm, kurās klienti vispirms meklē informāciju un produktus savā mobilajā ierīcē. Un, kā es pieminēju savā postenī par lielām nozares tendencēm pirmdien, Google turpina automatizēt uzdevumus, kas sūknē pārāk daudz reklāmdevēju laika.
Lai iegūtu sīkāku informāciju par visiem šiem jaunajiem uzlabojumiem un iespējām, reģistrējieties manam bezmaksas webinaram ceturtdien, 7. maijā. Es jums saku visu, kas jums patiešām ir jāzina.
Jūs varat arī skatīties pilnu dzīvo straumi šeit.
Ko tu domā? Vai esat sajūsmā par turpmākajām izmaiņām?
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Attēls: Larry Kim
Vairāk: Google 2 Komentāri ▼
