Kāda ir autentiskuma vērtība?
Nesen atklātais Caitlyn Jenner gatavojas mācīties… vai varbūt viņa jau ir vai jau zināja?
Mācība, ko viņa tagad sniedz pasaulei, ir atkārtota agrāk. Tas ir viens no tiem, no kuriem var gūt labumu jebkurš mazais uzņēmums - palikt uzticīgs sev, jo būt autentiskam pašam var būt nenovērtējams.
Protams, pats par sevi saprotams, ka jebkurš mazo uzņēmumu īpašnieks saprot autentiskuma nozīmi.
$config[code] not foundNesen veikts pētījums par patērētāju attieksmi pret autentiskiem produktiem to apstiprina. Stanfordas biznesa augstskolas profesors Glenns Carrolls savos secinājumos saka:
“Uzlabotajās patērētāju ekonomikās patērētāji pērk, pamatojoties uz to, kā interpretē produktu un tā stāstu.”
Pirmajās dienās, kad viņa pirmo reizi ieradās publiski - žurnāla Vanity Fair vākā - Jennera personīgais profils un zīmola vērtība ir palielinājusies eksponenciāli. Būtībā Caitlyn Jenner tagad ir populārāks, nekā viņa bija bijusi kā sava bijušā, Olimpiskā zelta medaļa Bruce Jenner.
Apskatiet Caitlyn Twitter profilu. Tas tika izveidots tikai nesen, bet tam jau ir 2,49 miljoni sekotāju. Un līdz šim viņa ir nosūtījusi tikai septiņus tweets!
Drīz pēc tam, kad tika izveidots Twitter čats, viņa pārrunāja:
Vēl viens Jenner pasaules ieraksts un 65 gadi? Kas domāja! Pazemojies un pagodināts, ka 4 stundu laikā esat sasniedzis 1M sekotājus. Paldies Tev par atbalstu.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 2015. gada 1. jūnijā
Protams, daudzi no šiem sekotājiem var nebūt īsti vai atbalstītāji, bet neatkarīgi no tādiem numuriem, kurus ir grūti ignorēt.
Brūsam Jenneram pagājis gaisma un olimpiskā zelta spīdums jau sen bija izbalējis. Tomēr, iespējams, to vēlas Caitlyn. Tā kā viņa ir skaidri norādījusi, ka viņas panākumi nākotnē balstīsies uz sava zīmola izgudrošanu.
Intervijā ar ABC News vairākas nedēļas pirms Vanity Fair, Jenner sacīja:
„Es atvados no cilvēku uztveres par mani un par to, kas es esmu. Es nesaku ar mani, jo tas vienmēr ir bijis man. ”
Jenner nav pirmā slavenība, kas bija spiesta atveidot savu zīmolu tā, lai sākumā daži atrastos nepieņemami, lai radītu autentiskāku tēlu, kas pārstāv to, kas viņi patiešām ir.
Paskatieties uz Ellen DeGeneres karjeru. Līdz 1997. gada aprīlim DeGeneres bija nepārtraukts stand-up comedienne un sitcom zvaigzne.
Viņas šovs pat bija ieguvis nopietnas atzinības. Tad ieradās žurnāla TIME vāks, kas satrieca valsti. Apvalks vienkārši lasa: „Yep, es esmu gejs”, un kopš tā laika DeGeneres karjera ir sasniegusi neiedomājamu augstumu. Bet šis panākums nebija tūlītējs.
Sākotnēji DeGeneres lēmumam būt autentiskākai bija smagas sekas.
DeGeneres bija raksturs viņa spēlēja uz sitcom darīt to pašu, kā viņa bija darījusi, iznākt kā geju. Atbalstītāji un tīkls atbalstīja savu darbību, un “Ellen” bija no gaisa.
Protams, tas, iespējams, nav godīgi salīdzināt abus un to pārveidojumus. Bet atcerieties, ka 1997. gadā Ellenas atklāsme tika uzskatīta par BIG stāstu. Kopš tā laika DeGeneres ir kļuvis par mājsaimniecības nosaukumu.
Ja tikai Bradley rokas bija garākas. Labākais fotoattēls jebkad. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 2014. gada 3. marts
Tās jaunā zīmola, piemēram, Jennera, autentiskums, iespējams, ir iemesls.
Saskaņā ar tīmekļa vietni BrandingforResults, DeGeneres jaunākais panākumu raunds lielā mērā ir saistīts ar viņas patieso uzticēšanos sev. Vietnes piezīmes:
"Lielākā dāvana, ko viņa pati ir devusi - un savukārt visiem saviem miljoniem faniem - ļauj sevi būt autentiskam."
Mazo uzņēmumu īpašniekiem ir jāpieņem līdzīgs lēmums.
Sākumā var būt grūti ļaut klientiem redzēt jūsu zīmolu, kas tas ir. Tas ir īpaši svarīgi, ja jūsu zīmols, produkti un pakalpojumi ir dramatiski un unapologetically atšķiras no konkurences.
Taču atcerieties, ka jūsu zīmola un jūsu autentiskā paša uzticēšanās ir arī atalgojums un var novest pie panākumiem, nekā jūs esat iedomājies.
Attēls: Caitlyn Jenner / Twitter
1
