Mārketinga stratēģijās jau ilgu laiku tiek uzskatīta mobilā reklāma. Tomēr, tā kā mobilās ierīces arvien biežāk tiek izmantotas kā primārie informācijas avoti, ir pienācis laiks pārdomāt šīs stratēģijas. Pat mazajiem uzņēmumiem mobilās mārketinga jomā jāpiešķir lielāka nozīme, jo mobilajās ierīcēs notiek arvien lielāka aktivitāte.
Lielākā daļa Pinterest, Twitter un Facebook lietotāju savā mobilajā ierīcē pārbauda savus sociālo mediju kontus. Turklāt tādi pakalpojumi kā „model” pastāv tikai kā lietotne mobilajās ierīcēs un nav pieejami tradicionālās darbvirsmas vai klēpjdatoru platformās. Ar vairākiem patērētājiem, kas izmanto mobilās ierīces, lai saglabātu saikni ar draugiem sociālajos tīklos, mobilo sakaru izmantošana kopumā ir palielinājusies. Tirgotāji ir pamanījuši mobilo sakaru lietošanu un iegulda vairāk reklāmu budžetu savām mobilajām izmaksām. Līdz ar to pašreizējās mobilās reklāmas izmaksas jau konkurē ar tradicionālajos datoros iztērētajām izmaksām, un tiek lēsts, ka līdz 2019. gadam 72 procenti no digitālās reklāmas izdevumiem tiks novirzīti uz mobilo reklāmu.
$config[code] not foundTomēr tas nenozīmē, ka ikvienam vajadzētu akli sākt reklamēt mobilajās ierīcēs; mobilā reklāma var būt traucējoša un gala lietotājs to uztver kā surogātpastu, ja tā netiek pareizi īstenota.
2 Idejas, lai sāktu darbu ar mobilo reklāmu
Sociālie tīkli ir pārpildīti, bet zīmoli var samazināt troksni, koplietojot saturu, kas nodrošina vērtību auditorijai
Lielāko daļu laika, kad cilvēki pārbauda savas mobilās ierīces, viņi pārbauda savu sociālo mediju. 91% mobilo tālruņu lietotāju vecumā no 18 līdz 29 gadiem izmanto savus sociālos medijus. Tāpēc ir svarīgi izmantot sociālo mediju kā tiešu metodi, lai sasniegtu savus nākotnes klientus.
Ir svarīgi arī atcerēties, ka nepietiek tikai ar klātbūtni kāda barībā. Lai patiesi kapitalizētu mobilo mārketingu sociālajos medijos, jums ir jāmudina koplietošana. Ja jūs varat saņemt saturu, ko dala pat daži lietotāji, jūsu uzņēmuma produkta informētība var eksplodēt.
Zīmola piedāvājumu un kuponu veicināšana ir ne tikai drošs veids, kā nokļūt patērētāju radarā, jo kurš nemīl labu darījumu? Patiesībā 96% patērētāju izmanto kuponus, un 81% patērētāju tos izmanto regulāri. Tas nozīmē, ka jums nebūs jāpārliecina patērētāji, lai noklikšķinātu uz jūsu reklāmas, lai iegūtu darījumu - visticamāk, viņi to darīs paši. Savukārt darījumu koplietošana, izmantojot sociālos medijus, vai, vēl labāk, tikai sociālu veicināšanas pasākumu radīšana - var izraisīt plašu ķēdes reakciju starp esošajiem faniem un mērķtiecīgiem sociālo mediju lietotājiem. Piedāvājot kuponus savā mobilajā reklāmas plānā, jūs varat vadīt pieprasījumu starp esošajiem klientiem un piesaistīt jaunus.
Mērķauditorijas atlase pēc vietējiem patērētājiem var būt tikai burtiski, izvietojot mazos uzņēmumus kartē
Bieži vien mobilie lietotāji izmanto savas ierīces, lai atrastu zīmolu informāciju, kas nozīmē, ka viņi meklē vietējo atbilstību. Reklāmas, kas balstītas uz atrašanās vietu, ir lielisks līdzeklis, lai izveidotu savienojumu ar tuvējiem patērētājiem, kas vēlas atrast konkrētu produktu vai pakalpojumu. Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase, izmantojot mobilo reklāmu, ir īpaši efektīva stratēģija mazajiem uzņēmumiem, jo tas ļauj viņiem gandrīz nekavējoties virzīt satiksmi caur veikalu durvīm. Piemēram, Facebook un Twitter lietotāji bieži tiek rādīti vietējās uzņēmējdarbības reklāmās noteiktā rādiusā no to atrašanās vietas; mērķtiecīgās reklāmas liek lietotājiem apmeklēt tuvējo atrašanās vietu.
Turklāt daži vietējie uzņēmumi arī izmanto mobilās bākas signālu tehnoloģiju, kas ļauj tiem izmantot Bluetooth signālus, lai nosūtītu ziņas vai akcijas tuvās ierīcēs. Kad patērētāji ir ceļā un kalpo attiecīgajam un vietējam zīmolu piedāvājumam, viņi vairāk cenšas gūt labumu no veicināšanas un iesaistīties uzņēmējdarbībā, pat ja tas sākotnēji nebija viņu informētības radariem.
Beacon tirdzniecību var izmantot arī, lai apbalvotu biežākos klientus un sniegtu noderīgu saturu patērētājiem, kamēr viņi pērk vai gaidīs servisu. Lielisks šīs koncepcijas piemērs ir Shopkick. Shopkick paziņo lietotājiem par vispārējiem veicināšanas pasākumiem tuvējos uzņēmumos, ļauj lietotājiem pārlūkot lietotni pārdošanai, kamēr viņi pērk, un nosūta lietotājiem paziņojumu, ja viņiem patika preces tiešsaistē, ka tuvumā esošajiem uzņēmumiem ir krājumi. Tas viss kalpo, lai vilinātu citādi vienaldzīgu potenciālo klientu, lai iepirktos jūsu uzņēmumā.
Vietu stratēģiju rezultātu izsekošana ir neatņemama sastāvdaļa, lai vadītu un uzturētu kampaņas panākumus. Ir vairākas dažādas metrikas, ko varat izmantot, lai noskaidrotu, kuras stratēģijas darbojas un kuras nav. Jūs varat izmantot visu, sākot no sociālā tīkla analīzes līdz funkcijām, piemēram, vairāku pieskārienu piešķiršanai un salīdzināšanai ar mārketinga aktivitātēm dažādos mediju avotos. Svarīga daļa ir norādīt, kur samazināt izmaksas un kādas stratēģijas saglabāt.
Konkurence kļūst arvien aktuālāka par katru vertikāli, un zīmoliem ir jāpielāgo mobilās pirmās mentalitātes un stratēģijas, lai paliktu atbilstošas. Tas vairs nav pietiekami, lai sagaidītu tādas pašas PR un zīmola stāstīšanas metodes, lai samazinātu troksni; uzņēmumiem ir jārunā ar patērētājiem, kur viņi dzīvo: savās mobilajās ierīcēs. Bieži mazie uzņēmumi paļaujas uz lojāliem patroniem un mutvārdu vārdiem, lai saglabātu savus ieņēmumus. Bet pasaule mainās; klientu lojalitāte ir reti sastopama, un mutvārdu mārketings ir tiešsaistē. Lai izmantotu esošos, jaunos patērētājus un pat aizvien pieaugošo digitālo nomadu darbaspēku, organizācijām ir jāuzrauga patērētāju atrašanās vieta, izmantojot ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi AdWords un beacon tehnoloģijās.
Mobilā tālruņa fotoattēls, izmantojot Shutterstock
