Reklāma internetā ir lielisks veids, kā sasniegt auditoriju, kas jums nebūtu citādi. Maksas meklēšanas un sociālo mediju reklāmas ir pārdzīvojušas gadu gaitā, un tagad tās ir lieliski rīki jūsu vispārējos meklēšanas mārketinga pasākumos. Lai gan daži cilvēki domā par tiem kā pretstatiem vai konkurentiem, tas nav taisnība. Tās ir atsevišķas vienības, kas dara dažādas lietas, un tās jāuzskata par tādām. Tātad, kurš no tiem ir labāks un kuru vajadzētu izmantot? Uzzināt.
$config[code] not foundTradicionālais PPC
Šajā rakstā es atsaucos uz Google AdWords kā tradicionālu vai samaksātu meklēšanu. Šodienas industrijā Google AdWords ir lielākā un populārākā reklāmas platforma, un tā ir kļuvusi savstarpēji aizvietojama ar apmaksātu meklēšanu. Google (NASDAQ: GOOGL) katru dienu meklē vairāk nekā 3,5 miljardus.
Tradicionālie PPC attiecas uz atslēgvārdu izmantošanu, lai mērķētu lietotājus un pēc tam piedāvātu tos teksta reklāmās, lai kalpotu viņiem. Reklāmdevēji, kas vada PPC kampaņas, piedāvās konkrētus atslēgvārdus, kurus viņi vēlas, un, kad lietotājs meklē šo atslēgvārdu, to reklāmas tiks rādītas kopā ar rezultātiem Google lapās. Ja lietotājs pēc tam noklikšķina uz savas reklāmas, tie tiek iekasēti par reklāmu.
Lai gan tas ir ļoti vienkāršs apraksts, PPC ir ļoti sarežģīts un aizņem daudz zināšanu un pieredzes, lai patiešām veiksmīgi izpildītu. Taču tas, kas jums rodas, ir atrast jūsu mērķa klientus, kas citādi nebūtu, pamatojoties uz viņu meklēšanas vaicājumiem un atslēgvārdiem. Tas ir zelta miza reklāmdevējiem un palīdz tik daudziem uzņēmumiem atrast savus klientus.
Google AdWords ir divi galvenie tīkli - meklēšanas tīkls un Google reklāmas tīkls vai GDN. Meklēšanas tīkls, iespējams, domā, kad domājat par Google reklāmām. Tās ir reklāmas, kas tiek rādītas rezultātu augšpusē (vai iepriekš), un tās aptver visu meklētājprogrammu. No otras puses, Google reklāmas tīkls piedāvā vairāk vizuālo reklāmu, piemēram, reklāmkarogus, ko redzēsit Google lapas augšpusē. Tas reklāmdevējiem dod iespēju sniegt vairāk vizuālu reklāmu un palīdz uzņēmumiem, kas vēlas strādāt ar mērķiem, kas nav reklāmguvumi, kā teksta PPC reklāmas.
Kaut arī vizuālās reklāmas reklāmas tīklā ir redzamākas, Google tīklā ir plašs PPC reklāmu formātu klāsts. Tie joprojām ir teksta pamatā, bet ir iespējas, ko varat izmantot, lai padarītu jūsu reklāmas pievilcīgākas, piemēram, reklāmu paplašinājumi, atsauksmes, iepirkšanās reklāmas, mērķauditorijas atlase un citas. Google arī nepārtraukti strādā pie saviem formātiem, tāpēc nākotnē sagaidīs vēl vairāk atšķirību.
Viena no lielākajām tradicionālās PPC priekšrocībām ir milzīgā auditorija, kuru varat sasniegt ar šīm reklāmām. Google katru sekundi ir vairāk nekā 40 000 meklēšanas vaicājumu. Vairāk nekā gada laikā Google ir vairāk nekā 1,2 triljoni tīmekļa meklēšanas. Un tas ir tikai dati no šodienas. Google tikai turpinās augt, pateicoties viņu neticamajiem sasniegumiem un izmaiņām. Viņi nepārtraukti cenšas panākt maksimālu lietotāju pieredzi, savukārt to lietotāji visu laiku palielinās.
Tā kā mēs esam iekļāvuši vienu no lielākajām tradicionālās PPC priekšrocībām, aplūkosim arī vienu no lielākajiem pārpratumiem. Daudzi cilvēki domā, ka tas nav viņiem, jo viņiem nav milzīga budžeta, lai konkurētu. Nav taisnība, ka ikviens, kam ir vislielākais budžets, uzvar. Tā vietā Google cenšas koncentrēties uz reklāmas atbilstību un kvalitāti, nevis tikai uz izdevumiem. Tomēr ar šo teikto ir atslēgvārdi, kas maksā vairāk nekā citi. Bet neļaujiet, lai tas atturētu jūs no mēģinājumiem PPC reklāmās, lai redzētu, vai tie ir vērts ieguldīt jūsu IA.
Sociālais PPC
Ir daudz dažādu sociālo mediju vietņu, kuras varat izmantot un kuras varat reklamēt. Tomēr, tāpat kā tradicionālajam PPC, es pievērsīšos vienam no šiem rakstiem: Facebook ((NASDAQ: FB). Facebook ir vislielākais lietotāju skaits jebkurā sociālo mediju tīklā, un tam ir visdažādākā un atalgotāka reklāmas platforma.
Sociālais PPC, kas pazīstams arī kā samaksāts sociālais, ir tad, kad jūs reklamējat vai nu savu uzņēmumu kopumā, vai arī savu saturu sociālajā tīklā. Tas var būt līdzīgs AdWords. Abi veicina jūsu uzņēmumu, bet pastāv atšķirības. Tā vietā, lai koncentrētos uz atslēgvārdiem un vaicājumiem, jūs daudz vairāk pievērsieties cilvēkiem, un tas ļauj cilvēkiem atrast jums.
Ar vairāk nekā 1,5 miljardiem ikmēneša lietotāju - kas atbilst vairāk nekā 1/5 no pasaules iedzīvotāju skaita - Facebook nav konkurentu, kad tas ir sasniedzams, vai tā spēja mērķēt savus lietotājus. Tas patiešām samazinās, cik daudz cilvēku patiešām dalās vietnē. Cilvēki stāsta jums savu dzīves stāstu - ja viņi ir precējušies, kāds ir viņu darbs, kur viņi dzīvo, viņu pārliecība utt. Tas reklāmdevējiem sniedz tik daudz informācijas, kas nav pieejama nekur citur.
Mana mīļākā reklāmas daļa Facebook ir tās iezīme, Lookalike auditorija. Izmantojot Lookalike auditoriju, varat augšupielādēt jebkuru informāciju, kas jums ir, un Facebook atbilst šiem datiem profilam. Pēc tam tas aizņems šos profilus un saskaņos tos ar citiem lietotājiem, kas dod jums dubultu lietotāju skaitu, kurus varat sasniegt ar savām reklāmām.
Lai gan ir tik daudz lielisku Facebook reklāmas elementu un aspektu, varbūt vislielākā lieta ir neticami ROI, ko jūs varat saņemt no platformas. Reklāmas pakalpojumā Facebook ir ļoti pieejamas un ir lieliski piemērotas maziem uzņēmumiem un citiem uzņēmumiem, kas nevēlas tērēt tonnu, lai sasniegtu cilvēkus.
Facebook reklāmas pret Google reklāmām: kura ir labāka?
Ir grūti efektīvi pateikt, kurš ir labāks jūsu uzņēmumam. Mans personīgais viedoklis ir tāds, ka abas ir ļoti spēcīgas reklāmas platformas, kuras jums vajadzētu izmantot. Tie nav tie paši, un jūs nevarat par tiem domāt. Jums jālieto abi, ja jūs patiešām vēlaties, lai jūsu uzņēmums būtu pēc iespējas vairāk cilvēku.
Sociālo mediju fotoattēls, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Facebook, Google 4 Komentāri ▼
