Pēdējā laikā Facebook ir devies visu, lai sniegtu uzņēmumiem rīkus un mērķauditorijas atlases iespējas, lai izveidotu savienojumu ar klientiem un izredzēm.
Šajā rakstā es kopīgoju sešus padomus, kā izveidot super acumirklīgas, efektīvas Facebook reklāmas, izmantojot jaunākos atjauninājumus un funkcijas.
1. Poga Tagad zvana savieno jūs ar mobilajiem lietotājiem
Facebook 2014. gadā uzsāka vietējās informētības iniciatīvu, kas reklāmdevējiem deva iespēju savām reklāmām pievienot pogas “Saņemt norādes”. Šogad Facebook ar pogas Call Now (Pieprasīt tūlīt) palīdzību to uzlika.
$config[code] not foundTas ir svarīgs svina ģenerēšanas rīks visu veidu uzņēmumiem, bet jo īpaši vietējiem uzņēmumiem. Tas būtībā aizņem visu posmu tieši no piltuves. Tā vietā, lai nosūtītu cilvēkus uz jūsu vietni vai Facebook lapu, cerot, ka viņi sazināsies ar jums, poga Zvanu tagad ļauj ļaut cilvēkiem zvanīt jums tieši no jūsu reklāmas.
Viedā mērķauditorijas atlase uz Facebook var radīt jums motivētus patērētājus mobilajā tālrunī. Pievienojot pogas Call Now (Cilvēki tūlīt), tiek nodrošināta tieša saite, ko var konvertēt no reklāmas, un nav nepieciešami papildu pasākumi.
2. Dinamiskas produktu reklāmu sinhronizācija ar pārdošanas katalogiem
Tikpat spēcīgs kā Google iepirkšanās reklāmas ir tikai saprotams, ka arī Facebook ieradīsies šajā arēnā.
Lai gan tie ir līdzīgi, Facebook produktu reklāmas nedarbojas tāpat kā Google produktu saraksta reklāmas. Facebook produktu reklāmas faktiski ir vairāk kā Google dinamiskās atkārtotas mārketinga displeja reklāmas. Lai izmantotu reklāmas, viņi izmanto Facebook mērķauditorijas atlases parametrus vai patērētāja vēsturi jūsu vietnē vai jūsu lietotnē.
Reklāmas ir veidnes, kas nozīmē, ka jums nav jātērē laiks jaunai reklāmai katrai reklāmai. Veidnes velk attēlus, produktu nosaukumus, cenas un citus atribūtus no kataloga, pamatojoties uz jūsu sniegtajiem atslēgvārdiem. Šī kataloga integrācija nozīmē arī to, ka jūsu reklāmas tiks pārtrauktas, tiklīdz jūsu produkts nav pieejams.
Vislabāk, šīs veidnes darbojas ziņu plūsmu un sānjoslas reklāmām visās displejās, tāpēc jums nav nepieciešamas atsevišķas reklāmas darbvirsmai, planšetdatoram un mobilajam telefonam.
3. Karuseļveida reklāmas nonāk mobilajā telefonā
Facebook pagājušajā gadā uzsāka karuseļveida reklāmas, taču šovasar viņi paplašināja iespēju izmantot mobilo. Šim formātam ir daudz interesantu iespēju, pateicoties tās spējai attēlot vairākus attēlus ar dažādām saitēm vienā reklāmu vienībā.
Šī mobilā karuseļveida reklāma no Tinker Crate iezīmē dažādus savu produktu elementus un viedokļus.
Šā gada pavasarī Neiman Marcus izmantoja karuseļveida reklāmas, lai demonstrētu kurpju un rokassomu kolekcijas un ziņoja par trīs reizes vairāk reklāmguvumu un 85 procentiem augstāku klikšķu skaitu, salīdzinot ar standarta reklāmu vienībām. Vidējais agregātu pacelšanās ātrums agrīnajiem testētājiem bija 12 procenti.
Ņemot vērā dabisko slīpumu, lai kustētos uz sāniem uz mobilajiem, karuseļveida reklāmas ir intuitīvs, bezšuvju reklāmas formāts mobilajiem lietotājiem, kas dod jums radošu, saistošu veidu, kā stāstīt.
4. Atjaunināts reklāmas rīks paaugstina produktivitāti
Jūnija kapitālais remonts deva Facebook Ads Manager un Power Editor facelifts, kā arī pievienoto funkcionalitāti.
Power Editor pusē šis laidiens piedāvā loģiskāku interfeisu, bet arī uzlabo lielapjoma rediģēšanu un uzlabotas meklēšanas iespējas.
Reklāmu pārvaldniekam ir vienkāršāka sajūta, jo veiktspējas rādītāji ir redzamāki. Facebook teica, ka atjauninājums nozīmē, ka „reklāmdevēji var ātri atsaukties uz to, kā viņu reklāmas darbojas tajā pašā vidē, kurā tās izveido un rediģē.” Būtībā jūs tagad izveidojat savas reklāmas un pārvaldāt tās vienā vietā.
Īpaši satriecošs ir šis atjauninājums, ka varat vairākkārtīgi rediģēt mērķauditorijas atlasi un budžetus vairākām reklāmām un izmantot iespēju Izveidot līdzīgu reklāmu un kampaņu dublēšanu.
Ja jūs vēl neredzat šīs jaunās funkcijas, neuztraucieties. Tuvākajos mēnešos tie tiek izplatīti visā pasaulē.
5. Reklāmu pārvaldnieka lietotne mobilizē kampaņu pārvaldību
Mazie un vidējie reklāmdevēji priecājās jau šogad, kad Facebook izlaida atsevišķu Ads Manager lietotni. Tagad varat lietot reklāmu veiktspēju, rediģēt reklāmas, pārskatīt budžetus, pielāgot plānošanu un izveidot reklāmas, tieši no lietotnes. (Jūs varat lejupielādēt lietotni no App Store vai Google Play).
Atsevišķa lietojumprogramma arī ļauj saņemt brīdinājuma paziņojumus, saglabāt jaunus reklāmu projektus, izveidot reklāmas, izmantojot fotoattēlus no jūsu tālruņa un vairāk.
Tagad jūs varat būt tikpat mobils kā cilvēki, kurus mēģināt sasniegt, un nejūtiet ķēdes pie galda datora, lai pārraudzītu savas reklāmas kampaņas.
Paskatieties, lai redzētu šos reklāmu formātus nākotnē
Aizpildīt veidlapas laukus ar galvenajām reklāmām
Šovasar Facebook paziņoja, ka testē jaunu mobilā reklāmas formātu, ko sauc par svina reklāmām. Šīs reklāmas automātiski aizpilda dažus veidlapas laukus mobilajās ierīcēs, izmantojot informāciju, kas jau ir zināma par personu. Tas padara iesniegšanas procesu daudz vieglāku, jo lietotājs var vienkārši pārbaudīt informācijas precizitāti un noklikšķināt.
Galvenās reklāmas var būt laba iespēja, ja vēlaties, lai cilvēki pierakstītos jūsu uzņēmuma biļetenā, pieprasītu papildu telefona zvanu vai saņemiet cenu tāmi. Tiklīdz jūs nokļūsiet motivētu patērētāju priekšā savās mobilajās ierīcēs, jūs nevēlaties riskēt zaudēt tos, lūdzot tos ierakstīt informāciju.
Facebook ir apsolījis dalīties ar savām agrīnajām pārbaudēm.
Izveidojiet imigrantu mobilās reklāmas
Šovasar Kannu lauvās (ikgadējais reklāmas nozares festivāls) Facebook sniedza aizraujošu skatienu, izmantojot mobilā reklāmas formātu, ar kuru viņi strādā.
Būtībā reklāma pārņem ekrānu, kad lietotājs noklikšķina uz tās ziņu plūsmā. Kad tas paplašinās līdz pilnekrāna režīmam, reklāma kļūst par pārlūkojamu mikrosītu, bet tā saglabā lietotāju Facebook ekosistēmā.
Šis reklāmas formāts prasīs daudz radošu un, iespējams, būs piemērots lielākiem zīmoliem, vismaz tās pirmajās dienās.
6. Animēti GIF pievienojiet vizuālo ietekmi
Marks Zuckerbergs uzskatīja, ka GIF bija traucējums lietotāju pieredzei, kas bija diezgan slikts attaisnojums, lai saglabātu veco aizliegumu tik ilgi. Cik reizes mēs esam redzējuši GIF saturu čivināt vīrusu? Pat Google+ atbalsta GIF. Facebook pats atbalstīja automātiskās atskaņošanas videoklipus, kas patiešām padarīja "bet UX" attaisnojuma gredzenu dobu.
Bet ne vairāk. Tagad jūs varat izmantot GIF kā daļu no reklāmas stratēģijas, ko Wendy's un Kuat (Coca-Cola Brazīlijas zīmols) jau ir pārbaudījuši:
Mēs esam noskaidrojuši, ka video pievienošana Facebook ziņu plūsmu reklāmām vidēji palielina darbu pēc 3 līdz 5 reizēm, bet bieži vien vēl vairāk. Pat stulba, garlaicīga ziņa var būt interesanta, izmantojot kustīgus attēlus, izmantojot video vai GIF. Skatīt iepriekš minēto piemēru; Neatkarīgi no tā, cik grūti jūs mēģināt, jūs vienkārši nevarat veikt salātu “izskatu” kā labu ar dažām teksta rindām un statisku attēlu. GIF padara to pievilcīgu, bet parāda arī tos slāņus, kas nonāk salātu izgatavošanā - izmantojiet savu iztēli un pielietojiet šo tehniku savām precēm.
Ideālā gadījumā jūsu Facebook reklāmas arsenālā būs tonnas video, bet viens no izaicinājumiem ir laiks, pūles un izmaksas, kas nepieciešamas, lai radītu lielisku video. Ir vieglāk vienkārši atrast animētu GIF pakalpojumā Google attēli:
Let's sejas, cilvēki vienkārši mīl GIF. Viņi vēlas, lai tie būtu līdzīgi, komentētu tos, lai pastāstītu jums, cik forši tie ir, un dalīties tajos ar saviem draugiem. Mēģiniet atrast GIF, kas ir smieklīgi un oriģināli, un kaut kādā veidā sakrīt ar ziņapmaiņu vai izveidojiet savu.
Ja jūs izmantojat šos lapas ziņojumos un maksājat, lai reklamētu šo atjauninājumu, šie augstāki piesaistes rādītāji palielinās jūsu Facebook atbilstības rādītāju, kas palielinās jūsu seansu daļu dramatiski, samazinot izmaksas par vienu uzdevumu par 5 līdz 10 reizēm. Tas ir win-win.
Vai esat gatavs sākt darbu ar GIF jūsu uzņēmuma Facebook lapā un reklāmās? Lūk, kas jums jāzina:
- GIF var izmantot tikai lapu ziņojumos un paaugstinātās ziņu plūsmas reklāmās - tie nedarbosies sānjoslā.
- Cik es zinu, ka jūs vēlaties, lai jūs darbotos, un mēģiniet tos jau tagad, jums būs jāgaida, līdz šī funkcija pakāpeniski izvērsies. Facebook stāstīja TechCrunch: „GIF var būt jautri un pārliecinošs veids, kā sazināties, tāpēc mēs esam sākuši testēt GIF atbalstu amatos un paaugstinājuši amatus nelielam procentam Facebook lapu. Mēs novērtēsim, vai cilvēkiem ir lieliska pieredze, pirms to izvērsiet vairākās lapās. ”
- Ja reklamēšanā izmantojat citu cilvēku GIF, tad, ja iespējams, īpašuma atribūts radītājam!
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Attēli: Larijs Kims / Wordstream
Vairāk: Facebook, izdevēja kanāla saturs
