Facebook nesen paziņoja par savu jauno dinamisko Facebook produktu reklāmu ieviešanu, kas ir mobilajam lietotājam draudzīgs reklāmas formāts, kas ļauj mazumtirgotājiem sinhronizēt savu katalogu ar Facebook reklamēšanas centieniem. Pieejams tagad, izmantojot Facebook mārketinga partnerus, drīzumā tiek piedāvāta pašapkalpošanās platforma.
Mēs jau zinām, ka Google iepirkumu reklāmas ir neticami spēcīgas - ja jūs pievēršat uzmanību patērētājiem, kas demonstrē augstu komerciālu nodomu ar super atbilstošām produktu reklāmām, jūs patiešām varat palielināt reklāmguvumu. Kas ir Facebook mēģinājums izmantot šo nodomu mazumtirgotājiem, kas izskatīsies reklāmdevējiem?
$config[code] not foundŠobrīd jums ir jāzina par dinamiskām Facebook produktu reklāmām:
Facebook produktu reklāmas nonāk vienā vai vairāku produktu reklāmu vienībās
Produktu reklāmās var būt redzams vai nu viens produkts, vai trīs kopu komplekts, katrs ar savu attēlu, aprakstu, noklikšķiniet uz mērķa un statistika.
Iepriekšminētajā piemērā no Facebook katrs no trim produktu sarakstiem horizontāli pārvietojas dinamiskā karuseļā.
Varat izveidot vairāku produktu reklāmas vienā no diviem veidiem:
- Izveidojot nepublicētu lapas ziņu, vispirms izveidojiet reklāmu, izmantojot šo ziņu
- Vai arī izveidojot nepublicētu lapas ziņu, tajā pašā sarunā ar reklāmu radīšanas zvanu.
Uzziniet vairāk par vairāku produktu reklāmu izveidi šeit.
Veidnes ietaupa laiku radošai un palīdz jums mērogot
Facebook dinamiskās veidnes produktu reklāmām nozīmē, ka jums nav jātērē laiks, lai konfigurētu savu reklāmu katrai reklāmai.
Šīs veidnes darbojas gan vienas, gan vairāku produktu kampaņās, izvelkot attēlus, produktu nosaukumus, cenas un vairāk no jūsu produktu kataloga, pamatojoties uz jūsu izmantotajiem atslēgvārdiem. Sakarā ar šo integrāciju ar jūsu katalogu, Facebook arī pārtrauks reklāmu rādīšanu vienumos, ja vien tie nebūs pieejami.
Dinamiskās veidnes darbojas ziņu plūsmas un sānjoslas reklāmās, kā arī optimizē izmantošanai starp ierīcēm, tāpēc jums ir nepieciešama tikai viena veidne, lai aptvertu darbvirsmas, mobilās un planšetdatora reklāmas.
Šajā attēlā, izmantojot tādu pašu vairāku produktu reklāmas piemēru kā 1. punktā, jūs varat redzēt, kā Facebook izmanto informāciju no dažādiem laukiem, lai aizpildītu dinamiskās Facebook produktu reklāmas:
Facebook PA nav Google PLA
Ja jūs jau izmantojat Google PLA, Facebook produktu reklāmām jābūt vienādām, izņemot tās, kas atrodas sociālajā un nevis meklēšanas jomā, vai ne?
Nepavisam.
Facebook produktu reklāmas ir daudz vairāk līdzīgas Google atkārtotās mārketinga displeja reklāmām. Atbildot uz atslēgvārdu meklēšanu, viņi nesniedz dažādus produktus no dažādiem reklāmdevējiem, lai cilvēki varētu salīdzināt veikalu. Tā vietā tie ir vērsti, pamatojoties uz patērētāja vēsturi reklāmdevēja vietnē vai to lietotnē vai izmantojot Facebook mērķauditorijas atlases parametrus.
Facebook neierobežo reklāmu inventāru, kā arī Google. Jūsu Google pirkumu reklāmas var rādīt tikai cilvēkiem, kas meklē konkrētus noteikumus, tāpēc jā, nodoms ir, bet meklēšanas apjoms un reklāmas displeja telpa ir ierobežota. Cilvēki visu laiku ir Facebook, un Newsfeed ir tik daudz vairāk pieejamo vietu - ir daudz iespēju reklāmu atlasīšanai. Ziņu plūsmas reklāmas arī sniedz labāku informāciju par mobilajām ierīcēm, un tām ir vairāk vietējo izjūtu nekā meklēšanas reklāmas.
Facebook produktu reklāmas nav Facebook Exchange, vai nu
Kā Facebook atzīmēja savā paziņojumā, reklāmdevēji ir varējuši rādīt dinamiskas reklāmas pakalpojumā Facebook, izmantojot DSP un retargeting partnerus, kuriem ir piekļuve Facebook Exchange. Tomēr šie risinājumi darbojās tikai darbvirsmā, un trešās puses nespēja pareizi izmērīt vai atribūt pārrobežu ierīces reklāmguvumus.
Un, protams, Facebook ir VISI DATI. Kā Michelle Alfano norādīja RKG emuārā:
“Reklāmdevēji arī tagad varēs izmantot Facebook patentēto lietotāja informāciju, mērķējot mērķauditoriju, ko DSP nekad nevarēja izmantot mērķauditorijas atlasē lietotājiem ar dinamisku reklāmu.”
Facebook produktu reklāmas nāk ar pielāgotām mērķauditorijas uzlabojumiem
Facebook uzlabo mērķauditorijas atlases spēli produktu reklāmu lietotājiem, uzlabojot pielāgotās mērķauditorijas, kas ļauj mazumtirgotājiem sasniegt vairāk atbilstošu auditoriju.
Izmantojot jaunu funkciju Reklāmu pārvaldniekā un enerģijas redaktorā, jūs varēsiet veidot mērķauditorijas, pamatojoties uz tādiem parametriem kā “Cilvēki, kas nav apmeklējuši noteiktu laiku” un „Cilvēki, kas apmeklē konkrētas tīmekļa lapas, bet ne citi.”
Jūs arī varēsiet izveidot auditoriju dažādiem jūsu kataloga produktiem.
Produktu katalogi un plūsmas tiek pārvaldītas Facebook biznesa pārvaldniekā
Lai sāktu darbu, jums būs nepieciešams uzņēmuma pārvaldnieka konts. Cerams, ka jūs to jau izmantojat, bet, ja nē, varat pierakstīties šeit.
Tas viss sākas ar Facebook mārketinga partneru starpniecību, izmantojot API, pēc tam uz Power Editor (dažu nedēļu laikā). Visbeidzot, Facebook saka, ka vēlāk šogad iekļaus vairāku produktu reklāmas citās reklāmu saskarnēs. Interesanti, ka tas ir gluži pretējs tam, kā Google izvērš šādus atjauninājumus; lielas izmaiņas, kas rodas, izmantojot savus rīkus, un programmatūras pārdevējiem ir jākabo, lai panāktu. Facebook pieeja šķiet labvēlīgāka partneriem.
Ja izmantojat pašapkalpošanās reklāmas, tas dod jums daudz laika lasīt par Facebook produktu reklāmām un sagatavoties visiem to izplatītājiem visiem tirgotājiem.
Jūsu pielāgotās auditorijas pikseļi Facebook PA ir jūsu pikseļi vietnes pielāgotai mērķauditorijai
Hooray! Jums nav jāmācās kaut kas pilnīgi jauns, lai barotu Facebook labākos datus, lai mērķētu jūsu reklāmas. Pikselis, kas vada lietotāja uzvedības datus uz Facebook jūsu esošajām pielāgotajām mērķauditorijām, ir tikai modificēts izmantošanai ar produktu reklāmām.
Pēc produkta kataloga, produktu plūsmu un produktu kopu iestatīšanas šī pikseļa iestatīšana ļauj izsekot ārējiem notikumiem jūsu produktu lapās.
Standarta pielāgotās mērķauditorijas pikseļiem ir trīs nepieciešamie notikumi, kas jāpārbauda: skatīt saturu, papildinājumus grozā un pirkumus. Lai izmantotu šo pikseļu ar savām produktu reklāmām, jums būs arī jāizveido saiknes starp jūsu pikseļu un jūsu produktu katalogu. Jūs varat redzēt soli pa solim, kā to darīt šeit.
Facebook piedāvā arī lejupielādējamu Pixel Helper traucējummeklēšanas rīku (Chrome), lai palīdzētu tirgotājiem apstiprināt reklāmguvumu uzskaiti un pielāgotus mērķauditorijas pikseļus.
Facebook produktu reklāmas: gatavojieties sociālajām PLA ar ārprātīgu komerciālu nodomu
Facebook tiešām nogalina to ar reklāmu mērķauditorijas atlasi, pateicoties gan Atlas iegādei, gan bezsaistes pirkumu datu partnerībām. Reklāmdevēji tagad var vērsties pie Facebook lietotājiem, pamatojoties uz viņu izteiktajām interesēm un vēlmēm, kā arī viņu mājas lapas uzvedību, lietotņu lietošanu, attiecībām ar uzņēmumu un pat iegādāties vēsturi fiziskajos veikalos.
Visu šo ieskatu komerciāla nozīme, piešķirot šīm jaunajām produktu reklāmām, ir ļoti gudra Facebook daļā, un viņu reklāmām vajadzētu būt daudz vērtīgākām mazumtirgotājiem.
Labā ziņa ir tā, ka MVU ir laiks redzēt, kā lielākie reklāmdevēji maksā ar Facebook produktu reklāmām, pirms tie tiek atbrīvoti no pašapkalpošanās platformas. Mēs sniegsim jums vairāk padomu un triku, pamatojoties uz viņu turpmāko mēnešu pieredzi.
Pa to laiku, ko jūs domājat par Facebook produktu reklāmām?
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Facebook attēls, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Facebook, izdevēja kanāla saturs 6 Komentāri ▼
