Kaut gan atpakaļ, mans kolēģis Elisa Gabbert, apsprieda, kāpēc mazajiem uzņēmumiem SEO ir grūtāk, un nāca klajā ar 10 iemesliem, ka lielie uzņēmumi ar lielākiem budžetiem var vieglāk gūt panākumus bioloģiskās meklēšanas tirgvedībā.
Jūs domājat, ka tas pats attiecas uz apmaksātu meklēšanu: milzīgs PPC budžets. Vairāk brīvības utt. Nu, varbūt lieliem zīmoliem vajadzētu būt viegli nogalināt PPC, bet tie noteikti nav parasti.
$config[code] not foundTālāk es paskaidrošu, kāpēc tik daudzi uzņēmumi, kas ir visu izmēru, nespēj strādāt PPC, un kā jūs varat novērst šo tendenci.
Vienīgais lielākais neveiksmes cēlonis PPC
Nesen webinārā laikā mēs jautājām, ka nav aptaujāts aptuveni 200 AdWords reklāmdevēju.
Cik daudz laika jūs pavadāt PPC darbā katru nedēļu?
Respondenti gleznoja ļoti rožainu attēlu. Lielākā daļa (87%) ziņoja, ka katru nedēļu veic kādu darbību:
Bet ko PPC tirgotāji saka, ka viņi dara un ko viņi patiešām dara, ir divas dažādas lietas.
Lai pārbaudītu, vai patiešām ir taisnība, ka vairums tirgotāju katru nedēļu strādā savā PPC kontā, es izmantoju AdWords izmaiņu vēstures žurnālu, lai manuāli pārbaudītu kontu darbības līmeņus 200 + uzņēmumiem, kas nesen kļuva par WordStream klientiem. Datumu diapazonā es apskatīju aktivitātes 30 dienu laikā pirms pierakstīšanās ar WordStream programmatūru. Lūk, ko es atradu:
Y-ass “Aktivitātes indekss” ir mērījums par to, cik aktīvs ir reklāmdevējs, veicot PPC konta optimizāciju, ar intensīvākām optimizācijām (piemēram, jaunas kampaņas izveidei) ir lielāka nozīme nekā mazāk nozīmīgām optimizācijām (piemēram, mainot vienu atslēgvārdu cena).
Kā redzat, pat no šī neapstrādātā grafika:
- Aptuveni 1 no pieciem reklāmdevējiem pat nepieskaras saviem kontiem mēneša laikā.
- Tikai 1 no 10 reklāmdevējiem konsekventi strādā savā kontā 3 mēnešu laikā.
- Lielāki iztērētāji, visticamāk, regulāri optimizēs savus kontus, taču daudzi uzņēmumi, kas tērē simtiem tūkstošu vai pat miljonu dolāru, ik mēnesi nedara neko.
Atstājot savu kontu autopilotā, pat lielie uzņēmumi, piemēram, eBay, galu galā padara sevi par apmānītu meklēšanu.
Kā mazie uzņēmumi var uzvarēt PPC
Lēni un stabili uzvar Race
Es uzskatu, ka vissvarīgākais PPC panākumu prognozētājs nav budžets, bet laiks. Mēs esam analizējuši tūkstošiem AdWords kontu, kas pārstāv vairāk nekā miljardu kolektīvās reklāmas izdevumu, un konstatējām, ka uzņēmumi, kuriem ir vislabākie rezultāti, gandrīz vienmēr iztērē vairāk laika strādājot ar savām kampaņām.
Bet pagaidiet, jūs sakāt, PPC nav mans pilnas slodzes darbs. Man ir citas atbildības uz manas plāksnes.
Labā ziņa ir tāda, ka jums nav jāpiešķir 40, 30, 20 vai pat 10 stundas nedēļā PPC, lai būtu labāk nekā vairums jūsu konkurentu. Tikai reizi nedēļā piesakoties AdWords un pusstundu līdz stundai, veicot kādu optimizācijas procesu, jūs atradīsiet augšējo ešelonu, kad runa ir par konta darbību.
Tātad, ko jūs darāt ar šo pusstundu?
Jūs lietojat tādas lietas kā:
- Sadaliet reklāmu kopas uz mazākām, stingrākām reklāmu kopām, lai palīdzētu uzlabot kvalitātes rādītāju.
- Nepietiekami veiksmīgu atslēgvārdu pārtraukšana kas tērē jūsu budžetu bez labas ROI.
- Jaunu atslēgvārdu pievienošana no meklēšanas vaicājuma pārskata atbilstošajām reklāmu kopām / kampaņām.
- Negatīvu iestatīšana, lai samazinātu tērēt izdevumus, kas neatbilst Google noteikumiem.
- Piedāvājumu paaugstināšana par saviem labākajiem atslēgvārdiem, samazinot cenas par vājākiem noteikumiem.
- Optimizējiet mobilajam tālrunim, izveidojot mobilajām ierīcēm vēlamās reklāmas un klikšķus, lai zvanītu paplašinājumus.
- Izmēģinot jaunus reklāmu paplašinājumus, piemēram, piedāvājumus, vietņu saites un citas funkcijas, nekā var palielināt klikšķus un reklāmguvumus.
Pēc kārtas šī lieta ir atšķirīga. Tāpēc nesaņemiet drosmi.
Pat mazie uzņēmumi var veikt samaksāto meklēšanas darbu ar nelielu elkoņu smērvielu.
8 Piezīmes ▼
