No nopietnajiem līdz jautriem, visām reklāmām ir kopīgs sākums. Katrs no tiem tika radīts no idejas, ko radījis radošs cilvēks vai, visbiežāk, radošu cilvēku komanda. Atsaucoties uz konta izpilddirektora sagatavoto radošo īpatnību, radošā komanda idejas turpina uz priekšu un atpakaļ uz dienām, varbūt tālu naktī, līdz ierodas vairākos, viņuprāt, uzvarētāji. Pēc izmaiņām un apstiprinājumiem šedevrs tiek ražots un nosūtīts pa viļņiem, lai pārdotu produktu, ideju vai pakalpojumu.
$config[code] not foundRadošā komanda
Teorētiski, ka "divas galvas ir labākas par vienu", reklāmu koncepcijas parasti izveido divu personu radošā komanda, kas sastāv no copywriter un mākslas direktora. Viņi domā par idejām, kas klienta ziņu pārsūtīs gudri, parasti ar trīs reklāmu kampaņu. Pēc tam, kad tām būs divas vai trīs darboties spējīgas kampaņas idejas, tās pārrunā, kā katra no tām spēlēs vizuāli un dialogā. Tad copywriter un mākslas vadītājs pabeidz savas neapstrādāto reklāmu daļas.
Reklāmu autori
Tirdzniecības zelta vārdus un frāzes izstrādā copywriter, kas veido dialogu starp dalībniekiem. Radio reklāmām kopija strādā atsevišķi, lai gan viņa var lūgt citus radošos viedokļus. Televīzijas reklāmām kopēšanas autors visā mākslas procesā piešķir mākslinieka vadītājam, lai viņi vienotos par darbības secību. Pēc tam, kad viņa ir aizpildījusi kopiju katrai komerciālajai lietošanai, viņa dod to mākslinieciskajam direktoram, lai tā tiktu iekļauta prezentācijas plāksnēs.
Dienas video
Atnācis jums ar SaplingMākslas vadītāji
Mākslas direktors izdara katras komerciālās skatuves sīktēlu skices. Tad mākslinieciskais vadītājs pārvērš katras komerciālās sīktēlu skices stāstu zīmējumā, kas ir burtiski displeja dēlis, kas rāda attēlus, kadrus pēc rāmja. Sākotnējās storyboards ir neapstrādātas, jo tās ir tikai iekšējās aģentūras apstiprināšanai. Tiklīdz viņi ir apstiprināti - parasti ar izmaiņām -, mākslinieciskais vadītājs veic formālas skanējumu, lai pasniegtu klientam.
Radošie direktori
Copywriters un mākslas režisori prezentē savas labākās idejas savam priekšniekam, radošajam direktoram. Radošais direktors novērtē katru koncepciju, pamatojoties uz tās ietekmi, neaizmirstamību, unikalitāti un to, cik labi tas atbild uz radošās īpatnības virzienu. Radošais direktors vai nu apstiprina vienu vai vairākus jēdzienus, iespējams, norādot uz izmaiņām, vai nosūta komandu atpakaļ, lai radītu jaunas idejas. Kad veikali ir pabeigti, radošais direktors var pavadīt kopēt autoru un māksliniecisko vadītāju, lai prezentētu tos klientam, kurš, cerams, izvēlas vienu kampaņu kampaņai.
Komercdirektori
Tāpat kā filmām ir režisori, reklāmas nozarei ir neatkarīgi direktori - nevis aģentūras darbinieki -, kas vada komercdarbību. Radošā komanda izvēlas direktoru, pamatojoties uz direktora iepriekšējo darbu un komercdarbības budžetu. Labs direktors piedāvā arī idejas un ieskatu, kas var uzlabot vai uzlabot gatavo produktu, gan tad, kad režisors sākotnēji redz skatus, gan komerciālo šaušanu.
