Lielākā daļa jūsu satura ir DOA: Dead on Arrival (vai varbūt Donkey par ierašanos).
Indivīdi, uzņēmumi un zīmoli katru minūti rada smieklīgi milzīgu saturu. Tas nozīmē, ka jūsu saturs pazūd troksnī.
$config[code] not foundBet pagaidi. Katrs mārketinga eksperts vienmēr piekrīt, ka satura mārketinga panākumu noslēpums ir kvalitatīva satura radīšana. Un jūs veidojat kvalitatīvu saturu, vai ne?
Tātad … kāpēc lielākā daļa jūsu satura joprojām neizdodas?
Vienkāršs: jūsu „kvalitātes satura” definīcija ir pilnīgi nepareiza.
Lielākā daļa tirgotāju ir iegādājušies kādu fantāziju, ka tas ir par atribūtiem, nevis statistiku. Viņi novērtē saturu „kvalitāti”, pamatojoties uz tādām iezīmēm kā:
- Garums
- Vizuālā apelācija
- Pareizrakstība un gramatika
- Formatēšana
- Lasāmība
- Ekspertīze, autoritivitāte un uzticamība
- Kopējā “vērtība”
Nē nē nē!
Lai gan šīs satura īpašības ir svarīgas savā veidā, viņi faktiski nenosaka kvalitatīvu saturu!
Augstas kvalitātes satura noteikšana
Tātad, kas īsti definē kvalitatīvu saturu? Šīs septiņas lietas.
1. Kvalitatīvu saturu nosaka dati
Vienmēr balstiet savu kvalitatīvā satura definīciju uz datiem. Jebkura cita definīcija tiks balstīta uz jūsu paša darba aizspriedumiem.
Dati ir vienīgais objektīvais veids, kā noteikt, vai jūsu saturs ir vienradzis vai ēzelis:
- Vienradzis saturs: Šis ir jūsu labākais, burvīgākais saturs, kas ir viens no top 3 procentiem no visa jūsu satura. Unicorns ierindojas labi Google lapās (1. – 3. Pozīcija) un brauc lielāko satiksmi, iesaistīšanos un vadību.
- Ēģeļu saturs: Tas ir jūsu vidējais un zemāks par vidējo saturu. Tas veido atlikušos 97 procentus no jūsu satura. Bet ēzelis joprojām ir tikai ēzelis - šeit nav burvju! Ēzeļi nekad nesasniegs vienradžu statusu.
Kāda ir atšķirība starp augstas ieslēgšanās vienradzēm un zemu iesaisti ēzeļiem?
Labi, SEO, tas izskatās šādi:
Unicorns (top 10 procenti) ir 6 reizes augstāks klikšķu skaits (VKS) nekā ēzeļiem (10 procenti).
Facebook, tas izskatās šādi:
Unicorns ir 10 reizes vairāk iesaistīts nekā ēzeļi.
Ja aplūkojat populārākās jūsu emuāra vai vietnes lapas, redzēsiet kaut ko līdzīgu:
WordStream emuārā 10% no mūsu stāstiem 2016. gadā radīja vairāk nekā 60% no mūsu satiksmes.
Jūs redzēsiet arī atšķirību starp augstas ieslēgšanās vienradzēm un zema piesaistes ēzeļiem ar meklēšanas konversijas likmēm:
Top 10 procenti piedāvājumu konvertē vismaz 5 reizes labāk nekā ēzeļi - 11,45 procenti vai vairāk, salīdzinot ar 2,35 procentiem vai mazāk (pamatojoties uz WordStream klientu datiem).
Iespējams, esat dzirdējuši par 80/20 noteikumu (AKA Pareto princips). Tas ir interpretēts mārketingā, kas nozīmē, ka 80 procenti no jūsu peļņas nāk no 20 procentiem no jūsu klientiem vai 20 procenti no jūsu pūlēm noved pie 80 procentiem no jūsu rezultātiem.
Nu, šeit ir jauns likums, kas jums jāzina.
Unicorn Power likums: lielākā daļa no jūsu vērtības nāk no nelielas jūsu satura daļas.
Jūsu dati atklās šo satura daļu - patieso augstākās kvalitātes saturu.
2. Kvalitātes saturs sasniedz mārketinga mērķus
Satura kvalitāte ir jānosaka, pamatojoties uz to, cik daudz no tā iziet, nevis cik daudz laika un naudas jūs to ievietojāt.
Iedomājieties, ka jums pieder beisbola komanda un jāpievieno hitter jūsu rindai. Vai jūs parakstīsiet spēlētāju, pamatojoties uz viņa augstumu vai to, cik skaists viņš ir? Vai cik labi viņš runā? Vai varbūt cik daudz sociālo mediju sekotāji ir?
NĒ! Jūs vēlaties gūt vārtus!
Jūs aplūkotu lietas, kas ir svarīgas, piemēram, statistika - hits, mājas braucieni, procentuālā daļa, utt. Jūs zināt, kā spēlētājs faktiski spēlēja uz lauka.
Lielie beisbola spēlētāji ir visu formu un izmēru.
Tas pats attiecas uz kvalitatīvu saturu.
Unicorn saturs var būt garš vai īss, ar nulles attēlu vai 10, un ir pāris pareizrakstības kļūdas vai pilnīgi perfekta gramatika.
Galu galā tas ir par to, vai jūsu saturs sasniedz savu mārketinga mērķi, vai tas rada satiksmes, klasifikāciju, iesaistīšanos vai reklāmguvumus.
3. Kvalitatīvs saturs Google rindās ir labs
Google izmanto mašīnas mācības kā daļu no RankBrain algoritma, ko izmanto katrā meklēšanā. Viena lieta, kas ir visām mašīnmācības sistēmām, ir kopīga: viņi apbalvo augstu iesaistīšanos.
Kā Google novērtē iesaistīšanos? Es uzskatu, ka tas ir, izmantojot klikšķu skaitu (cilvēki noklikšķina uz jūsu satura) un laiku (cilvēki tērē laiku un / vai iesaistās jūsu saturā).
VKS ir svarīgs SEO, jo ik pēc trim procentiem pieaugot vai samazinoties VKS, jūsu pozīcija var iet uz augšu vai uz leju ar vienu punktu.
Tikmēr dati rāda, kā Google lēnām likvidē datplūsmu uz lapām ar zemu aiztures laiku (laiks, ko cilvēki tērē jūsu vietnē pēc noklikšķināšanas uz meklēšanas rezultātu saraksta). Mēs nevaram izmērīt uzturēšanās laiku, bet laiks uz vietas ir proporcionāls uzturēšanās laikam.
Skatiet WordStream galvenās lapas pirms RankBrain:
Astoņām no mūsu 32 labākajām lapām bija mazāk par vidējo laiku.
Šeit ir mūsu galvenās lapas pēc RankBrain:
Tagad tikai divas lapas ir ēzeļi? Wow!
Google SERP pozīcijas galvenokārt noteica tie, kuriem bija visvairāk / labākās saites un vissvarīgākais saturs. Lai gan tie joprojām ir svarīgi vērtēšanas faktori, tagad ir tikpat svarīgi, lai cilvēki ar savu saturu iesaistītos, ja vēlaties labi rangu.
4. Kvalitatīvam saturam ir ievērojams VKS
Pirms Google izmantoja mašīnmācības kā bioloģiskās meklēšanas rangu signālu, Google izmantoja mašīnu mācīšanos AdWords (tās izmanto arī Google reklāmas tīklam, Gmail reklāmām un YouTube reklāmām).
Ja jūsu AdWords reklāmai ir augstāks kvalitātes rādītājs, jums jāmaksā mazāk un jūsu reklāma ir redzamāka; ja jūsu reklāmai ir zemāks kvalitātes rādītājs, jums jāmaksā vairāk, un jūsu reklāmas seansu daļa ir daudz zemāka.
Kāds ir vissvarīgākais AdWords kvalitātes rādītāja signāls? Ievērojams klikšķu skaits.
Facebook un Twitter kopēja AdWords ideju. Šīs sociālās reklāmas platformas arī apbalvo augstu iesaistīšanās saturu ar daudz zemākām izmaksām par katru iesaistīšanos un lielāku redzamību. Zema iesaistīšanās saturs tiek sodīts, kas padara junk saturu par ļoti dārgu.
Google, Facebook un Twitter stimulē augstu iesaistīšanās saturu. Ja jūsu saturs nespiež daudz cilvēku, tas nav kvalitatīvs saturs.
5. Kvalitatīvs saturs ir daudz sociālo mediju
Mēs tikai īsi apskatījām sociālo mediju reklāmas, bet kā ar bioloģisko iesaistīšanos Facebook? Nu, Facebook arī izmanto mašīnu mācīšanos, lai atalgotu iesaistīšanos. Tas darbojas šādi:
Tas ir iemesls, kāpēc viltus ziņas uzplauka Facebook. Tas viss bija saistīts ar iesaistīšanos.
Cilvēki noklikšķināja, kopīgoja un komentēja viltus jaunumus, jo tas apstiprināja esošās aizspriedumus, nevis tāpēc, ka tas bija „kvalitatīvs saturs”. satura popularitāte pār autoritāti, kas palīdzēja stāstiem izplatīties vairāk cilvēku ziņu plūsmās.
Acīmredzot, viltus jaunumi = slikti. Mēs esam pilnīgi pret to. Bet jūs varat no tā mācīties.
Lai attēlotu sociālo mediju lietotāju uzmanību, jums ir nepieciešams saturs, kas izraisa emocionālu reakciju. Tikai saturu, kas nodrošina augstu iesaistīšanos sociālajos medijos, var patiešām saukt par kvalitāti.
6. Kvalitatīva satura konvertēšana
Kvalitatīvam saturam ir augstāki reklāmguvumu rādītāji. Ja varat noklikšķināt uz cilvēkiem, visticamāk viņi galu galā konvertēs, vai tas ir pierakstījies tīmekļa seminārā, aizpildot reģistrācijas veidlapu vai iegādājoties produktu vai pakalpojumu.
Ja vēlaties, lai vairāk cilvēku noklikšķinātu, zīmola afinitātes palielināšana ir labākais veids, kā to izdarīt. Cilvēki, kuri zina jūsu zīmolu, biežāk izvēlas jūs pār zīmoliem, kurus viņi nekad nav dzirdējuši.
7. Kvalitatīvs saturs labi darbojas katrā kanālā
Unicorns ir kvalitatīva satura virsotne.
Daži materiāli var būt labi vienā kanālā. Bet vienradži ir labi katrā kanālā, neatkarīgi no tā, vai tas ir SEO, CRO, PPC, sociālais (apmaksāts un bioloģisks), vai e-pasts.
Unicorn saturs labi darbojas sociālajos plašsaziņas līdzekļos, un tam ir tendence ierindot un pārveidot; saturam, kas labi atrodas bioloģiskajā meklēšanā, ir liela nozīme sociālo mediju darbā un labi pārvērsties utt.
Pretēji tam, vienā kanālā neveiksmīgs saturs, iespējams, neizdosies citā. Saturam, kas neizdodas labi atrast bioloģiskajā meklēšanā, nebūs liela iesaistīšanās sociālajos medijos, un tai būs briesmīgs reklāmguvumu līmenis.
Unicorna satura centrā ir patiesi ievērojama, aizraujoša un iedvesmojoša ideja. Tātad, ja vēlaties, lai jūsu mārketings - un jūsu uzņēmums - būtu veiksmīgāks, jums ir jāizstrādā labākas idejas.
Ēzeļa popularizēšana to neizraisīs vienradzis. Jūs tērēsiet tikai laiku un naudu.
Tā vietā koncentrējiet visus savus centienus, lai reklamētu savus spēcīgos un vērtīgos vienradzumus. Veiciniet savu vienradzību popularizēšanu katrā kanālā, kad jūs atradīsiet to, lai palielinātu to ietekmi 100 reizes vai pat 1000 reizes un virzītu vēl lielāku satiksmi, iesaistīšanos un vadību.
Kas patiesībā nosaka kvalitātes saturu
Satura mārketings ir negodīga spēle. Ja vēlaties uzvarēt, jums jāpārtrauc paļauties uz jūsu zarnu (kas ir patiešām tikai jūsu viedoklis un, pēc būtības, neobjektīvs) un aplūkojiet objektīvu statistiku.
Satura mārketings ir par produkciju, nevis ievadi!
Pietura skatieties uz satura atribūtiem. Sāciet meklēt datus, lai atrastu patiesi kvalitatīvu saturu. Sāciet optimizēt iesaisti un jūs atradīsiet milzīgu saturu.
Kad jūs atradīsiet, ka super reti vienradzis saturs, gūt labumu no tā! Lai maksimāli palielinātu mārketinga ROI, izmantojiet katram kanālam aizrautību.
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Attēli: WordStream
Vairāk: Publisher Channel Content 2 Komentāri ▼
