Ja tā, jūs esat redzējuši nākotni, un jūs esat daļa no tā, pat ja jūs to vēl nesaprotat. Faktiski Google ir daudz vairāk nekā tikai meklēšana. Es runāšu par to, ko Google dara, zina, kā arī par to, kas jums jādara un jāzina, lai no tā gūtu maksimālu labumu.
$config[code] not foundPietiekami labi, ka Google ir vislabāk pazīstama ar savu jaudīgo meklētājprogrammu, kas balstās uz masveida tīmekļa vietņu, videoklipu, attēlu, akciju kotējumu, telefona numuru, adrešu un citu datu nesēju un datu datu bāzi, lai sniegtu attiecīgu informāciju - visu laiks, kas nepieciešams, lai atrastu atslēgu.
Pasaules lielākās meklētājprogrammas nosaukums ir kļuvis par sinonīmu internetā. Tas pat ir kļuvis par verbālu mūsu ikdienas valodā (lai gan Google nepatīk, ka mēs to izmantojam): mēs “google” automobiļu pārskatus, mūsu bērnības drauga pašreizējo adresi un, iedomātā un lieliskā lidojumā, paši.
Ir viegli aizmirst, ka mēs neesam vieni, kad mēs meklējam. Viss, ko mēs darām Google vidē (un dažas lietas, ko mēs darām ārpus tās), tiek ierakstītas, uzglabātas un analizētas. Tiklīdz jūs zināt, ka uzņēmumam ir tik daudz pieejamo datu, nav nepieciešams saprast, ka visa šī informācija var tikt izmantota daudz vairāk nekā tikai patīkama meklēšanas pieredze.
Lai pilnībā izprastu Google potenciālo enerģiju, atcerieties brīdi un apsveriet, kā Google darbojas sīkāk. Kā darbojas Google
Nejaušajam meklētājam nav skaidrs, kā Google tik ātri meklē internetā un ar tādiem labiem rezultātiem. Noslēpums ir tas, ka, ievadot vaicājumu, viņi nekad meklē internetu; tā vietā Google meklē datubāzi, kas pastāvīgi pieaug un atjaunojas 24 stundas diennaktī, 7 dienas nedēļā. Tas viss notiek bez cilvēka iejaukšanās. Tiny programmas, ko sauc par “zirnekļiem” vai “rāpuļprogrammām”, patstāvīgi seko saitēm no vienas lapas uz citu, kā zirneklis seko tās tīmekļa diegiem. Tā kā zirnekļi pārmeklē tīmekļa lapas, viņi apkopo informāciju par katru teikumu, attēlu, tālruņa numuru un kaut ko citu, ar ko viņi varētu saskarties. Viņi skenē katru apmeklēto lapu, indeksē atslēgvārdus un atzīmē saites uz lapu un no tās. Tad šī informācija tiek glabāta milzīgā datubāzē. Tās pašas saites un lapas tiek pārmeklētas atkal un atkal, nodrošinot, ka Google informācija paliek aktuāla. Google ierindo lapas, izmantojot informāciju, ko vāc zirnekļi. Šajā vērtēšanas procesā ir iekļauti šādi: Ir arī citi faktori, kurus Google uzskata arī, bet tie tiek turēti noslēpumā, lai traucētu tiem, kas mēģinās spēlēt sistēmu un iegūt augstu rangu, faktiski nesniedzot noderīgu informāciju. Turklāt, ja pārspīlēsiet to un vienkārši aizpildāt savu lapu ar lieku informāciju, atslēgvārdu sarakstiem un nevēlamām saitēm, Google sodīs jūs vai pat varēs izlaist jūsu vietni no datu bāzes. Skaidrs, ka ir jāpanāk smalks līdzsvars. Šis faktoru līdzsvars lapā ir tikpat daudz mākslas kā zinātne. Jo labāks ir lapas rādītājs saskaņā ar šiem kritērijiem, jo augstāks tas ir meklēšanas rezultātos. Visaugstāk novērtētās lapas parādās Google meklēšanas pirmajā lapā; Tā kā lielākā daļa Google lietotāju nekad nepaziņo par šo pirmo lapu, šīs augstvērtīgās lapas iegūst nesamērīgu interneta datplūsmu. Tas viss nozīmē, ka, veicot meklēšanu Google tīklā, tā var tik ātri reaģēt, jo tajā brīdī tā nemēģina meklēt visu internetu; tā konsultējas ar ļoti organizēto un prioritāro datu bāzi. Bet vēl svarīgāk nekā zibens ātru meklēšanu radīšana nozīmē, ka Google ir plašs datu krājums par to, kas atrodas internetā un, kas ir vēl svarīgāk, kurš izmanto to, kas, kad un kādam nolūkam.
Patiesībā Google daudz zina. Google seko meklējumiem un pat saglabā failu jūsu konkrētajos meklējumos, pamatojoties uz jūsu IP adresi vai Google pieteikumvārdu. Tas dod viņiem mazliet logu jūsu prātā, atklājot to, kas jūs interesē, jūs uztrauc, satrauc un jūs biedē. Tas vien ir spēcīga mārketinga informācija.
Ja jūs varētu pieskarties šai datu bāzei, jūs varētu izveidot detalizētus profilus par indivīdiem - viņu interesēm, pirkšanas paradumiem, veselības problēmām, ģimenes problēmām un daudz ko citu. Jūs varat atklāt pazīmes, kas liecina par to, vai uzņēmums ir veiksmīgs vai neveiksmīgs, neatkarīgi no tā, vai tas apsver apvienošanos vai iegādi, un kādas produktu līnijas var paplašināties. Jūs varat izsekot vēsturiskajām tendencēm vēlēšanās, ekonomikā, veselības aprūpē un citās jomās, kurām ir ievērojama sociālā, finansiālā un politiskā vērtība.
Turklāt, ja jūs apzināti vai neapzināti izmantojat citus Google pakalpojumus, jūs sniedzat vēl vairāk informācijas. Viņi skenē Gmail, iegūstot to pašu informāciju no jūsu sarakstes, kā jūsu meklējumi, kā arī to, kurus draugi un līdzstrādnieki ir. Ja koplietojat dokumentus, izmantojot Google dokumentus, viņi zina, ar ko jūs strādājat, un par kādiem projektiem. Google Checkout pievieno datus par pirkumu modeļiem, jūsu izdevumu paradumiem un budžetu.
Ir arī informācija, ko jūs nosūtāt Google, pat neapzinoties, ka jūs to darāt. Google savāc, tāpat kā citus interneta pakalpojumus, jūsu IP adresi un, iespējams, jūsu MAC adresi. Jūsu IP adrese stāsta viņiem, kur atrodaties pasaulē ģeogrāfiski, un jūsu MAC adrese ir jūsu iekārtai unikāls paraksts; tas ļauj viņiem izsekot, vai jūs vienmēr izmantojat to pašu mašīnu, cik daudz mašīnu izmantojat utt. Tātad, ne tikai Google zina, ko jūs meklējat un ar ko jūs sazināties, bet arī uzņēmums zina, kur jūs atrodaties un kuru mašīnu vai mašīnas lietojat.
Protams, pieņemsim soli atpakaļ un atzīstam, ka gandrīz jebkurai interneta vietnei ir piekļuve daļai vai daļai šīs informācijas. Piemēram, regulāri tiek vāktas IP adreses, lai aizsargātu pret hakeriem un pakalpojumu atteikšanas uzbrukumiem. Informācija par to, kur jūs ieradīsieties kādas personas vietā, kad ieradīsieties un atvaļinājumā, un no kurienes jūs ieradīsieties, ir standarta tīmekļa statistika, kas pieejama pat vismazākajai personiskajai vietnei.
Tas, kas padara Google atšķirīgu, ir tā milzīgais lielums un pakalpojumu daudzveidība, kas ļauj savākt daudz vairāk informācijas no daudziem cilvēkiem.
Kad jūsu informācijas atlicis no simtiem datu uz miljardiem, jums ir ieskats, ka neviens cits to nedara. Kas padara Google patiesi spēcīgu, ir tas, ka tā var novērot cilvēkus vairākos kontekstos nekā jebkurš cits. Google skatās jūs pat tad, ja neesat datorā. Google Maps nodrošina augstas izšķirtspējas attēlus lielākajā daļā ASV, kā arī dažās citās pasaules vietās. Iespējams, ka jūsu mājās var redzēt Google Maps, un, ja jūs gadījāt laistīt pagalmu, kad satelīts lidoja pagātnē, jūs varat arī redzēt sevi savā rattiest biksēs!
Ko Google var darīt
Katru reizi, kad veicat meklēšanu Google lapās, pirmie daži saraksti lapas augšpusē un saraksti labajā pusē ir “sponsorētas saites”, apmaksātas reklāmas, ko pērk cilvēki, kuri uzskata, ka meklētāji, kas vada meklēšanu līdzīgi kā jūsu interesēs viņu preces un pakalpojumi. Šī metode ir izplatījusies citās tīmekļa lapās, kas izskaidro moniker “Google reklāmas”, ko redzat, nodrošinot atbilstošu reklāmu citu tīmekļa vietņu lapās.
Skaidrs, ka šīs reklāmas vietas pārdošana ir lielisks Google ieņēmumu avots. 2007. gadā AdWords veica Google ieņēmumus vairāk nekā 16 miljardu ASV dolāru apmērā, tādējādi padarot to par Google lielāko ienākumu avotu. Salīdzinājumam, Google datu krātuve ir zelta raktuve, kas ir tik tikko izmantota.
Līdz šim Google redzamās iezīmes ir vērstas galvenokārt uz reaģēšanu uz pašreizējām tirgus tendencēm. Cilvēki interesējas par kaut ko - jauno X-Box versiju, atrodot elektriķi tiešsaistē, Super Bowl piemiņlietas utt. - un Google ir izvietota, lai palīdzētu cilvēkiem sazināties ar saviem potenciālajiem klientiem.
Tomēr ar pietiekamu informāciju uzņēmums, piemēram, Google, var darīt vairāk nekā vienkārši reaģēt uz pašreizējo ar zibens ātrumu. Tā var redzēt arī nākotni vai pat radīt nākotni. Pirms jūs domājat, ka tas ir tikai paranoisks zinātnes fantastikas sapnis, dodiet tam jautājumu.
Pieņemsim vienkāršu lietu. Pieņemsim, ka jūs izveidojat programmu, lai atzīmētu meklējumus, kas neizraisa nevienu no augsti vērtētām lapām neizdevušos meklējumus, kas nesniedz nekādu tiešu noderīgu informāciju meklētājam. Programma, kas izseko šīs neveiksmes, atzīmē to, ko meklēja meklētājs, un nodod šos neveiksmīgos meklējumus kategorijās.
Skatoties caur šiem sakariem, kas notiks, ja Google atzīmē, ka ir daudz neveiksmīgu meklēšanu, kas visiem ir saistīti ar do-it-yourself superstore meklēšanu Thermopolis, WY. Nedaudz vairāk skatās, un man ir saraksts ar vietām, kur ir daudz neveiksmīgu DIY lielveikalu atrašanās vietu meklēšanas. Šis saraksts būtu neticami vērtīgs uzņēmumam, kas franšīzes veikšanai izmanto DIY veikalus (nevis nosaucot nevienu nosaukumu, bet domā par lielajām apelsīnu noliktavām katrā piepilsētā: viņi nevēlas uzzināt?).
Viņi ne tikai zinātu, ka tur nav DIY veikala, bet konkrēts skaits cilvēku meklēja šādu veikalu. Un viņiem, iespējams, būtu kāda ideja par to, ko viņi cerēja iegādāties: ierīces, būvmateriāli, gāzes grili utt. Tas ir nesāpīgs tirgus pētījums, Google kārtīgi sakārtots un analizēts.
Tādā pašā veidā šo informāciju varētu izmantot, lai identificētu potenciālos pircējus konkrētam produktam, izsekotu noziedzniekus, kas nodarbojas ar bērnu pornogrāfiju, un nozvejot potenciālos zagļus mājās vai veikalā. Tas var palīdzēt izstrādātājiem izvēlēties vietnes jaunām mājām un veikaliem, brīdināt par nopietniem laika apstākļiem jūsu reģionā, atrast reģistrētus vēlētājus un uzzināt par viņu ieradumiem un interesēm, kā arī palīdzēt IRS atrast cilvēkus, kas krāpj savus nodokļus. Varētu būt arī kļūdas interpretācijā: ķekars meklējumiem par vēzi no mazpilsētas var nozīmēt daudz vēža slimnieku, bet tas varētu arī nozīmēt, ka tur ir medicīnas skola.
Kā redzat, mēs varam apsveikt dažus šīs informācijas izmantošanas veidus un maldināt citus. Bet tie visi ir iespējams, un visi izmanto vienādas pamatmetodes. Jūs varat atrast gandrīz visu, ko vēlaties, jums vienkārši jāzina, kā to meklēt.
Nākamajā rakstā mēs apskatīsim, ko tas viss nozīmē jums kā indivīdam… un kā uzņēmējam. Pārlēkt uz: Google datu mīnu un jūsu uzņēmumu.
* * * * *
