Maz var apgalvot, ka Amerikas galvenās ielas gadu gaitā ir samazinājušās. Bet tas ne vienmēr ir bijis. Pirms Otrā pasaules kara pilsētas centrs bija komerciāls centrs lielām pilsētām un mazām pilsētām.
Saskaņā ar Main Street America, atjaunošanas kampaņa, ko sponsorēja Nacionālais Main Street Centrs, Valsts vēstures saglabāšanas trasta meitas uzņēmums, ēkās parasti bija vairāki nomnieki - mazumtirgotāji galvenajā stāvā un biroji vai dzīvokļi iepriekš.
$config[code] not foundPašvaldību ēku, piemēram, pasta nodaļas, bibliotēkas un pašvaldību, klātbūtne radīja papildu iemeslus, lai cilvēki varētu apdzīvot biznesa rajonu.
Viens notikums jo īpaši kalpoja, lai mainītu šo dinamiku: starpvalstu autoceļu sistēmas izveidi, kas noveda pie priekšpilsētas izaugsmes.
Ja cilvēki gāja, sekoja bizness, kā rezultātā attīstījās reģionālie tirdzniecības centri un iepirkšanās joslas. Pazeminājās pilsētas centra klientu skaits, un īpašuma vērtības un pārdošanas ieņēmumi samazinājās proporcionāli.
Skaidri sakot: piepilsētas lidojums noveda pie pilsētvada.
“Neaizmirstamas ēkas, iekāptas ēkas un tukšas, miskastes ieliektas ielas pakāpeniski pastiprināja sabiedrības uztveri, ka nekas nenotiek pilsētas centrā, ka nekas nav vērts tajā ietaupīt,” saka Main Street America tīmekļa vietne.
Tiek veikti centieni atjaunot centienus - un jūsu uzņēmums var palīdzēt
Pateicoties tādu organizāciju kā Main Street America un valsts un vietējo revitalizācijas grupu centieniem, daudzas lejupslīdes kopienas griežas un kļūst dinamiskas, apdzīvojamas vietas, un uzņēmumi šajās jomās būtu gudri palīdzēt.
Tātad, ko jūsu bizness var darīt, ja tā nonāk ieslodzījuma zonā?
Daudz, teiksim divus pilsētas atjaunošanas centienus: Becky McCray un Deb Brown.
Ar projektu viņi sāka saukt Save Your Town, McCray, uzņēmuma īpašnieks Alvā, Oklahomā, kopā ar Brownu, Webster City (Iowa) tirdzniecības kameras izpilddirektoru, vadošo semināru un semināru organizēšanu pašvaldībās visā valstī, mācot vietējos uzņēmumu īpašnieki un valdības amatpersonas, kā pārvērst pilsētas centru.
Viņi runāja ar Small Business Trends pa tālruni un sniedza šādus sešus norādījumus uzņēmumiem, kas vēlas piedalīties atdzīvināšanas pasākumos.
Kā pārvarēt Bad Small Business atrašanās vietu
1. Partneris ar citiem uzņēmumiem
“Regulāri runājiet ar citiem uzņēmumu īpašniekiem, lai atjaunotu pilsētas centru,” sacīja McCray. „Koplietojiet idejas un sapņojiet aktivitātes kopā. Ieslēdziet tīkla spēku darbībā. ”
Viņa teica, ka tad, kad cilvēki pieslēdzas, viņi kopā ar labākajām idejām nāks klajā ar to, ko viņi varētu paši.
Brauns piebilda, ka uzņēmumu īpašniekiem ir jāmeklē citi līdzīgi domājoši indivīdi un jāizvairās no „negatīvas komitejas”, cilvēki, kuri apšauba novatorisku ideju izmantošanu.
2. Piedalieties īpašos pasākumos
Īpaši pasākumi jau notiek pilsētas centrā, bet visgrūtāk tiem, kas tos organizē, ir iegūt uzņēmumu īpašnieku līdzdalību, sacīja McCray.
Viņa mudināja uzņēmumu īpašniekus „brīvprātīgi, izplatīt vārdu, būt atvērtiem laikā, kad notiek notikums, un veikt atbilstošu darbību jūsu veikalā.”
Viņa, piemēram, deva vakara mākslas pastaigas.
„Pasākuma laikā savā darbavietā ir mākslinieciska aktivitāte, piemēram, mākslinieks, kas demonstrē savus darbus, vai mūziķis, kas izpilda savas dziesmas,” sacīja McCray. “Iet caur savu klientu sarakstu un uzziniet, kas dara kaut ko māksliniecisku, un uzaiciniet viņus piedalīties savā veikalā.”
3. Nodrošināt labāku klientu apkalpošanu
Uzņēmumiem, kas vēlas atdzīvināt savu teritoriju, ir jādara labāks darba piedāvājums klientiem, sacīja McCray. Piemēram, jābūt atvērtiem laikā, kad klienti vēlas, nevis tad, kad vēlaties.
„Dariet vislabāko darbu, apkalpojot savus pašreizējos klientus un tos, kuri apmeklē jūsu biznesu īpašos pasākumos, kurus jūs varat,” viņa ieteica. „Tas darbosies jūsu labā, neatkarīgi no tā, vai atrodaties lejupslīdes zonā vai ne.”
4. Atjauniniet informāciju
Mazumtirdzniecības pārmaiņu temps nekad nav bijis ātrāks, un uzņēmumiem ir jādara daudz izmēģinājumu un eksperimentējot, izmēģinot jaunas lietas, lai redzētu, kas darbojas un kas nav.
Tas ietver tehnoloģiju izmantošanu. Mobilo ierīču ģeogrāfiskās mērķauditorijas noteikšana, izmantojot Google Maps un tādas lietotnes kā Foursquare un Perch, kas koncentrējas uz vietējiem uzņēmumiem, ir tikai veicinājusi pārmaiņas.
"Paskaties uz savu ietekmi tiešsaistē," Brauns ieteica. “Vai jūsu vietne ir mobilā? Vai jūs varat atrast, izmantojot meklētājprogrammas? Pārliecinieties, vai jūsu uzņēmums ir redzams vietējo direktoriju sarakstos. ”
Viņa arī ieteica, ka uzņēmumu īpašnieki uzskata, ka blogošana ir veids, kā izveidot sevi kā ekspertu savā nišā, lai veicinātu uzticību un veidotu uzticamību.
Šajā sakarā McCray teica, ka uzņēmumiem vajadzētu tirgoties ar vairākiem kanāliem, gan tiešsaistē, gan ārpus tās, lai sasniegtu jaunus klientus.
„Esiet, kur potenciālie klienti var atrast jūs,” viņa teica. “Tas ietver tiešsaistē, bet ne tikai tajā.”
Viņa minēja 2013. gada IBM pētījumu, kurā izklāstītas piecas tendences, kas notiks nākamo piecu gadu laikā, no kuriem viens ir saistīts ar mazumtirdzniecību.
Viņa teica, ka pētījums atklāja, ka pusgada desmitgades laikā vietējā pirkšana pārspēs pirkumus tiešsaistē.
“Labākie ķieģeļu un javu veikali apvienos iespaidīgo, tūlītējo veikalu veikšanas pieredzi ar papildu informāciju - klientu atsauksmes, produktu ieteikumus, vēlmju sarakstus utt., Kas izriet no digitālās pieslēgšanas,” teica McCray.
„Klienti gūs labumu no spējas“ izjust preces ”un tūlītēju iepriecinājumu, kas rodas, iegādājoties mājās tieši tagad ar kontekstuālo tiešsaistes saturu, kas var bagātināt un veicināt pirkuma procesu.”
5. Izmēģiniet jaunus uzņēmējdarbības veidus
Tā kā viņi nekavējoties nezina, ko vēlas jauni klienti, McCray ieteica, ka uzņēmumu īpašnieki atrod kādu, kurš vislabāk atspoguļo šo grupu, un ļaut šai personai izveidot pop-up veikalu (veikala vai plauktu vienības stūri), lai parādītu produktus, kurus viņa domā, ka pārsūdzēs grupu.
„Jūs no viņiem mācīsieties un gūsiet pieredzi, lai vislabāk varētu kalpot jauna veida klientam,” viņa teica.
Brown minēja novatorisku ideju, kas ir izrādījusies veiksmīga, kuru pirms dažiem gadiem īstenoja neliela Pensilvānijas pilsēta.
“Tionestā, Pensilvānijā, aptuveni 500 cilvēku pilsētā, atdzīvināšanas organizācija izveidoja nelielas nojumes ap tukšu partiju, kas atrodas pilsētas centra vidū,” viņa teica.
Grupa izrotāja tos, ielika vidū kvadrātu (lai atgādinātu pilsētas laukumu) un iznomātu tos par $ 250 mēnesī, lai ļautu cilvēkiem pārdot savus izstrādājumus.
„Viena persona, piemēram, pārdeva zvejniekus, ko viņš veica mājās, kamēr vīna darītava pārdeva vīna pudeles,” Brown teica.
Projekts, kas pazīstams kā Tionesta tirgus ciemats, kopš tā laika ir kļuvis par iecienītāko nedēļas nogales iepirkšanās vietu gan iedzīvotājiem, gan apmeklētājiem.
6. Spotlight Tukšas ēkas
Brown sacīja, ka kā tirdzniecības direktors, viens no veidiem, kā viņa pamudināja veicināt atdzīvināšanu, ir iesaistīt ieinteresētās puses par pastaigām pa brīvajām centra ēkām. Viena šāda ekskursija, Webster City, izraisīja 10 no 14 tukšām ēkām.
„Vietējā bezpeļņas grupa nopirka kinoteātri, profesionāls pakalpojumu uzņēmums iegādājās citu un vairāki kļuva par mazumtirdzniecības vietām,” viņa teica.
„Mēs apzināti meklējam uzņēmumus citās pilsētās, kas, mūsuprāt, būtu piemērotas mūsu vajadzībām un atrastu tās. Uzņēmums, kuram bija vajadzīgs veikals, gribēja paplašināties, un sieviete, kas strādāja no savas mājas, atklāja mazumtirdzniecības veikalu. Mēs esam noskaidrojuši, ka vairāk cilvēku, ar kuriem mēs runājam, jo vairāk cilvēku skatās uz šīm vietām. ”
McCray piebilda, ka tas, kas darbojas mazākos rajonos, var darboties arī lielpilsētu teritorijās.
“Lielas pilsētas ir veidotas no tuvākajām apkaimēm,” viņa teica, un, pēc definīcijas, pilsētas ir mazas kopienas. Jūs domājat, ka pastāv atšķirība starp simtiem iedzīvotāju no tūkstošiem pret simtiem vai tūkstošiem, bet šo kopienu iedzīvotāji ir vienādi neatkarīgi no to lieluma. Pilsētu teritorijās straujāk attīstās tendences pilsētas centros, bet galu galā mēs visi saskaramies ar tādām pašām pārmaiņām. ”
Šim nolūkam Main Street America saka, ka vairāk nekā 1600 kopienas atkal meklē Main Street, lai saglabātu vēsturiskās ēkas, atdzīvinātu komerciālo kodolu, stiprinātu uzņēmumus, kas tur dzīvo, un apturētu kopienas eroziju, ko izraisa piepilsētas izplešanās.
Lai uzzinātu vairāk par veidiem, kā jūsu uzņēmums var piedalīties vietējos atjaunošanas pasākumos, apmeklējiet Main Street America un Save Your Town tīmekļa vietnes. Arī tad, ja jūs vēl neesat dalībnieks, pievienojieties vietējai kamerai. Tas noteikti ir labs veids, kā sadarboties ar citiem reģiona uzņēmumiem, lai veicinātu pārmaiņas.
Atpakaļ Aleja Foto caur Shutterstock
1 komentārs ▼
