Daudzi uzņēmumi izmanto Facebook kā daļu no plašākas mārketinga stratēģijas. Bet Vendijs Gavinskis to izmantoja, lai gandrīz pilnībā pārdotu savu biznesu.
Viņas uzņēmums, Divas SnowGear, ir sieviešu sniega motociklu un aksesuāru mazumtirgotājs. Tā kā sniega motocikls jau sen tiek uzskatīts par vīriešu dominējošu sportu, Divas SnowGear bija paredzēts kā alternatīva sievietēm, kas gribēja rīkoties, kas bija patiešām glaimojošs, nevis liels un apjomīgs.
$config[code] not foundŠāda sieviešu iespēju trūkuma dēļ Gavinski vispirms uzsāka uzņēmumu. Bet tas bija tāds pats šķērslis, kas viņas mārketinga centieniem vērsās pie Facebook.
Gavinski paskaidroja tālāk CNN Money:
„Tas bija vienīgais veids, kā es varēju sasniegt savus mērķa klientus. Ja es ievietoju reklāmu nozares žurnālā vai reklāmkaroga reklāmu forumā, abu lasītāju skaits ir vīrieši. ”
Gavinskis izmantoja savu naudu $ 30,000, lai 2010. gadā uzsāktu Divas SnowGear. Šodien uzņēmums nav izdevīgs paldies nekādā nelielā daļā savā Facebook lapā, kurai pašlaik ir vairāk nekā 43 000.
Gavinskis izmanto vietnes mērķtiecīgo reģionālo reklāmu, lai sasniegtu sievietes vecumā no 20 līdz 50 gadiem tajās vietās, kas atrodas tuvu vairāk nekā 500 vietējiem veikaliem, kuri pārvadā savus produktus.
Tādiem uzņēmumiem kā Divas SnowGear, Facebook piedāvā unikālu iespēju mērķēt ļoti specifisku klientu apakškopu. Šajā gadījumā nepastāvēja īpašs informācijas nesējs sieviešu snovbordistiem, kur varētu reklamēt Divas Snowgear. Bet Facebook ir tik daudz lietotāju tik daudzās demogrāfiskās kategorijās. Ir grupas snovbordistiem un snovborda lapām, nemaz nerunājot par iespēju mērķēt uz lietotājiem, kas apmeklējušas noteiktas tīmekļa vietnes.
Turklāt ir daudz citu uzņēmumu, kas varētu gūt labumu no šīs mērķauditorijas atlases. Mazie uzņēmumi kļūst arvien specializētāki. Tātad viņu mērķauditorijas kļūst mazākas un specifiskākas. Ja mērķauditorijai nav konkrēta mediju noieta, vēl ir Facebook.
Katrs bizness un situācija ir atšķirīga. Bet Gavinski gadījumā viņai bija ļoti specifiska problēma, lai atrisinātu ar mārketingu. Facebook kļuva par risinājumu gan tāpēc, ka klientu skaits ir platforma, gan veids, kādā tirgotāji var vērsties pie konkrētiem šīs auditorijas segmentiem.
Šajā gadījumā ir grūti iedomāties platformu, kas būtu ļāvusi tik precīzi noteikt šāda veida klientu.
Attēls: Divas SnowGear
Vairāk: Facebook 6 Komentāri ▼
