Kādreiz apstājas un brīnums, kas padara Coca-Cola kā vienu no pazīstamākajiem angļu vārdiem pasaulē?
Domāju, ka esmu tikai pūš dūmus? ES neesmu.
Coca-Cola, kā arī oriģinālais un vēl populārākais produkts „Koks” tiek uzskatīti par otru populārākajiem vārdiem uz planētas, blakus vārdam „labi” vai “Labi”, kā tas bieži tiek uzrakstīts.
Coca-Cola sasniedza augstāko zīmolu ar gudru tirdzniecības gadu, izmantojot dažādus mediju kanālus.
$config[code] not foundAtbilst Koka panākumu atslēgai
Patiesā lieta, kas padara zīmolu tik drosmīgu ikonu un atpazīstamu, ir tas pats vienkāršais logotips, ko viņi izmantojuši kopš Frank Mason Robinson izveidojis to 1885. gadā. visu vecumu cilvēki.
Piezīme: Coca-Cola ir viens no labākajiem nepareizas zīmola konsekvences piemēriem, ko es domāju! Lūdzu, atstājiet komentāru, ja varat iedomāties vēl labāku piemēru, lai dalītos ar saviem kolēģiem lasītājiem!
Lūk, dažas lietas, kuras konsekvence palīdz kontrolēt zīmola audzēšanu un uzturēšanu:
- Apstiprina, ka zīmols ir profesionāls un virzīts, lai sasniegtu savu mērķi un sociālās saistības,
- Rāda, cik koncentrēta un apzināta kompānija mērķu sasniegšanā un standartu uzturēšanā,
- Izvairās no problēmām, kas rodas, ja cilvēki mulsina jūsu zīmolu ar līdzīgām nozarēm vai tiem, kam ir tāds pats vai līdzīgs nosaukums,
- Pārzina uztveri: zīmola vērtību ievērošana un konsekventa tēla saglabāšana sabiedrībā ļaus veidot veidu, kā cilvēki redz zīmolu, labos laikos un arī ne tik labos laikos,
- Veido vairāk zīmola vienlīdzības ilgtermiņā - jo zīmols iegūst vilcienu, jūsu vārds un logotips kļūs par uzticības un vērtības sinonīmu un iespējām piesaistīt šo vērtību, kas galu galā būs jūsu ceļš,
- Nodrošina, ka patērētāji zina, ko sagaidīt katru reizi, kad viņi darīs darījumus ar jums - kāda līmeņa pakalpojumus un kvalitāti viņi saņems apmaiņā pret savu naudu, un to, kā jūsu zīmols salīdzina ar citiem (ti, Kokss pret Pepsi; Ford pret Chevrolet Hyatt vs Hilton uc)
Konsekvence nav tikai kaut kas, ko cenšas panākt ilgstošs zīmols, vai kaut kas, ko jūs mēģināt reizēm mainīt; konsekvence ir būtisks elements jebkura zīmola izaugsmei un ilgmūžībai.
Bez turpmākas norādes šeit ir pieci būtiski padomi, kā palīdzēt saglabāt savu zīmolu stabilu un konsekventu:
1. Neaizmirstiet domāt, ka domāšana ir garlaicīga
Vai jūs atradīsiet Coke vai Apple vai Virgin Records garlaicīgi? Visi šie zīmoli un lielākā daļa pārējo augšējā, vidējā un apakšējā daļā uzskata konsekvenci par vienu no viņu trīs augstākajiem panākumu un ilgmūžības noslēpumiem.
2. Jūsu visai komandai ir jāatrodas uz klāja, cenšoties ievērot zīmolu
Vienkāršākais veids, kā saglabāt komandas dalībniekus tajā pašā lapā, ir uzdot viņiem, ko uzņēmumi apbrīno / mīl visvairāk un kāpēc.Regulāri rīkojieties komandas sanāksmēs un jūs atradīsiet visu veidu konsekvenci, kas veido jūsu darbinieku vispārējo priekšstatu par zīmoliem, kurus viņi piemin.
Neatkarīgi no tā, kas uzņēmumā ir saistīts ar zīmola veidošanas agrīnajiem posmiem, ikvienam ir jāsaprot, kas tiek uzskatīts par pareizu uzņēmuma iezīmju, sociālo profilu, forumu kontu, logotipu un citu grafikas izmantošanu, un kaut kas cits, kas tieši ietekmē zīmolu konsekvenci.
3. Izveidojiet zīmola stila rokasgrāmatu
Nav grūti un ātri par to, kas jāiekļauj zīmola stila rokasgrāmatā. Tie dažādos uzņēmumos būs ļoti atšķirīgi. Šī rokasgrāmata būtībā būs bībele cilvēkiem uzņēmumā, kad runa ir par to, kas tiek uzskatīts par “godīgu un pieņemamu” jūsu zīmola un zīmola materiālu izmantošanu.
Šeit ir pamata informācija, kuru vēlaties iekļaut:
- Kompānijas nosaukums.
- Misija.
- Uzņēmums Slogan.
- Logo dizains (-i) un kas / kad / kur tiek izmantots katrs pārsūtīšana.
- Izmantotās krāsu shēmas - iekļaujiet tik daudz detalizētu informāciju par krāsu izmantošanu, kas attiecas uz jūsu zīmolu.
- Tipogrāfija - kādi fonti un vispārējais rakstīšanas stils, ko izmantojat emuāra saturā, preses relīzēs, e-pastos, pārdošanas kopijās, pārdošanas līgumos utt.
- Attēli un fotoattēlu stili - kā šie skatījumi uz tirgu? Kādos apstākļos tiek izmantoti dažādi stili (piemēram, silti / atdzesēti, piesātinājuma līmeņi, jūtas, kas tām jārisina utt.)
- Kopēt vadlīnijas - jo sīkāka informācija, jo labāk par burtu lielo burtu izmantošanu zīmola nosaukumā / zīmola materiālā, kā arī konkrētiem apstākļiem un atrašanās vietām noteiktā saturā, lai ievietotu preču zīmes, piederības, saukļus, atrunas utt.
- Potenciālie un zināmie piemēri tam, ko uzņēmums uzskata par sliktu zīmola lietošanu - piemēram, darbinieki, kas lieto nepiemērotu valodu, bet tiek parakstīti uzņēmuma sociālajos un citos tiešsaistes profilos.
Visiem darbiniekiem ir jāiegūst papīra kopija un nepieciešamības gadījumā ir pieejams mākonis.
4. Ikvienam komandai, kas izplata zīmola materiālus, ir nepieciešama pilna faila piekļuve visiem logotipiem, grafikiem un citiem zīmola materiāliem
Pēdējā lieta, kas jums ir nepieciešama, ir zīmola faux-pas, jo kādam bija jāizdara sava kritiskā zīmola grafika, piemēram, uzņēmuma logotipa, izdošana. Neatkarīgi no tā, cik liels vai mazs uzņēmums, jūsu komandai ir jābūt visiem instrumentiem, kas nepieciešami, lai saglabātu zīmola konsekvenci visos uzdevumos.
5. Izraudzīt iekšējo „Brendu policijas komandu”
Jūs nevarat to darīt visu. Maz mazajiem MVU īpašniekiem ir laiks un resursi, kas nepieciešami, lai pārraudzītu, kā tiek izplatīts un izmantots jūsu zīmola nosaukums un zīmola materiāli. Un jums nevajadzētu. Iespējams, ka jums ir visi, kas jums jau ir vajadzīgi, lai izveidotu savu mazo firmas zīmola policijas komandu.
Atrodiet adatu in-the-haystack veidus, kas strādā jums, un mudiniet viņus izsaukt cilvēkus, kad viņi redz kaut ko, kas ir pretrunā ar oficiālo zīmola stila rokasgrāmatu. Tāpat pamudiniet viņus pieskarties bāzei ar jums, lai pievienotu un / vai mainītu rokasgrāmatā atrastos noteikumus, jo jūs nepārtraukti cenšaties veidot un uzturēt zīmolu.
Secinājums
Zīmola konsekvence ir tas, kas jums būs pastāvīgi jācenšas, jo gadu atzīmējiet un uzņēmums aug.
Ja jūs ikdienā izmantojat piecus šajā lapā minētos padomus, notiks mazāk zīmola murgi, un jums nekad nebūs jāuztraucas par to, ka jūsu uzņēmums ir kļūdījies vai iekļuvis tajā pašā kategorijā kā konkurss.
Šis raksts tika daļēji iedvesmots, izlasot šo lielisko vecmāmiņu par labklājību par uzņēmējdarbības konsekvenci Inc.com.
Robotika Foto caur Shutterstock
7 Piezīmes ▼
