Zīmola nozīme ir redzama, kad tiek veiktas izmaiņas, neatkarīgi no tā, cik mazs. Zīmola klienti un fani un to, ko tas pārstāv, var būt jutīgāki pret šīm izmaiņām, nekā mēs varētu sākotnēji uzskatīt. Vienkārši jautājiet Kalifornijas universitātes administratoriem, kuri nesen nolēma pārveidot logotipu, kas pārstāvējis organizāciju pēdējos 144 gadus. Pieņemiet pareizu lēmumu par zīmolu un tā var uzvarēt jaunus klientus un izteikt spēcīgu paziņojumu par piedāvāto produktu un pakalpojumu vērtību. Padariet nepareizu un labi, lasiet vairāk par pareizo izvēli par savu zīmolu.
$config[code] not foundZīmola pamati
Kā nosūtīt nepareizu ziņojumu. Kādi augstskolu amatpersonas apgalvo, ka cenšas paveikt, mainot UC laikmeta tradicionālo logotipu, bija palikt līdzi laikiem un veicināt universitātes ikonisko statusu kā izglītības centru. Tas, ko viņi ieguva, bija aizvainojošu tweets, Facebook spoofu, e-pasta mēmu vētra un tiešsaistes lūgums universitātei pārskatīt savu izvēli. Pajautājiet sev, kādi jūsu zīmola klienti jūtas aizrautīgi. Christian Science Monitor
Izmaiņas ir laba lieta. Tāpat kā daži ir ieteikuši Kalifornijas universitātei stāvēt uz augšu, neskatoties uz visu rupu, ir gadījumi, kad uzņēmumu īpašniekiem ir jāturas pie saviem ieročiem, pat veicot izmaiņas, kas var atsvešināt dažas. Rachel Strella, Strella Social Media īpašnieks, neliela divu personu sociālā mārketinga aģentūra Pensilvānijas centrā, bija spiests pirms dažiem mēnešiem pieņemt tik sarežģītu lēmumu, kad viņa izbeidza bezmaksas konsultācijas, ko viņa piedāvāja tikai lai daudzi varētu pieņemt savus ieteikumus, neatstājot viņu. Strella Social Media
Darbi runā skaļāk nekā vārdi. No otras puses, ir gadījumi, kad jūs netīši sabojāt savu zīmolu, nevis izlēmīgi rīkojoties, bet gan ar lietām, kuras jūs nedarāt, strādājot ar citiem. Veikt uzticamību, piemēram, saka zīmola eksperts Isabelle Mercier Turcotte. Neizdevās nodrošināt to, ko jūs apsolāt, un jūs jau esat bojājis savu zīmolu. Tā ir vienkārša kļūda, ko jūsu uzņēmums nevar atļauties, tāpēc pārliecinieties, ka izpildāt saistības un termiņus, lai pierādītu savu uzticamību. Pretējā gadījumā nekas cits, ko jūs sakāt par savu zīmolu, būs svarīgs ikvienam. Lēcienu zonas stratēģijas
Veiksmes recepte
Pavisam jauna zīmola gatavošana. Dietologs un veģetārie šefpavārs Sarah Britton ir atradis vairākus veidus, kā veidot savu zīmolu. Iepazīstieties ar šo īso, bet informatīvo video interviju ar mārketinga treneri Stephanie Ward, kurā Brittons izskaidro daudzos veidus, kā viņa ir strādājusi, lai radītu savu zīmolu, tostarp sociālo mediju, emuāru, tīklu veidošanas, viesu runas, ēdiena gatavošanas darbnīcu, kā arī ārpus tās. Ir daudz veidu, kā izveidot zīmolu. Pirmkārt, meklējiet auditoriju, kuru mēģināt sasniegt, un atrodiet veidu, kā izveidot savienojumu. Firefly Coaching
Ieslēdziet zvaigžņu jaudu. Iespējams, jūs nekad neesat domājuši par sevi vai savu uzņēmumu kā slavenību, bet, kad runa ir par ziņu izplatīšanu par savu zīmolu mērķauditorijai, piemēro ļoti līdzīgus noteikumus. PR konsultants Marsha Friedman uzskata, ka ir pienācis laiks “Celebritize Yourself” un ir uzrakstījis grāmatu ar nosaukumu par to, kā uzņēmumi savā zīmolā var pievienot slavenības elementu. Šajā profilā Friedman dalās ar vairākām metodēm, kas nepieciešamas, lai izveidotu zvaigžņu zīmolu jūsu uzņēmumam, kas piesaistīs auditoriju un pēc tam klientus, kurus jūs meklējat. BizSugar emuārs
Resursi
Zīmols katram uzņēmumam. Iespējams, ka mazo uzņēmumu īpašnieku, piemēram, Emily Brackett, panākumu dēļ, kas koncentrējas uz konsekvences radīšanu vairākos tirdzniecības kanālos, iespējams, nav labāku pierādījumu par vienotu zīmolu nozīmi. Šeit Emīlija runā par savu biznesu un sniegto pakalpojumu. Konsekventa zīmola izstrāde visam, ko jūs darāt, ir būtiska jūsu biznesa panākumiem: tas rada priekšstatu par jūsu klientiem, par to, kas jūs esat, un par to, ko jūs darāt. VisibleLogic
Bezmaksas rīki, lai sāktu darbu. Fakts ir tāds, ka daudziem mazajiem uzņēmumiem nav liela mārketinga budžeta, lai pieņemtu labas slodzes PR un mārketinga firmas, lai pārveidotu savu zīmolu par mājsaimniecības nosaukumu. Hei, tas ir labi, saka konsultants Lori Byron. Ir daudz rīku, lai jūs sāktu ceļā uz to, lai kļūtu par jūsu zīmola publicistu un galveno tirgotāju. Galu galā jūs labāk pazīstat savus produktus un pakalpojumus. Lūk, kā sākt veidot savu zīmolu. Slavens jūsu laukā
2 Piezīmes ▼
